Novedades de los anuncios patrocinados y las Stores

28 DE ENERO DE 2020

Por Nick Barton
Administrador del Programa de Marketing de Productos

Hemos trabajado arduamente para mejorar nuestras ofertas de anuncios patrocinados y Stores, y presentamos una serie de nuevos productos y funciones en los últimos meses para ayudarte a atraer la atención de los clientes y gestionar tus campañas con mayor facilidad. En caso de que te lo hayas perdido, aquí tienes un resumen de los lanzamientos de productos y las actualizaciones de funciones para ponerte en marcha en 2020.

Sponsored Products

Grupos de anuncios para proveedores

Ahora los proveedores pueden utilizar los grupos de anuncios para organizar y administrar los anuncios de Sponsored Products dentro de una campaña. Anteriormente, esta función solo estaba disponible para los vendedores. Utiliza los grupos de anuncios para clasificar tus anuncios por marca, producto, categoría, rango de precios, tema, estrategia de segmentación (como palabras clave de marca o segmentación por productos) y mucho más. Te recomendamos crear grupos de anuncios con productos de la misma categoría de producto. Esto ayuda a optimizar la relevancia, segmentación y estrategia de puja. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Palabras clave negativas para las campañas de segmentación automática

Ahora los proveedores pueden utilizar la segmentación negativa por palabras clave en campañas de Sponsored Products con segmentación automática tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. Anteriormente, esta función solo estaba disponible para campañas manuales. En las campañas existentes que utilizan palabras clave negativas, ahora encontrarás palabras clave negativas ubicadas en el nivel de grupo de anuncios. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Sponsored Brands

Segmentación por productos

Sponsored Brands ahora ofrece formas nuevas y sencillas de atraer la atención de los compradores que navegan en Amazon. Con la segmentación por productos, puedes segmentar productos individuales o categorías que puedes refinar por marca, precio o clasificaciones por estrellas. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Pujas recomendadas

Sponsored Brands reemplazó la tasa de éxito por nuevas pujas recomendadas, las cuales proporcionan insights objetivos sobre el panorama de las subastas en función del historial de pujas exitosas. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Reporte de términos de búsqueda

Los reportes de términos de búsqueda ya están disponibles para Sponsored Brands. Estos reportes dan visibilidad a las palabras clave que dieron como resultado al menos un clic y cuál fue su desempeño. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Carousel más alto para dispositivos móviles

El material creativo de los anuncios para dispositivos móviles de Sponsored Brands se ha duplicado con creces y ahora cuenta con un formato de carousel para mostrar los tres productos, un título y un logotipo de la marca. Esto reemplaza la experiencia móvil anterior que mostraba una imagen estática y un título. Ten en cuenta que el nuevo material creativo para dispositivos móviles solo está disponible para las campañas que utilicen un logotipo de la marca de tu biblioteca de recursos.

Actualizaciones del cálculo del presupuesto diario

En octubre de 2019, cambiamos la forma en que calculamos los presupuestos diarios de las campañas de Sponsored Brands. Con esta actualización, los presupuestos de las nuevas campañas de Sponsored Brands se calculan como un promedio a lo largo del mes calendario. Esto te permite gastar hasta un 10 % más que tu presupuesto diario promedio y, al mismo tiempo, te aseguras de no gastar más del presupuesto mensual (presupuesto diario que estableciste, multiplicado por el número de días de ese mes).

A partir de febrero de 2020, las campañas de Sponsored Brands creadas antes del 8 de octubre de 2019 con un presupuesto diario se calcularán como un promedio a lo largo del mes calendario. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Sponsored Display

Lanzamiento de Sponsored Display en nuevos países

Con Sponsored Display, puedes aumentar el conocimiento y la demanda de tus productos al llegar a las audiencias adecuadas para tu negocio, en función de las señales de compras relevantes. Lanzamos la versión beta de Sponsored Display en los Estados Unidos y, desde entonces, hemos ampliado la disponibilidad de esta versión a los proveedores de Amazon en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, India, Japón y Canadá. Visita nuestro blog para obtener más información.

Actualizaciones de los segmentos de audiencia de vistas de Sponsored Display

Sponsored Display ahora te permite administrar por separado los dos segmentos de audiencia predeterminados para campañas de vistas: los que han visto tus productos anunciados (vistas de productos) y los que han visto productos similares (vistas de productos similares). Puedes monitorear el desempeño y administrar las pujas por separado para cada segmento.

Las vistas de Sponsored Display añaden todos los productos sugeridos

Ahora, Sponsored Display ofrece a los vendedores una opción de un clic para anunciar todos los productos sugeridos para la segmentación por vistas, con productos recomendados para ofrecerte el máximo alcance de audiencia. Las recomendaciones se basan en los productos con más vistas de página de información de producto para llegar a una audiencia más amplia y lograr una escala efectiva.

Stores

Administración de productos agotados y de forma masiva

En lugar de subir productos de forma individual, ahora puedes subir productos de forma masiva a las cuadrículas de productos y a los mosaicos de ofertas destacadas, lo que mejora aún más tu capacidad de personalizar tu selección. Y, cuando personalizas de forma manual las cuadrículas de productos, puedes ocultar cualquier producto que esté agotado, optimizando la experiencia de compra para los clientes y haciendo que sea más fácil y rápido mantener tu Store actualizada. Visita nuestro blog para obtener más información.

Mejoras generales

Actualizaciones de la retención de reportes publicitarios

A partir del 1.º de abril de 2018, el centro de reportes de la consola de publicidad y de Seller Central ahora ofrecen la posibilidad de reportar sobre las estadísticas de campaña diarias de Sponsored Products para proporcionar más información histórica. Además, ahora puedes programar reportes de forma periódica en lugar de extraer informes manualmente. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Historial de cambios

Nuestra nueva función de historial te permite ver un resumen detallado de todos los cambios realizados en la configuración de tus campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands en los últimos 90 días. Al momento del lanzamiento, no estará disponible un historial completo de 90 días para la segmentación y la segmentación negativa de Sponsored Brands. Visita nuestro Centro de ayuda (proveedores, vendedores, autores) y blog para obtener más información.

Actualizaciones de la herramienta de segmentación por palabras clave

La herramienta de segmentación por palabras clave del Creador de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands ahora incluye una vista paralela de las palabras clave seleccionadas, las palabras clave con varios tipos de coincidencia y nuevas opciones de puja: puja recomendada, puja personalizada y puja predeterminada.

Presupuesto de la cartera

Los anunciantes ahora pueden especificar un presupuesto mensual a nivel de cartera que se renueva automáticamente al principio de cada mes. Para obtener más información, visita nuestro Centro de ayuda.

Operaciones masivas para la selección de productos

Las operaciones masivas para el selector de productos ya están disponibles para los vendedores y proveedores en las campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands. Puedes agregar productos de forma masiva, ya sea mediante la carga de archivos o copiando y pegando una lista de productos, así como exportar productos para reutilizarlos en otro grupo de anuncios o campaña.