ameo ayuda a tado° a aumentar las búsquedas de la marca en un 133% a través del marketing deportivo

Objetivos

tado°, el principal proveedor europeo de soluciones inteligentes para la gestión energética en el hogar, necesitaba destacarse entre el ruido promocional y la toma de decisiones basada en precios y, simultáneamente, aumentar las ventas a clientes nuevos de la marca y crear reconocimiento entre los consumidores que priorizan un consumo energético consciente. El objetivo de tado°, que lleva más de cinco millones de termostatos inteligentes instalados, era equilibrar el desarrollo de marca a largo plazo con las estadísticas de desempeño a corto plazo en varios puntos de contacto.

tado° eligió al socio avanzado de Amazon Ads ameo para crear una estrategia unificada que ayudaría a demostrar un valor incremental que trascendería las estadísticas de desempeño estándar mientras se mantenía su posicionamiento como proveedor de soluciones innovadoras. Decidieron aprovechar la programación de la Champions League de la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol para conectarse con las audiencias durante momentos de alta interacción y generar credibilidad a través de la asociación con uno de los eventos deportivos más prestigiosos de Europa.

Estrategia

ameo diseñó una experiencia integrada mediante la conexión de todas las soluciones de Amazon Ads a través de Amazon Marketing Cloud (AMC). El proceso comenzó con publicidades de video emotivas de la Champions League, que luego se utilizaron para anuncios de Prime Video durante y después de los partidos, donde se interactuó específicamente con los espectadores de los partidos y los visitantes de la página de información del producto. Estas audiencias se captaron a través de AMC, se agregaron a las listas de remarketing de Amazon DSP y se les mostraron creativos de display personalizados, seguidos de anuncios patrocinados con imágenes unificadas a lo largo del embudo publicitario.

La sincronización se organizó para crear una progresión natural a través de las etapas de reconocimiento, consideración y compra. Diferentes recursos creativos se alinearon con los plazos y los temas de los partidos de la Champions League, donde se priorizaron los principios de diseño enfocados en dispositivos móviles durante todo el proceso. Ya sea que los compradores estuvieran viendo partidos de la Champions League o buscando productos de tado°, la presencia de la marca se mantuvo unificada, relevante y orientada a la acción en todos los canales. Al combinar la narrativa emocional durante momentos deportivos prémium con remarketing, la campaña conservó el interés mientras impulsaba las estadísticas de desempeño.

Resultados

La campaña generó aumentos en varias estadísticas. El volumen de consultas de compra de la marca aumentó un 133%, mientras que las vistas crecieron un 34%.¹ Según los insights de AMC, se necesitaban más de cuatro puntos de contacto por cada compra de cliente nuevo de la marca, lo que valida la estrategia con varios puntos de contacto. La combinación del contenido de la Champions League y el remarketing de Amazon DSP aumentó los porcentajes de compras en un 50%, mientras que la adquisición de clientes nuevos de la marca alcanzó un impresionante 91%.²

Estos resultados se comprobaron a través de varias herramientas de medición, incluido Brand Lift de Amazon, AMC y comparaciones de referencia, lo que demuestra la efectividad de conectar la narrativa emocional con una ejecución basada en insights en cada etapa del circuito de compra del cliente. El uso estratégico de la programación de la Champions League generó una nivel de interacción inicial alto, mientras que el enfoque avanzado de remarketing ayudó a convertir ese interés en ventas. El enfoque integral de medición demostró tanto el impacto inmediato en las ventas como los efectos a largo plazo del desarrollo de marca de la campaña.

Fuentes

^1-2 tado°, Alemania, 2024-2025.