Amazon lleva Thursday Night Football hacia el futuro con Streaming TV
23 de noviembre de 2021
El 28 de octubre, uno de los enfrentamientos más esperados de la temporada 2021 de la NFL se redujo a los segundos finales, con los Cardinals recorriendo el campo en busca del touchdown ganador del juego. En cambio, los Packers lograron una victoria decisiva del Thursday Night Football con Rasul Douglas interceptando un pase del mariscal de campo de los Cardinals Kyler Murray en la zona de anotación para una victoria de 24-21. Y para muchos aficionados al fútbol, este drama ya tarde en el juego se desarrolló en Streaming TV.
Este enfrentamiento de la Semana 8 entre los Packers y los Cardinals tuvo una audiencia promedio de 20.4 millones en todos los servicios, incluidos Prime Video y FOX, lo que lo convierte en el tercer juego más visto de Thursday Night Football desde 2018. Esta fue también la audiencia de minutos promedio (AMA) más alta de todos los tiempos para un juego de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch, que aumentó más del 70 por ciento con respecto al promedio de la temporada 2020.1 Y a partir del 2022, los aficionados a los deportes se reunirán para ver partidos de Thursday Night Football como estos que se transmitirán exclusivamente en Prime Video.
Para los próximos 11 años, el fin de semana de la NFL comenzará oficialmente con Thursday Night Football en Prime Video, con 15 juegos regulares y un juego de pretemporada por año. Los miembros de Prime pueden conectarse desde cualquier lugar a través de sus televisores, dispositivos móviles y computadoras de escritorio a través de Fire TV, Prime Video, Amazon y Twitch. Pueden animar a sus equipos favoritos y mantenerse cerca de la acción con funciones como X-Ray y Next Gen Stats para una experiencia de transmisión como ninguna otra. La producción de Prime Video de Thursday Night Football incluirá nuevas características previas al juego, de medio tiempo, posteriores al juego y dentro del juego, incluidos aspectos destacados, contenido original y más.
Un cambio en la visualización de deportes de la televisión estándar a Streaming TV
El histórico debut de Amazon en Thursday Night Football llega en un momento en que más espectadores están migrando de la televisión estándar a Streaming TV. En una reciente proyección de audiencia de deportes digitales realizada por eMarketer, casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en vivo en Estados Unidos vio canales digitales en 2020.2 Se prevé que la audiencia de deportes digitales en vivo de Estados Unidos crezca un 14% entre 2020 y 2021.3
“Con la visualización de deportes en vivo a través de canales digitales creciendo a un ritmo acelerado, Thursday Night Football en Prime Video y Twitch brinda a los clientes más contenido que desean ver en streaming”, dice Danielle Carney, jefa de ventas de la NFL de Amazon Ads. “En Amazon Ads, esperamos ayudar a las marcas a conectarse con estos espectadores deportivos que muestran interés a gran escala a través de experiencias publicitarias innovadoras que generan resultados comerciales medibles”.
Conectarse con las audiencias de la NFL con anuncios de Streaming TV
Los anunciantes pueden utilizar los anuncios de Streaming TV de Amazon para llegar a audiencias que sintonizan Thursday Night Football en Prime Video. Además de los deportes en vivo, nuestros anuncios de Streaming TV aparecen junto con el contenido en IMDb TV, Twitch, aplicaciones de cadenas y emisoras de primer nivel y la aplicación personalizada de News de Fire TV. Esta solución publicitaria ayuda a las marcas a atraer el interés de audiencias a gran escala, ya que los anuncios de Streaming TV de Amazon y Twitch llegan de manera conjunta a una audiencia mensual no duplicada de 135 millones de espectadores en Estados Unidos.4
Con los anuncios de Streaming TV, los anunciantes pueden conectarse de manera eficaz con las audiencias de espectadores en función de las señales de compra y transmisión internas de Amazon. También pueden utilizar el remarketing creativo para continuar la conversación con las audiencias que sintonizaron el contenido de streaming con publicidad de Amazon a través de campañas de display. El remarketing puede ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes con más eficacia y generar resultados de campañas de embudo de ventas completo de alto impacto. De hecho, descubrimos que las campañas pueden generar un aumento promedio de más del 28% en las vistas de la página de información de producto y un aumento de más del 25% en el porcentaje de compras cuando las audiencias están expuestas tanto los anuncios de Streaming TV como a los anuncios de display con remarketing creativo.5
Para comprender mejor el impacto de sus inversiones, los anunciantes pueden analizar el desempeño de la campaña con el conjunto de soluciones de medición de embudo de ventas completo de Amazon Ads. Estas soluciones internas y de terceros brindan a las marcas insights más profundos sobre el descubrimiento de la marca, la propensión a la compra y la lealtad, así como estadísticas como el alcance de la marca, el brand lift y las ventas.
En una nueva era de Thursday Night Football exclusivamente en Streaming TV, Amazon Ads puede formar parte del manual de una marca para llegar a millones de aficionados de la NFL. Nos vemos en el campo en 2022.
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De acuerdo con el compromiso de larga duración de la NFL de hacer que sus juegos estén disponibles en televisión gratuita sin cable, cada juego también será televisado en los marketplaces locales de los equipos participantes.
1 Datos internos de Amazon, 2021
2 eMarketer, mayo 2020
3 eMarketer, mayo 2020
4 Datos internos de Amazon, 2020
5Datos internos de Amazon, 2020