unBoxed 2022: Amazon Ads destaca las nuevas capacidades de tecnología publicitaria para una planificación, medición y optimización más ágiles

26 de octubre de 2022

Hoy, en su conferencia de unBoxed 2022, Amazon Ads anunció una gran cantidad de actualizaciones de tecnología publicitaria diseñadas para ayudar a las marcas a resolver los desafíos en evolución de la direccionalidad de los anuncios y la fragmentación de medios, enfocándose específicamente en cómo se están creando soluciones ágiles que ayudan a los anunciantes con planeación de campaña medición y optimización más efectiva. Amazon Ads también compartió cómo los anunciantes y socios utilizan Amazon Marketing Cloud (AMC), su servicio de sala segura diseñado para admitir análisis más flexibles, para compilar sus propias soluciones de tecnología publicitaria.

“Pensamos constantemente en cómo podemos ayudar mejor a los comerciantes, particularmente cuando se enfrentan a la medición precisa de las campañas y la adaptación a los cambios que ocurren en la publicidad digital. Ofrecer insights más prácticos y aumentar la interoperabilidad en nuestra suite de tecnología publicitaria son ejemplos de cómo estamos creando para ayudar a las marcas a operar de manera más eficiente y tomar decisiones comerciales más informadas”, dijo Keerat Sharma, director de Amazon Marketing Cloud y Ad Tech Solutions. “También estamos encantados de ver cómo las marcas y las agencias están utilizando AMC para compilar nuevas capacidades creativas de tecnología publicitaria que tengan sentido para sus necesidades comerciales únicas”.

Amazon Marketing Cloud

Las marcas y agencias continúan encontrando una utilidad cada vez mayor de AMC, y el número de clientes activos de AMC se cuadruplicó en el último año. Basándose en las opiniones directas de estos clientes, Amazon Ads se centró en crear capacidades AMC en cuatro áreas: cobertura de señal, facilidad de uso, insights prácticos y programas para socios:

Cobertura de señal

La adición de Sponsored Display y eventos de suscripción digital ofrece a los anunciantes una mayor visibilidad del impacto total y progresivo de los diferentes formatos de Amazon Ads, una atribución de varios medios más completa y una comprensión más profunda de la experiencia de compra del cliente. A través de una integración con Sizmek Ad Suite (beta), los anunciantes pueden crear consultas para analizar la eficacia de las ofertas, la atribución entre editores y el alcance total. Las señales deSponsored Brands se agregarán a principios de 2023.

Facilidad de uso

Las consultas instructivas sirven como simples libros de jugadas que ayudan a los anunciantes a comenzar con AMC. En el último año, la biblioteca de consultas instructivas de AMC aumentó de 10 consultas preconstruidas a más de 50. Las mejoras en la biblioteca facilitan aún más el uso de AMC con un solo clic. Estas consultas también se pueden personalizar.

Insights prácticos

Amazon Ads comenzará a desarrollar la capacidad de las marcas para administrar sus audiencias de Amazon DSP dentro de AMC a finales de este año. Esto permitirá la creación de audiencia a través de una declaración SQL, lo cual, a su vez, permitirá una mayor personalización basada en los objetivos de la campaña y la facilidad de empujar a estas audiencias directamente a Amazon DSP para la activación de la campaña.

Programas para socios

Amazon Ads comenzó a implementar certificaciones de socios AMC en agencias, proveedores de herramientas, integradores de sistemas y proveedores de software. Los socios certificados forman parte de la Amazon Ads Partner Network y se incluyen en el directorio de socios, lo que facilita a los anunciantes encontrar socios potenciales en función de sus necesidades comerciales.

En conjunto, estos esfuerzos fortalecerán aún más tanto a las marcas como a las agencias a medida que aprovechan la funcionalidad de AMC para guiar la toma de decisiones y lograr sus objetivos de marketing. Por ejemplo, la agencia de tecnología publicitaria Perpetua pudo usar AMC para analizar el desempeño de la campaña a través de los medios para “Into the AM”, una marca de ropa. Perpetua observó que las audiencias alcanzadas tanto por los anuncios de Sponsored Products como por los de Amazon DSP tenían 16 veces más probabilidades de realizar una compra. En última instancia, Perpetua utilizó estos insights para crear nuevas campañas para Into the AM que ayudaron a impulsar un aumento del 200% de ventas nuevas de la marca y un aumento del 49% en las búsquedas de marca en Amazon Store.1

Las marcas como la compañía de agua embotellada Essentia también continúan aprovechando las capacidades de AMC para refinar sus estrategias de marketing más amplias e impulsar aún más valor en sus inversiones en Amazon Ads. Trabajando con la agencia de publicidad OneStone, Essentia recientemente se asoció con la solución Business Intelligence de Pacvue, que aprovecha AMC para obtener insights sobre la combinación de medios, el camino hacia la conversión y las audiencias de afinidad, para informar su estrategia de inversión publicitaria en Amazon. Basándose en parte en el análisis de los insights de AMC, Essentia pudo duplicar su base de clientes en Amazon, lo que impulsó un aumento del 69% en el retorno de la inversión publicitaria en menos de un año.2

“AMC ayuda a los anunciantes a obtener una imagen más clara de la experiencia de compra del cliente al responder preguntas significativas e importantes sobre el desempeño. Debido a que AMC permite un descubrimiento interminable de insights, el panel de control AMC de Pacvue es un valioso punto de partida para los análisis que los anunciantes necesitan para obtener una imagen más sólida de lo que está sucediendo en de la experiencia de compra del cliente. En Pacvue, creamos de manera continua nuevas formas para que los anunciantes tomen medidas con AMC y, en última instancia, cumplan mejor con sus objetivos de marketing”, dijo Adam Hutchinson, director de marketing de Pacvue.

1 Perpetua proporcionó datos de desempeño, 2022, EE. UU.
2 OneStone proporcionó datos de desempeño, 2022, EE. UU.