Puntos clave de unBoxed sobre la audiencia de Thursday Night Football y el alcance progresivo

¿Quién es la audiencia de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch?

Recientemente dimos algunas respuestas a esa pregunta en el unBoxed 2022 en la ciudad de Nueva York. Alan Moss, vicepresidente de Ventas Globales de Anuncios en Amazon Ads, compartió información nueva sobre la audiencia de TNF durante el discurso de apertura del día 1. Danielle Carney, directora de Ventas de NFL de Amazon Ads, dio más detalles durante su sesión sobre el streaming de deportes en vivo.

Estos insights, recopilados de las audiencias de TNF en sus primeras semanas, muestran quienes son la audiencia principal de TNF en Prime video y Twitch: adultos jóvenes conocedores de tecnología, con ingresos altos y que muestran interés.

• Adultos jóvenes: El grupo demográfico de 18 a 34 años comprende el 23% de la audiencia de TNF, una concentración mayor que la de National Football League (NFL) en la televisión estándar y otras propiedades deportivas conocidas. ¹ Dentro de este grupo de edad, TNF se posicionó como el programa más visto por transmisión y cable todos los jueves por la noche de esta temporada, y la audiencia de 18 a 34 aumentó un 26% en comparación con el promedio del TNF de 2021.²
• Poder de adquisición: Con un ingreso familiar promedio de más de USD 99 mil, la audiencia de TNF de Amazon tiene un ingreso familiar 20% más alto que el de los espectadores de la NFL con televisión estándar, y también más alto que otros servicios de streaming. ³
• Interés alto: Los espectadores de TNF de Amazon ven 86 minutos por partido en promedio, lo que es un 37% más que los espectadores de Monday Night Football y 18% más que los espectadores de Sunday Night Football en sus respectivas transmisiones.⁴ Un estudio de Kantar también mostró que el 80% de los espectadores de TNF de Amazon son extremadamente o muy propensos a prestar atención a la publicidad mientras ven deportes.⁵

Para nuestros patrocinadores de TNF, la mejor manera de conectar con esta audiencia que muestra interés y de ingresos altos es brindarles experiencias atractivas e innovadoras.

Cuando Carnival Cruise Line se convirtió en patrocinador de TNF, la marca estaba interesada tanto en la publicidad tradicional durante el juego como en más oportunidades de marca personalizadas. Jennifer Austin, directora sénior de Estrategia y Planeación de Medios de Carnival Cruise Line, se unió a Moss en el discurso de apertura para hablar sobre The NFL Pile On, un programa de miércoles por la noche presentado por Carnival. Como primer programa oficial de comedia de la NFL, The NFL Pile On genera emoción previa al juego con un enfoque alegre y familiar, lo que ayuda a impulsar el reconocimiento de marca a través de contenido que encarna la energía de la marca Carnival.

Durante el juego en sí, Carnival utiliza sus ubicaciones para ayudar a generar interés y luego vuelve a atraer a los espectadores después del juego. “Usamos los insights de audiencias de Amazon para hacer un mejor remarketing para esos compradores que están en su televisión conectados [...] mucho más allá del silbato final”, dijo Austin. “Y esta comunicación posterior al juego es imprescindible, ya que descubrimos que los clientes tienen un 143% más de probabilidades de mostrar interés con Carnival Cruise Line después de ver nuestro anuncio en Thursday Night Football”.⁶

En la sesión de Carney, se unió Alex Stone, quien es vicepresidente sénior de Video Avanzado y Asociaciones de Agencia en Horizon Media y representa a Little Caesars. Después de ser nombrado el patrocinador oficial de pizza de la NFL el año pasado, Little Caesars también se convirtió en uno de los primeros patrocinadores de TNF. Al trabajar con Amazon, encontraron una forma innovadora de atraer el interés de su audiencia con un código QR que se muestra durante el programa previo al juego y que permite a los espectadores ordenar pizza de Little Caesars de manera rápida y sencilla.

Una de las formas en que Little Caesars mide el éxito de la campaña es observando las ventas progresivas. “Algo importante en lo que nos fijamos fue [si había] una canibalización, en la que las ventas del martes o miércoles por la noche en realidad disminuyeron debido a las ventas del jueves por la noche. Y agradecemos que no vimos eso”, dijo Stone.

De acuerdo con Nielsen, hay espectadores que ven TNF en Prime Video y Twitch y que no ven la NFL en televisión estándar. Por ejemplo, Carney compartió los datos de Nielsen que de 18 a 49 años ⁷:

Para obtener más información sobre la publicidad con TNF o anuncios de Streaming TV, contacta a tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads.