Novedades de anuncios patrocinados y Stores: Agosto de 2020

14 de septiembre de 2020

Por Nick Barton
Gerente del Programa de Marketing de Productos

Presentamos nuevas funciones en la consola de publicidad para ayudarte a atraer el interés de los clientes y administrar tus campañas de forma más sencilla. Este es un resumen de las actualizaciones que lanzamos en agosto de 2020.

Disponibilidad internacional de la segmentación por producto de Sponsored Display

La segmentación por producto de Sponsored Display ya está disponible para proveedores y vendedores en el Reino Unido, Francia, Italia, España, Alemania, Japón y los Emiratos Árabes Unidos. Anteriormente, solo estaba disponible en Estados Unidos y Canadá. Con la segmentación por producto, puedes promover el descubrimiento de productos con anuncios que lleguen a los compradores que estén buscando productos y categorías similares o complementarios en Amazon. También puedes acceder a más controles de campaña y estadísticas de reportes para que tu estrategia de publicidad de desempeño funcione de manera más eficiente. Los anuncios de segmentación por producto pueden aparecer junto a las páginas de información de producto, las opiniones de los clientes, las páginas de resultados de consultas de compra o debajo de la oferta destacada.

Para saber más, lee sobre el tema en nuestro blog.

Segmentación negativa por productos para Sponsored Products

Los anunciantes ahora pueden agregar la segmentación negativa por productos a las campañas de segmentación automática de Sponsored Products. Puedes usar el reporte de términos de búsqueda para encontrar productos para segmentar negativamente en función del desempeño. Agregar productos en segmentación negativa puede ayudar a aumentar la eficacia de la campaña al evitar que tus anuncios aparezcan en las páginas de productos que generan un desempeño ineficiente.

Obtén más información en nuestro Centro de ayuda.

Estadística de ROAS en el administrador de campaña

La estadística de retorno de la inversión publicitaria (ROAS), previamente disponible en los reportes descargables, ahora se puede ver en el administrador de campaña en la consola de publicidad. El ROAS, es decir, los ingresos que recibes de tu inversión publicitaria, se calcula dividiendo las ventas atribuidas al anuncio entre la inversión publicitaria. Es lo opuesto al costo publicitario de ventas (ACOS), y se puede usar para evaluar la eficacia de una campaña de anuncios patrocinados, grupo de anuncios, producto anunciado o estrategia de segmentación específica, lo que te ayudará a entender dónde es mejor asignar el presupuesto. Está disponible para Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.

Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Revisar y administrar la asignación de marca a producto

Los vendedores con acceso a la consola de publicidad pueden revisar y administrar la asignación de marca a producto y solicitar cambios para retirar los productos mal clasificados de su marca. Los productos mal clasificados son aquellos que no vendes, pero que están asignados a tu marca. Para ver y modificar las relaciones de marca a producto, ve al menú “Marcas” en “Acceso y configuración”.

Cualquier cambio que se realice en estas relaciones afecta todas las campañas publicitarias que estás ejecutando actualmente y las futuras. Después de que se hayan autorizado las asociaciones de producto a marca corregidas, los reportes de atribución, es decir, las estadísticas de compra totales, para las campañas de Display, Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display se verán afectados. En consecuencia, es posible que veas un cambio en las tendencias de ventas atribuidas a la publicidad, pero tu facturación no se verá afectada.

Esta actualización te ayuda a medir la eficacia de las campañas publicitarias en todos los programas publicitarios.

Para obtener más información, visita el Centro de ayuda.

Sponsored Products para autores de KDP en Australia y Canadá

Los autores de KDP ahora pueden usar los anuncios de Sponsored Products para llegar a los lectores en Australia y Canadá.
Para ayudar a aumentar tu visibilidad en Amazon y hacer crecer tu audiencia a nivel internacional, selecciona el título que quieres promocionar en tu biblioteca de KDP. Luego selecciona el marketplace e inicia sesión con tus credenciales existentes para promocionar tus libros a más lectores en más lugares.