unBoxed 2023: Amazon Ads anuncia Amazon Publisher Cloud, un nuevo servicio de clean room para editores
25 de octubre de 2023
Hoy, en la conferencia unBboxed 2023, anunciamos Amazon Publisher Cloud, un nuevo servicio de colaboración que permite a los editores planificar acuerdos programáticos y activarlos en Amazon DSP, informados por la capacidad de analizar sus señales de origen junto con las insights de Amazon Ads. Con el panorama de la direccionabilidad en rápida evolución, los editores y anunciantes requieren cada vez más soluciones interoperables de planificación y medición conscientes de la audiencia y el contexto que serán duraderas a lo largo del tiempo. Amazon Ads está creando capacidades de clean room que permiten esto, aprovechando los Clean Rooms de AWS para facilitar la colaboración segura y optimizada entre Amazon Ads y sus clientes editores y anunciantes.
“Amazon Publisher Cloud está especialmente diseñado para proporcionar a los editores una direccionabilidad duradera de su suministro”, dijo Steve Rabuchin, vicepresidente de suministro de terceros en Amazon Ads. “Creamos Amazon Publisher Cloud para garantizar que los editores mantengan de forma segura el control de sus señales de origen con la capacidad de analizarlas junto con los insights de Amazon Ads, crear ofertas personalizadas y más efectivas y ponerlas a disposición fácilmente en Amazon DSP. Estamos entusiasmados de conectar a editores y anunciantes y ayudarlos a mostrar experiencias de clientes más relevantes”.
Una nueva solución de clean room
Amazon Publisher Cloud es la primera y única solución de clean room que permite a un editor analizar sus señales de origen con información de Amazon Ads para crear ofertas optimizadas para su alcance. Las ofertas para editores están disponibles para su activación en Amazon DSP a través de un flujo de trabajo único y simplificado. Por ejemplo, un editor puede entender cómo sus señales contextuales se indexan contra las audiencias de Amazon Ads que están en el mercado para productos, como alimentos para mascotas o utensilios de cocina, y empaquetar un acuerdo para una marca que quiere llegar a esos clientes en el mercado. Las ofertas programáticas basadas en Amazon Publisher Cloud están disponibles con los socios de lanzamiento beta NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom y otras editoriales premium.
"Al analizar nuestras señales internas con los insights de audiencias de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud, podemos asignar las señales de intenciones de compra a nuestros más de 1.5 millones de artículos en Dotdash Meredith, lo que hace que el contenido que lees sea un indicador más fuerte y duradero de lo que es probable que compres que cualquier señal de cookies", dijo el Dr. Jon Roberts, director de innovación de Dotdash Meredith. “Estamos entusiasmados de profundizar la colaboración con Amazon Publisher Services y construir un futuro sólido que desbloquea audiencias previamente no direccionables, impulsa el desempeño de los anunciantes y mejora la experiencia del consumidor”.
En el periodo de la prueba beta cerrada, Amazon activó una campaña de Amazon Prime con NBCUniversal a través de Amazon DSP que alcanzó más de 3.5 veces la audiencia deseada en comparación con las campañas no optimizadas.
“Nuestra asociación ampliada con Amazon Publisher Services es una demostración de cómo NBCUniversal se compromete a usar datos para comprender qué resuena con nuestras audiencias y brindarles experiencias publicitarias más relevantes”, dijo Ryan McConville, EVP de plataformas publicitarias y operaciones de NBCUniversal. “Nuestra colaboración nos permitió mostrar publicidad significativamente más efectiva, específicamente al llegar a los espectadores en el mercado a gran escala, todo de una manera con mentalidad de privacidad. El desempeño de este trabajo inicial muestra lo que es posible cuando tenemos insights enriquecidos sobre nuestros espectadores y creamos paquetes de nuestros medios en consecuencia".
Amazon Publisher Cloud se desarrolla con base en clean rooms de AWS para proporcionar a los publishers una interoperabilidad flexible. Las clean rooms de AWS son un servicio que ayuda a las empresas y sus socios a analizar y colaborar de manera más fácil y segura en sus señales colectivas, sin compartir ni copiar los conjuntos de datos subyacentes de los demás. Con las clean rooms de AWS, los clientes pueden crear una clean room segura en minutos y colaborar con cualquier otra compañía en la nube de AWS para generar insights únicos sobre campañas publicitarias, decisiones de inversión e investigación y desarrollo.
“En DIRECTV Advertising, la direccionabilidad ha estado en el centro de nuestro negocio durante más de una década, y siempre buscamos formas de seguir innovando. La interfaz intuitiva y los insights diferenciados de Amazon Publisher Cloud combinados con la colaboración segura activada por las Clean Rooms de AWS desbloquean nuevos casos de uso para nuestros ricos conjuntos de datos de primera mano”, dijo Amy Leifer, directora de ventas de publicidad de DIRECTV Advertising. "Estamos entusiasmados con aprovechar esta nueva capacidad para ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos de alcance y desempeño con máxima eficacia".
Amazon Publisher Cloud forma parte de Amazon Publisher Services (APS), un conjunto de soluciones basadas en la nube que ayudan a los editores a construir negocios prósperos de medios digitales. Las relaciones de suministro directo a editor de APS y las soluciones de header bidding del lado del servidor ayudan a los editores a maximizar los resultados y mostrar anuncios más relevantes para sus audiencias. APS proporciona servicios, infraestructura y tecnologías avanzadas de publicidad a editores de la web, aplicaciones móviles, audio y televisión conectada para ayudarlos a monetizar su contenido con publicidad, desbloquear una demanda única, habilitar compras a nivel de audiencia y obtener mayores insights sobre sus propias audiencias.
Los editores que buscan obtener más información sobre Amazon Publisher Cloud pueden visitar aps.amazon.com.