Novedades de Amazon DSP: Noviembre de 2020

Amazon DSP ahora es compatible con las predicciones personalizadas de ODC. Las predicciones son una función de la segmentación por contexto que permite a las marcas capitalizar el contenido de tendencia y el inventario asociado en tiempo real, lo que aumenta la relevancia y el alcance. Las predicciones ayudan a los anunciantes a lograr sus objetivos de alcance al expandir dinámicamente la segmentación basada en palabras clave estáticas en tiempo real a diario y recibir impresiones a medida que evoluciona la conversación. Esta función está disponible en todo el mundo para los artículos de línea de video, la aplicación móvil y el display estándar que se ejecutan en fuentes de suministro de terceros.

Amazon DSP ahora es compatible con el producto de segmentación por contexto personalizada de DoubleVerify (DV). Esta función está disponible en todo el mundo para los artículos de línea de video, la aplicación móvil y el display estándar que se ejecutan en fuentes de suministro de terceros. Al habilitar la segmentación previa a la puja, puedes segmentar por contexto la oferta en función de la categorización de DV.

La solución de segmentación por contexto personalizada de DoubleVerify permite a los anunciantes aprovechar la experiencia ontológica (relación entre el conjunto de categorías o conceptos) y de seguridad de la marca de DV para impulsar campañas por contexto más efectivas. DV admite categorías por contexto que alcancen las categorías de Nivel 1 y Nivel 2 de Interactive Advertising Bureau (IAB), categorías conductuales suplementarias, categorías de temporada y categorías personalizadas específicas de la marca.

Ahora puedes elegir una estrategia de puja para los pedidos recién creados. Puedes elegir “maximizar el desempeño mientras se gasta el presupuesto completo” o “maximizar el desempeño”. Si eliges “Maximizar el desempeño mientras se gasta el presupuesto completo”, los algoritmos de puja de Amazon DSP darán prioridad a la asignación de presupuesto y el desempeño de la campaña será la siguiente prioridad. Esta ha sido la estrategia de puja predeterminada para los pedidos actuales. Si eliges “maximizar el desempeño”, los algoritmos de puja de Amazon DSP darán prioridad al desempeño de la campaña. Al usar esta estrategia de puja, debes monitorear y ajustar los montos de tus pujas para obtener el mejor desempeño y asignación de presupuesto. Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo usar estas estrategias de puja.

Los pedidos de Amazon DSP ahora tienen una nueva sección que consolida la selección del indicador clave de rendimiento (KPI) objetivo y todas las capacidades de optimización automatizada disponibles. Puedes seleccionar rápidamente tu objetivo de campaña y el KPI objetivo que usas para medirlo. En función de esas selecciones, las capacidades de optimización disponibles se muestran con una sencilla opción para habilitar en un solo clic. Ahora, puedes seleccionar fácilmente “Modelos de optimización de pujas”, al eliminar la necesidad de seleccionar un “tipo de optimización” en cada artículo de línea.

Ahora, los anunciantes en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Alemania, Francia, España y la India pueden solucionar problemas de entrega de ofertas mediante la página de información de ofertas. Puedes encontrar esta página al seleccionar una oferta en la página Promociones. Puedes ver todos los artículos de línea asociados a una oferta, las razones por las que los artículos de línea no se ofertaron y el porcentaje de las solicitudes de puja de la oferta afectadas por cada motivo. También puedes aumentar la tasa de puja de la oferta al modificar la configuración de los artículos de línea en función de la razón de las oportunidades de puja perdidas. Con este lanzamiento, ahora puedes analizar las ofertas con entrega insuficiente y tomar acciones correctivas para aumentar la entrega.