Es un pájaro… es un avión… ¿es un anuncio? Universal lanza un anuncio con drones de la marca para ¡Patos! de Illumination
14 de diciembre de 2023 | Por Jenn Roberts Ma, gerente sénior de contenido
La maestra de cuarto grado, Magie Tran, supo que su clase tendría una aventura cuando la directora de la escuela, Alison DeLuna, le dijo que los habían invitado a hacer una excursión a las instalaciones de drones de Amazon en College Station, Texas. Pero la excursión emocionante resultó ser aún más memorable de lo que Tran podría haber imaginado, tanto para sus alumnos como para ella.
Eso pasó porque DeLuna tenía una sorpresa bajo la manga: La verdadera razón por la que iban a las instalaciones de Prime Air era para que los drones pudieran entregar dos cartas a Tran y sus alumnos. Las notas revelaron que había regalos especiales para ellos en camino, cortesía de la nueva película original de Illumination, ¡Patos!, incluyendo un camión cargado de nuevos suministros del salón de clases para los estudiantes, y un viaje con todos los gastos pagados para Tran a Jamaica.
En ¡Patos!, la nueva comedia original llena de acción de los creadores de Super Mario Bros.: la película y Minions, la familia Mallard está un poco atrapada en la rutina. Así que la mamá de mente abierta, Pam (Elizabeth Banks), convence al cauteloso papá, Mack (Kumail Nanjiani), de llevar a sus dos hijos en un viaje familiar, a través de la ciudad de Nueva York, a Jamaica. La experiencia los inspirará a ampliar sus horizontes, abrirse a nuevos amigos y lograr más de lo que jamás pensaron posible, mientras les enseña más acerca de los demás, y sobre ellos mismos, de lo que jamás imaginaron.
El momento en que Tran se entera de los regalos inspirados en ¡Patos! que llegarán para ella y sus alumnos es la premisa de un nuevo anuncio al estilo de un documental capturado por el Brand Innovation Lab de Amazon Ads para el lanzamiento mundial en cines de ¡Patos! de Illumination (incluyendo en Estados Unidos el 22 de diciembre). Es probable que las audiencias vean muchos paralelismos entre la historia de Tran de querer visitar el Caribe y la de los Mallard de ¡Patos!, quienes están decididos a llegar a un clima más cálido para el invierno.
Si bien el concepto pudo haber parecido (literalmente) caer del cielo, fue el resultado de seis meses de planeación. Los productores contactaron a DeLuna en septiembre con respecto a la oportunidad única de filmación después de desarrollar su estrategia creativa.
DeLuna recuerda: “Cuando se trató de nominar a un maestro, pensé: ‘¿Quién realmente se merece esto? ¿A quién le vendría bien un momento realmente especial en su vida?’ Y pensé en Magie”.
Un nuevo comercial para ¡Patos! de Illumination presenta drones de Prime Air de la marca, su primera puesta en marcha en el mercado
Universal Pictures y Amazon Ads dieron saltos (y vuelos) ambiciosos con el anuncio. Cabe destacar que las características comerciales incluyen drones de la marca de Prime Air, una primera puesta en marcha en el mercado, que están equipados con un envoltorio temático de ¡Patos! Universal también está llevando a cabo un concurso nacional del 27 de noviembre al 31 de diciembre a través de www.amazon.com/migration que brinda las audiencias la oportunidad de ganar sus propias vacaciones en Jamaica.
Ruoxi Gao, gerente sénior de soluciones dentro del Brand Innovation Lab, indica que el proyecto ejemplifica cómo su equipo busca sinergias en el conjunto de negocios y puntos de contacto con los clientes de Amazon para que puedan contar historias de marca de una manera distinta, refrescante e impactante.
“Con ¡Patos! de Illumination, inmediatamente nos entusiasmamos con la conexión simbólica entre la tecnología de drones y el tema de la película, que tiene que ver con la importancia de expandir tus horizontes”, explicó. “También sabíamos que teníamos un socio increíble en Universal Pictures, que siempre confía en nosotros para apoyarnos, pensar en grande y tomar riesgos. Así que realmente trabajamos en un proyecto soñado”.