unBoxed 2022: Amazon Ads anunció nuevos productos para ayudar a las marcas a atraer y deleitar a los clientes a través de anuncios de video y streaming

26 de octubre de 2022

Hoy, en su conferencia unBoxed 2022, Amazon Ads dio a conocer nuevas soluciones para ayudar a los anunciantes de todos los tamaños a utilizar el poder del video y streaming para compartir de manera más efectiva sus historias de marca y productos con los clientes.

Según los análisis externos de Wyzowl, el 73% de los consumidores dicen que prefieren conocer productos y servicios a través de anuncios de video, y un 88% dice que los anuncios de video los convencieron de realizar una compra.1 Estados Unidos es el hogar de más de 225 millones de televidentes de streaming,2 y, si bien se espera que el gasto en publicidad de video digital alcance los 76 mil millones de dólares en 2022,3 los anunciantes se enfrentan a un panorama fragmentado y confuso de canales, proveedores y herramientas.

Amazon Ads simplifica la experiencia de los anunciantes con un conjunto integral de soluciones.

“Nuestras soluciones de anuncios de video funcionan juntas y hacen que sea más sencillo para las marcas alcanzar audiencias relevantes a gran escala, para que puedan ofrecer su material creativo junto con contenido popular, captar el interés de los espectadores con experiencias encantadoras y medir y optimizar su impacto”, dijo Tanner Elton, vicepresidente de ventas en Estados Unidos para Amazon Ads. “Queremos llevar el poder de la publicidad en video a más marcas, sin importar su tamaño o nivel de recursos”.

Empoderar marcas de todos los tamaños

En unBoxed 2022, Amazon Ads anunció que incorporará el video a su solución de autoservicio de Sponsored Display. El nuevo material creativo de video de Sponsored Display, ahora disponible en todo el mundo, permite a los anunciantes de todos los tamaños, especialmente a las marcas pequeñas y emergentes, crear campañas en video para mostrar sus productos e historias a millones de clientes en Amazon y en otras ubicaciones online de manera sencilla. Las marcas pueden mostrar anuncios de video inmersivos, como tutoriales, demostraciones, unboxing y testimonios, y medir el desempeño de su campaña con estadísticas estándar de Sponsored Display.

Amazon Ads también anunció un programa beta público ampliado para el Creador de videos, lo que facilita a las marcas crear videos para sus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display a través de plantillas personalizables listas para usar. Al usar las imágenes de productos y de estilo de vida disponibles para crear contenido publicitario más atractivo, los anunciantes pueden compilar fácilmente material creativo de video en menos de 10 minutos sin costo adicional. También pueden ampliar su uso de campañas de video y probar variantes de material creativo para maximizar el interés de los clientes.

Creador de videos

“Necesitábamos una solución rápida y directa que ayudara a promocionar nuestros aires acondicionados para ventanas este verano”, dijo Phil Lepper, vicepresidente y gerente general de HomeLabs, una subsidiaria de Aterian Inc. “Con el Creador de videos, hicimos el material creativo en siete minutos y lanzamos tres campañas nuevas en 30 minutos que nos permitieron ajustar la mensajería para las variantes en el tamaño del producto. Las campañas resultaron en una tasa de clics del 4.49%, con un costo publicitario de ventas del 15%, lo que representó una mejora de más del 100% con respecto a campañas similares sin videos”.

Los servicios creativos de Amazon, que ahora están disponibles en ocho países, son una nueva oferta que ayuda a los anunciantes a descubrir, comparar y reservar directamente con proveedores de servicios confiables para la creación de videos de Sponsored Brands, Streaming TV y Sponsored Display impactantes, así como otros materiales creativos. Las marcas pueden buscar y filtrar servicios en función de sus requisitos, buscar reseñas y muestras, y conectarse directamente con proveedores para una entrega de material creativo de extremo a extremo, todo dentro de la consola de Amazon Ads. Los servicios creativos simplifican el proceso de producción para los anunciantes y permiten una mayor comercialización multicanal o de embudo superior. El servicio es de uso gratuito y no se requiere una inversión mínima para reservar. Todos los servicios proporcionan una “garantía de moderación”, lo que garantiza el cumplimiento de la política de Amazon Ads.

Medición del alcance incremental de los anuncios de Streaming TV

En unBoxed, Amazon Ads también introdujo el alcance incremental doméstico de Amazon Streaming TV, una nueva mejora de su solución publicitaria de Streaming TV. Amazon Streaming TV alcanza un potencial no duplicado de audiencia estadounidense mensual de más de 135 millones, incluido Twitch.4 El alcance incremental doméstico de Streaming TV es una solución de reportes poscampaña que ayuda a las marcas a medir la audiencia incremental única alcanzada a través de las campañas de anuncios de Amazon Streaming TV, más allá de sus campañas lineales de TV. La solución garantiza resultados precisos y agregados mediante la combinación de señales de primera mano y de terceros, aumentadas por proyecciones de base de inclinaciones de la máquina. Con los reportes del periodo de publicidad, las marcas pueden mantenerse informadas y realizar optimizaciones durante las campañas.

Innovación para el éxito del cliente

Amazon Ads también anunció otras innovaciones en unBoxed 2022 que se centran en proporcionar a las marcas formas simples pero poderosas de atraer a la audiencia adecuada con una publicidad en video convincente. Por ejemplo:

Thursday Night Football, que se transmitió exclusivamente en Prime Video y Twitch, ofrece nuevas y emocionantes experiencias a un adulto más joven y a una audiencia que muestra mayor interacción, y los insights de primera mano de Amazon brindan a los anunciantes nuevas oportunidades para volver a captar el interés de los fanáticos en las propiedades de Amazon después de que termina el partido.

Jugador de fútbol corriendo sosteniendo una pelota

La aplicación What to Watch de IMDb ofrece a los clientes de Fire TV en Estados Unidos una serie de minijuegos interactivos y cuestionarios divertidos para ayudar a los fanáticos a decidir qué mirar. Y con los patrocinios en la aplicación, como el de juegos Quick Draw (beta), las marcas pueden hacerse notar a medida que los espectadores descubren gran contenido.

Aplicación What to Watch de IMDb en Fire TV

La nueva experiencia del cliente para los anuncios en video interactivos presenta múltiples opciones de llamada a la acción (CTA) del cliente, incluidas acciones individuales como “Agregar al carrito” y “Agregar a la lista”, experiencias de acción múltiple como “Comprar esto” y “Compra ahora”, y, para las marcas que no venden en Amazon, “Recibir más información” por correo electrónico o mediante un código QR.

La pantalla de bienvenida de Freevee (beta) brinda a los anunciantes una oportunidad única de mostrar sus marcas en una experiencia de siete segundos a pantalla completa mientras los clientes ejecutan la aplicación Freevee en Fire TV.

1 Wyzowl, El estado del marketing de video, EE. UU., 2022
2 eMarketer, EE. UU. Febrero de 2022
3 IAB, EE. UU., mayo de 2022
4Amazon, julio de 2022