Cómo los anunciantes más recientes de Thursday Night Footballen Prime Video están aprovechando al máximo esta temporada

En esta temporada, los fanáticos podrán conocer la alineación inaugural de patrocinadores para Thursday Night Football en Prime Video. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars y Mercedes-Benz EE. UU. se encuentran entre las últimas marcas en aprovechar las oportunidades que presenta el equipo entre Amazon y la NFL.

¿Qué hace que una colocación de patrocinio deThursday Night Football sea emocionante para estas marcas? Mira lo que dijeron los patrocinadores y los líderes de Amazon Ads sobre cómo estas colaboraciones de la NFL se unieron para ayudar a impulsar el juego para los fanáticos y las marcas.

Tanto para Amazon como para estos patrocinadores, era una prioridad encontrar la manera correcta de integrar estas marcas en TNF . El objetivo era asegurarse de que estos patrocinios de TNF en la audiencia de Prime Video aporten valor a la experiencia del cliente al mejorar la transmisión.

“Una de las preguntas que nos hicimos fue: '¿Cómo nos aseguramos de que la adición de nuestros patrocinadores sea un beneficio para nuestros televidentes?'” dijo Amy McDevitt, líder de la NFL Brand Partnership en Amazon Ads. “Queríamos que estas incorporaciones fueran contextualmente relevantes, para que los fanáticos entendieran y disfrutaran, lo que estos patrocinios agregan a TNF.”

Para lograr esto, se necesitó un enfoque reflexivo a la hora de decidir cómo presentar las marcas patrocinadoras.

“Tu comercial hace el trabajo pesado con respecto a plasmar los mensajes de tu marca”, explicó McDevitt. “Las incorporaciones deben enfocarse en ser relevantes y sentirse como adiciones orgánicas a la experiencia de visualización de TNF .”

Para algunos de estos patrocinadores, la conexión entre su marca y TNF era obvia.

Cuando pensamos en fiestas en estacionamientos y en los días de juego, muchos de nosotros pensamos en comer pizza, así que Little Caesars está ofreciendo a los fanáticos una manera fácil de pedir su pizza para el juego usando un código QR que aparece en la pantalla como parte de su patrocinio del programa antes del partido de TNF Tonight . Little Caesars también presentará un segmento durante el programa antes del partido que muestra cómo los jugadores se preparan para el día del juego, ya que para muchos fanáticos pedir pizza es parte de la planificación del día del juego.

DraftKings, líder en entretenimiento deportivo digital y juegos de azar, ayudará a atraer la atención de los fanáticos y a entusiasmarlos como el proveedor de probabilidades para TNF, e informará al segmento “Predicciones TNF” durante TNF Tonight.

Puede que los cruceros no sean un elemento típico en un día de juego, pero Carnival Cruise Line está encontrando un enfoque creativo para hacer que una marca de cruceros forme parte del fútbol: pasándola bien La marca está patrocinando un nuevo programa de Prime Video y NFL Films los miércoles , The NFL Pile On, que incluye un segmento semanal llamado “Funderstruck.” Los fanáticos pueden ver este segmento para revivir los momentos más divertidos de la semana del fútbol, desde las celebraciones por el touchdown hasta las interacciones de los fanáticos.

“Esta combinación del deporte favorito y la línea de cruceros favorita de Estados Unidos nos proporciona una manera única de ser parte de una nueva producción y llevar contenido a los fanáticos de la NFL de forma más grande que encarna la energía de nuestra plataforma de la marca Choose Fun”, dijo Jennifer Austin, directora sénior de estrategia de mediática en Carnival Cruise Line. “Agradecemos cómo Prime Video creó una oportunidad personalizada para ampliar nuestro alcance más allá de nuestras unidades TNF en el juego de una manera más dinámica.”

Audible, el cual crea una narración de audio premium, es el patrocinador principal de TNF Kickoff, durante el cual TNF talent comenta el enfrentamiento y los jugadores clave para ver. Audible también es el patrocinador principal de Prime Stories, el cual le da a los fanáticos un vistazo entre bastidores de los equipos preparándose para el juego.

“Conocemos el poder que tienen las historias para unir a los fanáticos y esperamos tener una temporada increíble”, dijo Tom McKenna, vicepresidente sénior de operaciones de marketing y medios globales de Audible.

La audiencia de TNF en Prime Video incluye televidentes que han visto transmisiones tradicionales de la NFL en televisión lineal. Además, en Prime Video TNF atrae a una audiencia de espectadores adultos más jóvenes y expertos de la tecnología, incluidos cortadores de cable que ven contenido exclusivamente en streaming. La evolución de la audiencia de TNF significa encontrar formas de atraer a espectadores lineales más nuevos y tradicionales.

Una forma en que TNF está logrando esto es combinando la experiencia de talentos ya establecidos en vivo, como Tony González y Charissa Thompson, con nuevas perspectivas de jugadores que se convirtieron en analistas como Richard Sherman y Ryan Fitzpatrick.
Mercedes-Benz EE. UU. es el patrocinador principal del TNF show de medio tiempo, incluido el segmento de los “Mejores momentos” que alimentará la emoción de los fanáticos mostrando lo más destacado del juego. Su Mercedes-Benz EQS, un SUV completamente eléctrico, puede generar aún más interés por parte de los espectadores de Amazon TNF que de los televidentes lineales tradicionales de la NFL, ya que los milenials y la generación Z adulta son los grupos de edad con más probabilidades de considerar la compra de un vehículo eléctrico. ¹

“Es emocionante formar parte de la primera temporada de TNF exclusivo en Prime Video”, dijo Drew Slaven, vicepresidente de marketing, Mercedes-Benz EE. UU. “Este patrocinio nos permite no solo llegar a la audiencia de la NFL; también presenta la oportunidad de ampliar nuestra interacción con los fanáticos después de que terminara el partido.”

Tanto para Prime Video como para los patrocinadores de TNF , uno de los aspectos más emocionantes de esta nueva transmisión digital es la oportunidad de encontrar nuevas formas de conectar con los fanáticos. TNF en Prime Video ofrece funciones interactivas, feeds alternativos y activaciones exclusivas.

“TNF en Prime Video es lo mejor de ambos mundos para los fanáticos, patrocinadores y anunciantes ya que combina la experiencia de la NFL que a todos nos encanta con todas las ventajas de lo digital”, dijo Danielle Carney, directora de ventas de la NFL para Amazon Ads.

Encontrar formas de conectar a los patrocinadores de TNF con los fanáticos es una pieza clave para hacer de TNF en Prime Video una transmisión atractiva y relevante que a nuestros clientes les encantará.

¹ Statista, abril de 2021, EE. UU.