Estudio de caso
El ganador de Reconocimientos para socios Jellyfish ayuda a BISSELL a lograr un aumento de 8 veces en las búsquedas de la marca
Vea cómo Jellyfish, ganador del Premio Brand Storytelling, ayudó a BISSELL a aumentar el reconocimiento de su Fundación para Mascotas y su misión orientada a un propósito, defendiendo el bienestar de las mascotas a través de una campaña innovadora que puso en pausa las ventas a favor de las donaciones caritativas.
insights clave
168 000
Terminaciones de video principal logradas a través de la narración emocional
225 000
Vistas de página del centro de Fire TV
8 veces más
Aumento en la probabilidad de búsquedas de la marca después de la exposición a la campaña
Los Reconocimientos para socios de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en la publicidad digital. La categoría Premio a la Narración de Marca (AMER) reconoce a los socios que demuestran cómo usaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer conexiones emocionales y mostrar un impacto medible. Jellyfish es el ganador de este premio por su campaña para BISSELL, que fortaleció la percepción de la marca BISSELL y estableció un nuevo estándar para el marketing basado en propósitos.
Objetivos
BISSELL es una empresa familiar estadounidense de cuidado de pisos que fabrica aspiradoras, limpiadores de alfombras, trapeadores y productos para mascotas. Conocida por sus soluciones prácticas y de alto rendimiento, BISSELL diseña productos que enfrentan el desorden de la vida moderna, especialmente para familias y dueños de mascotas.
Contrataron a Jellyfish, socio avanzado de Amazon Ads, para ayudar a reforzar a BISSELL como una marca motivada por un propósito con una profunda conexión emocional con el bienestar de las mascotas. Querían lanzar una campaña para impulsar el reconocimiento de su Pet Foundation y establecerse no solo como una marca que limpia después de las mascotas, sino como una que verdaderamente se preocupa por ellas. Más allá de aumentar el reconocimiento, BISSELL quería crear un cambio significativo en cómo los compradores percibían su marca. La campaña necesitaba demostrar el compromiso auténtico de BISSELL con el bienestar animal mientras mantenía su posición como líder en soluciones de limpieza para el hogar.
Estrategia
Jellyfish desarrolló la campaña "From Cart to Care" en Amazon, lanzándola estratégicamente durante el Día Mundial de los Animales. Como parte de la campaña, BISSELL puso en pausa las ventas en Amazon, redirigiendo el enfoque a donaciones caritativas para el bienestar animal. Fue un evento sin precedentes que marcó la primera vez que una marca puso en pausa sus ventas en el storefront de Amazon a favor de solicitar donaciones directas para una causa benéfica.
En colaboración con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads, Jellyfish creó una estrategia multicanal que priorizó la narración emocional sobre la promoción tradicional de productos. Produjeron un video principal protagonizado por Cathy Bissell, que sirvió como pieza central de la campaña, mostrando el mensaje de la marca a través de una narración auténtica y personal. La campaña utilizó anuncios de Amazon DSP y Fire TV para garantizar el máximo alcance e interacción con su audiencia objetivo. Este enfoque innovador transformó un canal tradicionalmente comercial en uno de impacto social significativo, permitiendo que BISSELL se destacara en el concurrido espacio del retail online.
Karen Bennett, directora general de Estados Unidos, JellyfishNuestra colaboración con BISSELL y Amazon Ads demuestra lo que es posible cuando la innovación y el propósito se alinean.
Resultados
El video principal protagonizado por Cathy Bissell logró 168,000 terminaciones y la presencia de la campaña en Fire TV generó una visibilidad impresionante con 225,000 vistas de página del centro y 59,000 interacciones directas.1 Los consumidores expuestos a la campaña fueron ocho veces más propensos a realizar una búsqueda de marca.2 Esta métrica demostró particularmente cómo la campaña fortaleció exitosamente la percepción de la marca BISSELL y la conexión emocional con los clientes.
BISSELL y Jellyfish usaron la sorpresa, la empatía y la narración visual para destacar entre el ruido, haciendo que un momento tradicionalmente comercial se sintiera personal y poderoso. Al pausar las ventas de productos en favor de donaciones caritativas, BISSELL y Jellyfish crearon una narrativa poderosa que resonó con su audiencia objetivo mientras establecían nuevos estándares para el marketing impulsado por propósitos.
Fuentes
1-2 BISSELL, EE. UU. 2024