unBoxed 2023: Amazon Ads amplía la disponibilidad de productos para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias a gran escala

Hoy, en el evento inaugural unBoxed on Tour 2023 en Londres, Amazon Ads anunció la disponibilidad ampliada de varias de sus soluciones de tecnología publicitaria para ayudar a los anunciantes internacionales de todos los tamaños a llegar a audiencias a gran escala y medir mejor el impacto de sus campañas.

Para ayudar a los anunciantes a publicar anuncios relevantes sin tener que depender de cookies de terceros, Amazon Ads amplió la disponibilidad de la Segmentación por contexto para los anunciantes de autoservicio que utilizan Amazon DSP. Si bien antes solo estaba disponible en EE. UU., la segmentación por contexto ahora está disponible para anunciantes de autoservicio en todo el mundo.

La segmentación por contexto ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores en función del consumo de contenido en tiempo real. A través de la taxonomía sitios web de Amazon de más de 40 mil categorías de productos, los anunciantes pueden seleccionar productos específicos de Amazon (ASIN) o categorías (Nodos de navegación) y expresar el tipo de contenido en el que quieren que sus anuncios se muestren en Amazon.com y en el suministro de terceros. Estamos uniendo el contenido y el comercio con esta forma única de clasificar el contenido, la cual crea una oportunidad para hacer coincidir los mensajes publicitarios con cualquier momento del proceso de compra de los clientes. Esto ayuda a brindar a los anunciantes una estrategia duradera para llegar a audiencias previamente inalcanzables en sistemas y navegadores como iOS, Firefox o Safari.

Para ayudar aún más a los anunciantes a aumentar su alcance direccionable, Amazon Ads también ha ampliado las audiencias de Amazon a anunciantes en Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y el Reino Unido. Disponible para los anunciantes que utilizan Amazon DSP, la metodología de inferencia de audiencias basada en modelos audiencias de Amazon adapta el mensaje correcto con la audiencia adecuada al aprovechar las señales disponibles por contexto y eventos.

Los anunciantes que utilizaron audiencias ampliadas de Amazon y la segmentación por contexto obtuvieron entre un 20% y un 30% más de direccionalidad progresiva en el inventario de audiencias a las que antes no era posible dirigirse.

Optimización del desempeño de la campaña

Para ayudar a los anunciantes a comprender el impacto holístico de sus campañas y optimizar con las audiencias, los materiales creativos y la estrategia de marca general, Amazon Ads anunció nuevos productos de planificación y medición de campañas impulsados por el Panel de comprador de Amazon.

Los anunciantes en el Reino Unido, Alemania y Canadá ahora pueden diseñar, lanzar y ver reportes de estudios de Investigación de audiencias desde la consola de Amazon DSP y a través de la API de Amazon Ads. La Investigación de audiencias ayuda a los anunciantes a obtener rápidamente opiniones de audiencias seleccionadas para optimizar sus mensajes antes del lanzamiento de las campañas o para guiar la estrategia de marketing general. Mediante el uso de encuestas de Investigación de audiencias, los anunciantes pueden comprender las percepciones, preferencias y comportamientos de compra de las mismas audiencias a las que quieren llegar con sus campañas de Amazon Ads, todo antes de que hayan invertido su presupuesto de marketing y hayan puesto en parcha su campaña.

Las Pruebas de material creativo son una nueva herramienta de encuestas, ahora disponible para anunciantes en el Reino Unido, Canadá y Alemania, que ayuda a los anunciantes a elegir la imagen o el video más relevante para incluir en sus próximas campañas de marca al proporcionar información sobre lo que más repercute en sus audiencias clave. Con las Pruebas de material creativo, los anunciantes pueden realizar encuestas para identificar la imagen o el texto publicitario más atractivos para una campaña específica o pueden probar la dirección general de la marca, como el tono de los mensajes y el estilo visual. Esto ayuda a las marcas a comprender las reacciones, preferencias y percepciones que generan sus anuncios de imagen o video, antes de poner en marcha la campaña completa.

El lanzamiento de Estadísticas omnicanal (OCM) en el Reino Unido permite a los anunciantes medir el impacto acumulado y total de sus tácticas publicitarias en las actividades de compras en Amazon y miles de destinos de terceros, mientras que las campañas aún están a mitad del periodo de publicidad. Los insights de las OCM pueden ayudar a los anunciantes a ajustar la asignación de presupuesto, optimizar las tácticas de campaña y maximizar el rendimiento de la inversión (ROI) en medios. Esta herramienta está disponible para los anunciantes de bienes de consumo y abarrotes, incluidas las cuentas de autoservicio y de servicio administrado, con campañas de Amazon DSP elegibles.

Estos nuevos anuncios de productos realizados en unBoxed on Tour forman partee de una serie de anuncios realizados en unBoxed en Nueva York en octubre. Sumérgete en nuestros anuncios de unBoxed 2023.