Cómo llegar a los televidentes en Reino Unido

2 personas acostadas riendo mientras ven televisión

11 de enero de 2022 | Por: Cyndie Di Marco, gerente Administrador de marketing sénior

Los últimos 20 meses han generado muchos cambios en nuestra vida diaria, impactando la forma en que socializamos, nos comunicamos y compramos. Uno de los cambios más grandes: estamos viendo más contenido en casa. Según Ofcom, la cantidad promedio de tiempo que los espectadores del Reino Unido pasaron viendo contenido audiovisual en abril de 2020 aumentó a un estimado de 6 horas y 25 minutos por persona por día, una hora y media más que la cifra promedio de 2019.1 La popularidad de los servicios de suscripción de video bajo demanda (SVOD) también aumentó, y los británicos vieron un promedio de 1 hora y 11 minutos por día en estos servicios en abril de 2020, 37 minutos más que en 2019.2

Aunque el Reino Unido está abierto nuevamente y pasamos más tiempo fuera de casa, algunas de estas tendencias de entretenimiento en el hogar llegaron para quedarse. Con el streaming tan extendido en el Reino Unido, para ayudar a las marcas a comprender estos nuevos comportamientos de streaming, en noviembre de 2020, Amazon Ads trabajó con Kantar para encuestar a 1000 televidentes del Reino Unido sobre cómo, de qué y dónde transmiten contenido. Esto es lo que descubrimos.

La mayoría de los espectadores del Reino Unido transmiten contenido

El streaming es ahora una tendencia dominante para los consumidores del Reino Unido: El 84% de los encuestados transmite videos bajo demanda; el 25% son cord-cutters, es decir, solo transmiten contenido, y el 59% son cord-stackers, lo que significa que también transmiten contenido y ven contenido de transmisión o satélite. Con el streaming tan frecuente, es probable que los anunciantes encuentren algunas de sus audiencias en los canales de streaming. 3

Los televidentes del Reino Unido a menudo consultan IMDb

IMDb es una fuente popular y autorizada de contenido de películas, televisión y celebridades. Nuestra encuesta descubrió que el 48% de los encuestados consulta IMDb antes de ver un programa o una película y el 45% lo usa mientras lo está viendo.4 Por lo tanto, IMDb ofrece a las marcas una buena oportunidad para atraer el interés de los televidentes.

Mondelez, la marca de dulces número uno del Reino Unido en valor de las ventas de retail en Pascua, por ejemplo, lanzó una campaña "EATtertainment" para ayudar a promocionar los Cadbury Creme Eggs entre los consumidores del Reino Unido de 18 a 34 años, para Pascua de 2019.5 Se asociaron con Amazon Ads para crear dos cortometrajes entretenidos, "All in Goo Time" y "The Eggscapade". Mondelez utilizó materiales creativos de alto impacto en IMDb para promocionar las películas de manera similar al estreno de una película, con una página de título de película de marca, takeovers y tráileres de películas del tiempo previo al inicio de 6 y 15 segundos. La estrategia de campaña de Mondelez fue exitosa tanto en términos de ventas como de reconocimiento. Los tráileres de video de 15 segundos en Amazon DSP lograron una tasa de terminación de video del 82%, un 13% por encima del punto de referencia6, y los Cadbury Creme Eggs ingresaron a los "Más vendidos" en Amazon.co.uk por primera vez durante las últimas dos semanas de marzo y la primera semana de abril de 2020.7 La empresa de investigación de marketing, IRI, también midió un aumento del 5% en las ventas offline de Creme Eggs durante la campaña.8

Los deportes electrónicos están ganando popularidad

Los deportes electrónicos son cada vez más populares entre los adultos, casi 1 de cada 4 televidentes del Reino Unido encuestados transmiten deportes electrónicos. Los deportes electrónicos, que originalmente eran un pasatiempo para adolescentes, ahora se han vuelto populares.9 Según el panel de escucha social de Kantar, los seguidores del ganador de la Copa Mundial de Fortnite del año pasado eran principalmente profesionales administrativos (54%).10

Junto con el crecimiento de los deportes electrónicos, el interés por los juegos también se ha disparado. Esto se refleja en Twitch. Twitch tiene más de 2.5 millones de espectadores en un momento dado y más de 30 millones de visitantes promedio diarios.11 Los espectadores vieron más de 2800 millones de horas de transmisiones en vivo de juegos en Twitch en el cuarto trimestre de 2020, un aumento del 75 % de un año al otro.12 Twitch ofrece a las marcas del Reino Unido oportunidades para atraer y deleitar a los clientes de una manera creativa a través de la creación conjunta de contenido con streamers y activaciones de entretenimiento en vivo personalizadas.

¿Cómo puede la publicidad ayudar a atraer el interés de los televidentes del Reino Unido?

Un estudio de Kantar descubrió que los televidentes recuerdan más los anuncios de Amazon que los anuncios de las redes sociales, un 28% de los televidentes recuerdan los anuncios en todas las propiedades de Amazon, mientras que un 20% recuerdan los anuncios de las redes sociales. Además, los televidentes del Reino Unido consideran que los anuncios de Amazon son dos veces más relevantes que los anuncios de las redes sociales.13

Además, el 54% de los espectadores estándar, el 46% de los cord-stackers y el 48% de los cord-cutters encuestados compran una a tres veces al mes y respectivamente el 37%, el 33% y el 32% compran semanalmente en Amazon.co.uk.14

Los espectadores del Reino Unido muestran interés por Amazon cuando sintonizan Prime Video para ver la Premier League o cuando visitan IMDb para obtener más información sobre su serie favorita. Cuando se reúnen para crear conjuntamente su propio entretenimiento en vivo con sus creadores favoritos en Twitch, también muestran interés por Amazon.

Desde Amazon.co.uk hasta Twitch e IMDb, Amazon Ads puede ayudar a que tu marca atraiga el interés de todo tipo de audiencias en el Reino Unido. Podemos ayudarte a llegar a tus clientes donde pasan su tiempo regularmente. Obtén más información acerca de los anuncios de Streaming TV de Amazon y contáctanos para conocer más.

1-2 Ofcom media nation, 2020
3-4Estudio Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience, noviembre de 2020
5 Datos de Nielsen, mercado total, acumulado anual hasta el 18/04/2020
6 Datos internos de Amazon, abril de 2020
7 Amazon.co.uk, más vendido, abril de 2020
8 Information Resources, Incorporated (IRI), abril de 2020
9 Estudio Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience, noviembre de 2020
10 Kantar Media Social Listening, primer trimestre de 2020
11-12 Sala de prensa de Twitch: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14Estudio Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience, noviembre de 2020