Campaña de conocimiento de Prime Now de Britvic

Britvic es una empresa líder en refrescos, con operaciones en el Reino Unido, Irlanda, Francia y Brasil. En estos cuatro países, la compañía ha desarrollado una cartera sólida de sus propias marcas icónicas. Esto incluye la colección London Essence Co. de Britvic, que es una gama de bebidas para mezclar desarrolladas mediante técnicas tradicionales de destilación para crear bebidas ligeras y elegantes.

Britvic quería aumentar el conocimiento de su gama de bebidas para mezclar, incluidos sus tónicas, bebidas de jengibre y refrescos de London Essence Co., específicamente en Londres.

Britvic trabajó con Amazon Ads para crear una campaña personalizada mediante el uso de bolsas de Prime Now con la marca. Amazon envió bolsas con la marca de London Essence Co. y Prime Now en todos los pedidos a clientes en un número selecto de áreas de Londres a lo largo de un periodo de seis semanas en julio y agosto de 2019. Para ayudar a medir el éxito, se estableció una región de control donde los clientes de Prime en Londres no recibieron el empaque de marca. Este enfoque permitió al equipo comparar el aumento de las ventas en las áreas que recibieron la bolsa con la marca frente a las que no lo hicieron.

Los resultados de la campaña fueron positivos tanto en términos de ventas como de generación de conocimiento. Las ventas de la gama de London Essence Co. aumentaron un 126 % en Amazon en las regiones de Londres que recibieron las bolsas de Prime Now con la marca, en comparación con las de las regiones de Londres que no lo hicieron. La campaña también impulsó un aumento del 123 % en las impresiones.

La campaña de bolsas de Prime Now con la marca para London Essence Co. nos dio la oportunidad de que los clientes de Amazon mostraran interés fuera de Internet en áreas específicas de Londres. Generó resultados positivos tanto en la generación de conocimiento como en las ventas.

– Dan Turner, Gerente nacional de cuentas, Britvic