Bacardi organizó una experiencia de cata de whisky en vivo en Amazon*

Bacardi a menudo se asocia con el ron. Pero la compañía también vende una galardonada colección de marcas de whisky de malta. La empresa quería aumentar el conocimiento de estas marcas en Amazon.

La categoría de whisky de malta sigue siendo una de las categorías de bebidas más populares del mundo, con un crecimiento del 9 % de valor cada año.¹ No obstante, el whisky puede ser una categoría confusa para maniobrar, con muchas opciones y matices.

En octubre de 2019, Bacardi se asoció con Amazon Ads para permitir a los clientes de Amazon disfrutar de una experiencia de cata de whisky en la comodidad de sus hogares, para ayudarles a navegar por esta compleja categoría. Al comprar The Single Malt Discovery Collection, los clientes podían participar en la cata y hacer preguntas en vivo a los anfitriones, a través de una página de destino personalizada en Amazon.

Bacardi impulsó el conocimiento del paquete de cata y del evento de transmisión en vivo mediante anuncios en video de alto impacto en Fire TV, Amazon.co.uk y Amazon.de. La empresa de licores aprovechó Amazon DSP para ayudar a impulsar la consideración y compra de The Single Malt Discovery Collection. Desarrollaron una estrategia de audiencia basada en los insights de Amazon Ads para atraer a los compradores interesados en Bacardi o el whisky.

La campaña generó grandes resultados, tanto a nivel del compromiso de los clientes, con un promedio de tiempo de visualización de la transmisión en vivo cinco veces superior a los puntos de referencia,² como en las ventas de whiskys de Bacardi en Amazon.