Baggallini obtiene un rendimiento de la inversión más de cinco veces superior

“Ya ajustamos el gasto en otros canales de búsqueda pagados para admitir anuncios patrocinados. Cuando el marketing digital es fácil de cuantificar, es obvio que hay que inclinarse por un programa más productivo”. —Alan Krantzler, presidente de marca, Baggallini

En febrero de 2015, Baggallini lanzó su programa de anuncios patrocinados para aumentar las ventas y la visibilidad de sus productos en Amazon.com. Hasta el momento, han aprovechado diversos métodos de segmentación para llegar a audiencias específicas, como la segmentación basada en palabras clave, productos e intereses.

Sugerencias publicitarias de bolsas Baggallini

A Baggallini le pareció intuitivo identificar las palabras clave correctas y segmentar productos. Los anuncios suelen publicarse el mismo día y los análisis permiten determinar rápidamente si un anuncio funciona o no. Las palabras clave se pueden ajustar según sea necesario mientras la campaña está en curso. El presupuesto también se puede ajustar para invertir más en un anuncio que funciona bien.

Baggallini es muy cuidadoso a la hora de utilizar los resultados para optimizar y desarrollar su programa. Descubrió que es fácil extraer datos e insights de los reportes de desempeño de Amazon Ads y, con la nueva función de clonación de campaña, puede publicar anuncios exitosos de campañas anteriores con tan solo unos clics. Baggallini quiere explorar más a fondo las capacidades de Amazon Ads combinando artículos y conjuntos específicos y segmentando diferentes audiencias. También evalúa la posibilidad de aumentar el número de campañas que ejecuta a medida que planifica el presupuesto de marketing del próximo año.

Sus comentarios

“[Los anuncios patrocinados] tienen una tasa de gastos relativamente baja y, con la variedad de opciones, son muy rentables. No participar en los anuncios patrocinados sería una oportunidad perdida para las marcas. Con las capacidades de segmentación, la eficacia y la generación de reportes de desempeño, es una herramienta imprescindible para la estrategia de medios de pago de cualquier empresa”.

- Alan Krantzler, presidente de marca, Baggallini