unBoxed 2022: Amazon Ads anuncia nuevas funciones de Sponsored Display, publicidad en tiendas físicas y optimización de campañas

26 de octubre de 2022

Hoy, en su conferencia de unBoxed 2022, Amazon Ads presentó nuevas funciones y herramientas que les brindan a los anunciantes más oportunidades de publicidad para marcas, más control en la administración de sus campañas y acceso a nuevos insights de campaña basados en desempeño para ayudarlos a actuar más rápido y obtener mejores resultados en poco tiempo.

“Consideramos que facilitar la vida de los especialistas en marketing es nuestra responsabilidad”, mencionó Alan Moss, vicepresidente de ventas de publicidad global de Amazon Ads. “Tenemos que brindarles a nuestros anunciantes la flexibilidad, eficacia y crecimiento a escala para que sean ágiles y receptivos a medida que sus necesidades van cambiando. Pasamos mucho tiempo enfocados en cómo ayudarlos a actuar más rápido, tomar decisiones de planificación y de optimización más informadas, y acceder a nuestros productos de forma que satisfagan sus diferentes necesidades, para que puedan dirigir los recursos hacia aquello que esté generando buenos resultados y maximizar el impacto de cada dólar que gasten en marketing”

Escalamiento de productos para más anunciantes

Amazon Ads anunció nuevas funciones y capacidades que permiten que más anunciantes de marcas pequeñas y emergentes utilicen una gama más amplia de productos de Amazon Ads, incluyendo:

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display llegará pronto a los anunciantes estadounidenses en una versión beta cerrada. Las marcas podrán agregar un crédito de compras de Amazon directamente al material creativo de Sponsored Display, y los clientes recibirán la recompensa al hacer clic en el anuncio y al comprar el producto destacado. En una encuesta de Amazon Ads en 2021 realizada a compradores adultos estadounidenses de Amazon, el 92% de los encuestados dijeron que era más probable que tomaran una acción si se les ofrecía un crédito de compra de Amazon, lo que demuestra el valor y la utilidad de este tipo de experiencia. 1 Esta es una expansión de los anuncios recompensados que ya están disponibles en una amplia gama de ubicaciones (incluidos Twitch y Fire TV) donde los clientes pueden recibir créditos de compra o de entretenimiento de Amazon al ejecutar la acción indicada, como ver a un streamer en Twitch o al registrarse en un boletín.

Sponsored Display para marcas que no venden en Amazon

Amazon Ads presenta Sponsored Display para marcas que no venden productos en el sitio de Amazon. Esto se ofrece actualmente en versión beta cerrada a los anunciantes estadounidenses dentro de Twitch. Anteriormente, los anuncios patrocinados solo habían estado disponibles para marcas que venden productos en Amazon. Ahora, los negocios que venden sus productos y servicios en mercados verticales que no están disponibles en Amazon (como restaurantes y hoteles) pueden usar Sponsored Display para llegar a la audiencia de Twitch que muestra un mayor interés.

Material creativo de video para Sponsored Display

De acuerdo con un estudio realizado por Wyzowl, el 73% de los consumidores dice que prefiere los anuncios de video para conocer productos y servicios, y el 88% dice que los anuncios de video los han convencido de realizar una compra. 2 Sin embargo, crear el material creativo de video puede ser muy costoso. En la actualidad, el material creativo de video de Sponsored Display, que por lo general está disponible en todo el mundo, le permite a los anunciantes de todos los tamaños, especialmente a las marcas pequeñas y emergentes, a crear con facilidad campañas de video que muestren sus productos e historias a millones de clientes en Amazon y en otros lugares en línea. Los anunciantes pueden mostrar anuncios de video envolventes, como tutoriales, demostraciones y testimonios, y medir el desempeño de su campaña con nuevas estadísticas para video.

Digital Signage Ads en Amazon DSP

Digital Signage Ads en Amazon DSP estará disponible a partir de noviembre para anunciantes estadounidenses elegibles a través del servicio administrado, lo que le facilitará a las marcas anunciarse dentro de las tiendas de Amazon Fresh. Con Digital Signage Ads en Amazon DSP, las marcas ahora pueden comprar anuncios programáticamente, lo que les brinda más flexibilidad y control sobre dónde se presentan sus anuncios.

Se pueden programar las campañas según la ubicación de la tienda, según el horario o según la ubicación de la señalización digital dentro de la tienda. Esto crea más oportunidades para el descubrimiento de marcas y mejorará la experiencia de compra del cliente al crear una variedad más amplia de anuncios en tiendas.

Aumentar la eficacia y optimizar el desempeño de campaña

Amazon Ads también anunció nuevos productos basados en modelos históricos de desempeño de campañas que eliminan el aspecto de prueba y error de configurar y ejecutar campañas de anuncios patrocinados, lo que ayuda a los anunciantes a actuar más rápido y obtener mejores resultados en poco tiempo.

Campañas de Sponsored Products con configuraciones predeterminadas

Las campañas de Sponsored Products con configuraciones predeterminadas, disponibles para anunciantes de Estados Unidos, ahora aparecen automáticamente en la consola de anuncios para productos nuevos. Con las campañas de Sponsored Products con configuraciones predeterminadas, Amazon Ads recomienda las configuraciones de campaña (incluyendo los presupuestos diarios y las estrategias de puja) que buscan eliminar la ambigüedad de iniciar una nueva campaña o lanzar un nuevo producto en Amazon. Cuando los anunciantes inicien sesión en la consola de anuncios, verán recomendaciones sobre cómo configurar campañas de alto desempeño y que están listas para lanzarse, ahorrándoles tiempo y ayudándolos a impulsar resultados desde el inicio. Amazon Ads descubrió que las campañas lanzadas con configuraciones predeterminadas generaron un aumento del 77% en los clics y un aumento del 29% en las conversiones en comparación con las campañas que no utilizaron configuraciones predeterminadas.3

Recomendaciones de desempeño

Amazon Ads dio a conocer las recomendaciones de desempeño que estarán disponibles de manera general en 10 países a partir de noviembre. Las recomendaciones de desempeño son prácticas recomendadas listas para implementarse dentro de la consola, para las campañas de Sponsored Products. Las recomendaciones de desempeño operan en segundo plano cuando los anunciantes utilizan la consola de anuncios mientras buscan de manera constante consejos para la campaña de Sponsored Products que puedan adoptarse con un solo clic, como nuevas palabras clave o pujas sugeridas, lo que les brinda a los anunciantes comentarios al momento para mejorar el desempeño de la campaña según las prácticas recomendadas que están rigurosamente probadas y validadas.

1Encuestas de Amazon, 2021
2Wyzowl, The State of Video Marketing, Estados Unidos, 2022
3Datos internos de Amazon, 2022