Insights publicitarios Thursday Night Football en Prime Video

Los deportes profesionales en vivo continúan atrayendo el interés de los aficionados apasionados de forma eficaz. En 2020, los juegos de la NFL conformaron 72 de los 100 mejores espectáculos,¹ y Thursday Night Football ocupó el segundo lugar de todos los programas de TV programados regularmente, solo detrás de Sunday Night Football.²

Además, a medida que más espectadores migran de la televisión estándar a Streaming TV, quieren mantener el acceso a sus deportes en vivo favoritos. De acuerdo con la proyección de eMarketer, la mayoría de los hogares estadounidenses no tendrán una suscripción de televisión de pago para 2024.³ En su primer pronóstico de audiencia de deportes digitales, eMarketer también calculó que casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en vivo de Estados Unidos los vieron a través de canales digitales en 2020, y se proyecta que la audiencia de deportes digitales en vivo de Estados Unidos crecerá en un 14% entre 2020 y 2021.⁴

En el contexto de nuestro último anuncio de transmisión, vamos a profundizar en las audiencias deportivas en vivo que ven Thursday Night Football en Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video transmitió 13 juegos durante la temporada 2020 de la NFL, entre ellos 11 juegos de Thursday Night Football , que también fueron transmitidos por FOX y NFL Network. Esto también incluyó, por primera vez en la historia, un juego exclusivo el sábado 26 de diciembre entre los San Francisco 49ers y los Arizona Cardinals, y un juego de playoffs en el Wild Card de postemporada el 10 de enero entre los Chicago Bears y los New Orleans Saints.

Con la temporada de la NFL 2021 acercándose, realizamos un análisis interno de la audiencia de deportes en vivo de la NFL en Prime Video durante la temporada 2020 para ayudar a los anunciantes a comprender mejor los beneficios de esta audiencia. Esto es lo que aprendimos.

En 2020, el total de deportes en vivo de la NFL transmitidos en Prime Video, incluidos los juegos de Thursday Night Football, el juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs en Wild Card, alcanzaron los 11.3 millones de espectadores únicos en total.⁶ En promedio, los espectadores pasaron casi 1.5 horas viendo cada juego.

El juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs en Wild Card atrajeron a una audiencia incremental significativa a los juegos de Thursday Night Football. El exclusivo juego del sábado 26 de diciembre obtuvo la audiencia de minutos promedio digital más alta de la historia (4.8 millones) para un juego de temporada regular de la NFL,⁷ y la mayoría de esta audiencia fue incremental a los juegos de Thursday Night Football.

Por qué es importante: Estamos llegando a un punto de inflexión en la visualización digital de deportes en vivo. Como se mencionó anteriormente, eMarketer proyecta que casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en vivo de Estados Unidos los ven a través de canales digitales en 2020 y se prevé que la audiencia de deportes digitales en vivo de Estados Unidos crezca en un 14% de 2020 a 2021.⁸ Las audiencias están cambiando rápidamente a la transmisión de deportes en vivo y Thursday Night Football en Prime Video es una forma eficaz de llegar a ellos.

Tanto los espectadores masculinos como femeninos están sintonizando Thursday Night Football. En 2020, la audiencia de Thursday Night Football fue 56% masculina y 44% femenina. Además, la mayoría de la audiencia tenía entre 25 y 54 años (67%). Este perfil de audiencia fue consistente en el juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs en Wild Card.

Por qué es importante: El gran atractivo de Thursday Night Football permite a los anunciantes compartir la historia de su marca con una audiencia de aficionados masculinos y femeninos, a menudo en un entorno social y comunitario. Dado que todos estos espectadores son miembros de Amazon Prime, los anunciantes también tienen la oportunidad de llegar a una audiencia muy comprometida y valiosa de clientes activos de Amazon.

El 86% del tiempo de visualización de Thursday Night Football en 2020 tuvo lugar en una sala de estar en la pantalla más grande de la casa. Esto fue consistente para el juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs en Wild Card también.

Por qué es importante: Los aficionados a los deportes en vivo son una audiencia que muestra mucho interés. Nuestra experiencia de visualización de Thursday Night Football ofrece una transmisión en vivo atractiva y de alto impacto que los fanáticos del deporte adoran y que los anunciantes aprecian como una forma de ayudar a impulsar el reconocimiento de la marca y la afinidad. Nuestras experiencias de visualización únicas, como las estadísticas de próxima generación, las diversas opciones de audio y la interactividad en Twitch, pueden ayudar aún más a los anunciantes a crear experiencias de marca atractivas con estos espectadores que muestran mucho interés. Cuando las marcas aparecen en la experiencia de visualización inmersiva y de alta calidad de la sala de estar, como Thursday Night Football, probablemente tendrán un mayor impacto en las percepciones y acciones de la marca de los espectadores.

Estos apasionados aficionados del fútbol no solo vieron deportes en vivo en Prime Video en 2020, sino que también vieron otro contenido de Streaming TV gratuito con publicidad en IMDb TV de propiedad y operado por Amazon a través de dispositivos de transmisión. Sus tres géneros principales en películas y programas de televisión fueron comedia, drama y acción. La visualización de películas alcanzó su punto máximo los fines de semana, mientras que la visualización de programas de televisión se distribuyó de manera más uniforme a lo largo de la semana.

Por qué es importante: Los apasionados aficionados no solo transmiten deportes en vivo; están viendo nuestra biblioteca completa de contenido de transmisión con publicidad, como IMDb TV. Comprender dónde y qué contenido consumen estos apasionados aficionados de la NFL en el entorno de Streaming TV con publicidad de Amazon ayudará a los anunciantes a crear una estrategia de audiencia holística e informar su estrategia de patrocinio basada en contenido en IMDb TV.

En comparación con un comprador promedio de Amazon, los espectadores de Thursday Night Football se indexaron en exceso en categorías de productos clave disponibles en Amazon, incluidas mejoras para el hogar (por ejemplo, piezas y accesorios de electrodomésticos, accesorios de plomería, electricidad y calefacción), Mercancía relacionada con el deporte (por ejemplo, mercancía de deportes de equipo, ciclismo, ropa de deportes atléticos); Juguetes (por ejemplo, juguetes deportivos y para exteriores, juegos, manualidades), Abarrotescomestibles (por ejemplo, café, bebidas frías) y productos para mascotas.

Por qué es importante: La audiencia de Thursday Night Football es más propensa a comprar categorías de productos clave en Amazon, lo que las hace muy relevantes para las marcas de CPG, juguetes y artículos para el hogar.