Bridgestone promociona la campaña de los Juegos Olímpicos de la India con Amazon Ads

Con sede en Tokio, Bridgestone Corporation trabaja para suministrar una amplia gama de neumáticos innovadores de alto desempeño y productos diversificados a más de 150 países y territorios de todo el mundo. Bridgestone quería asegurarse de que se reconociera el arduo trabajo de los atletas olímpicos de la India y por lo tanto, tenía como objetivo convocar a los fanáticos del cricket de la India a animar a los atletas indios en los Juegos Olímpicos de Tokio.

Atraer el interés de los aficionados al deporte con Alexa y anuncios de display

Los equipos de Bridgestone, WatConsult y Amazon se asociaron para atraer el interés de los aficionados al deporte entre las audiencias de Amazon a través de "Khel Quiz", un cuestionario basado en skills de voz de Alexa para impulsar el compromiso en determinadas palabras clave. Las audiencias podrían iniciar el cuestionario de Alexa a través de frases de activación de skills en inglés e hindi como "Alexa, abre el cuestionario de Khel" o "Alexa, reproduce el cuestionario de khel", etc. en sus dispositivos habilitados para Alexa. Para dar a conocer el cuestionario, las frases de activación de skills se promocionaron a través de campañas de anuncios de display de Amazon DSP en amazon.in y otros sitios y aplicaciones.

"En Bridgestone, siempre hemos explorado formas innovadoras de atraer correctamente el interés de las audiencias relevantes. Al trabajar con los equipos de Amazon y Alexa, desarrollamos un cuestionario basado en los Juegos Olímpicos habilitado por voz que nos ayudó a llegar de manera eficaz a millones de aficionados al cricket en la India. Nuestra campaña ayudó a los aficionados a conocer y reconocer a los atletas indios que compiten en los Juegos Olímpicos al interactuar y mostrarles su apoyo. Como resultado, hemos visto no solo un impacto considerable en términos del compromiso en un periodo de tiempo más corto, sino también un brand lift positivo".

— Ankur Malhotra, director general de marketing comercial y de consumo, Bridgestone India

La campaña de anuncios de display con las frases de activación de las skills logró un alcance de 20 millones de impresiones. Para el cuestionario, se observaron un total de más de 176 000 compromisos de skills y más de 50 000 cuestionarios terminados.

"Los equipos de Amazon Alexa y DSP nos ayudaron a dar vida a nuestra campaña "Chase Your Dream" en apoyo a nuestros atletas que se esfuerzan por perseguir sus sueños en los Juegos Olímpicos de Tokio. Con Amazon DSP, llegamos a segmentos de audiencia relevantes y los redirigimos para que participaran en el cuestionario de los Juegos Olímpicos de Bridgestone con Alexa. Esto ayudó a desarrollar el objetivo central del compromiso que genera un mayor recuerdo de la marca en comparación con las propiedades de impacto regular".

— Shanu Jain, Vicepresidente, WATConsult

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