Novedades de Sponsored Display
24 DE ABRIL DE 2020
Por Marc Tian
Gerente sénior de Productos
Escuchamos continuamente tu opinión y trabajamos para que nuestros productos sean más útiles para ti; por ejemplo, recientemente lanzamos nuevas capacidades de segmentación por productos de Sponsored Display para vendedores de Estados Unidos (más información aquí). También nos has dicho que quieres más controles para optimizar mejor tus campañas de Sponsored Display y, en los últimos meses, hemos lanzado algunas nuevas funciones para ayudarte a hacerlo. Sponsored Display actualmente está disponible en versión beta.
Audiencias de vistas
Agregar todos los productos sugeridos con un solo clic
Sponsored Display ahora ofrece a los vendedores estadounidenses inscritos en el Brand Registry de Amazon una opción de un solo clic para anunciar todos los productos sugeridos para la segmentación por vistas.
Los productos se sugieren en función del número de vistas de páginas de información del producto que han recibido para garantizar el máximo alcance de la audiencia. Puedes crear una campaña con todos los productos sugeridos en un solo clic o descargar un archivo CSV para evaluar más a fondo las recomendaciones para los productos.
Una vez que selecciones Vistas en el selector de audiencia, verás una opción para agregar todos los productos sugeridos. También verás un enlace para descargar una lista de los productos sugeridos si quieres revisar qué productos se agregarán a tu campaña con antelación. Si no ves ningún producto sugerido, es posible que no tengas ningún producto con un recuento de vista de página de información del producto lo suficientemente alto como para activar esta función.
Crear, administrar y optimizar campañas con operaciones masivas
Las operaciones masivas para las audiencias de vistas de Sponsored Display ya están disponibles para todos los proveedores y vendedores profesionales inscritos en el Brand Registry de Amazon en los Estados Unidos.
Esta funcionalidad ayuda a que la administración de las campañas de Sponsored Display sea más fácil y eficaz. En lugar de tener que realizar cambios en las campañas, los grupos de anuncios y los productos anunciados uno por uno dentro del administrador de campaña, ahora puedes modificar varias campañas de Sponsored Display utilizando una sola hoja de cálculo.
Ahora, cuando descargues una plantilla en la pestaña “Operaciones masivas”, verás la pestaña “Sponsored Display” junto a las de “Sponsored Brands” y “Sponsored Products”. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información sobre las operaciones masivas.
Administrar por separado las opciones de audiencia para vistas de productos y vistas de productos similares
Sponsored Display ahora permite a todos los proveedores y vendedores profesionales inscritos en el Brand Registry de Amazon en los Estados Unidos administrar por separado los dos segmentos de audiencia predeterminados para las campañas de vistas: las audiencias que han visto tus productos anunciados (“vistas de productos”) y las que han visto productos similares (“vistas de productos similares”).
Con esta función, puedes hacer lo siguiente:
- Monitorear el desempeño de los dos segmentos de audiencia para tus campañas de vistas
- Agregar pujas separadas para cada audiencia después de evaluar su desempeño
- Poner en pausa o reiniciar la entrega a cualquiera de los segmentos de audiencia de forma independiente
Las audiencias de vistas de productos y vistas de productos similares están disponibles para todas las campañas de vistas de Sponsored Display creadas a partir del 30 de octubre de 2019. Si eres un vendedor, haz clic en la pestaña de segmentación de la página del grupo de anuncios para ver el desempeño de los dos segmentos de audiencia. Si eres un proveedor, haz clic en la pestaña de segmentación de la página de la campaña para ver el desempeño de las dos opciones de segmentación.
Esta función también está disponible a través de la API de Amazon Ads. Para obtener más información, consulta el recurso de segmentación por productos de Sponsored Display.
Preparación del producto para la API de Amazon Ads
Las puntuaciones de preparación de productos para la segmentación por vistas ya están disponibles para los vendedores estadounidenses inscritos en el Brand Registry de Amazon a través de la API de Amazon Ads.
La preparación del producto proporciona una puntuación para cada producto basada en el alcance y el desempeño estimados. Una puntuación indicará si los productos tienen un número alto, medio o bajo de visitas a la página de información del producto en los últimos 28 días. Con estas nuevas opciones, puedes lanzar rápidamente una campaña con productos que tengan la cantidad recomendada de vistas de páginas de información del producto para lograr una escala efectiva rápidamente.
Para obtener más información, consulta la referencia de productos sugeridos de Sponsored Display en la API de Amazon Ads.
Audiencias de productos e intereses
Iconos dinámicos
Sponsored Display ahora admite iconos de ofertas y ahorro para las audiencias de productos e intereses.
Los iconos de ofertas y ahorro permiten a los compradores saber cuándo hay una oferta activa para tu producto anunciado (Oferta del día, Ofertas relámpago, Mejor promoción), cuándo hay cupones de descuento o cuándo está disponible la opción Planea y Ahorra. En las pruebas que realizamos, se demostró que estos iconos aumentaban la tasa de clics hasta en un 41.9 %.1
Te recomendamos incluir cualquier producto en promoción en tus campañas de Sponsored Display para ampliar el alcance de tus descuentos. Los iconos se mostrarán automáticamente en cualquier campaña de productos e intereses nueva o existente sin que tengas que realizar ningún cambio adicional.
1Datos internos de Amazon, 2019.