Por qué el alcance incremental es un beneficio importante de los anuncios de Streaming TV

A medida que el panorama de Streaming TV sigue evolucionando y creciendo, es importante que las marcas entiendan cómo llegar a las audiencias donde quiera que estén disfrutando del contenido. En febrero de 2021, la cantidad de hogares en EE. UU. con dispositivos conectados a una TV con acceso a Internet alcanzó el 77%, lo que representa un crecimiento del 4% con respecto al año anterior. Según un reporte de septiembre de eMarketer, se espera que EE. UU. llegue a 138.7 millones de televidentes de video a la carta con anuncios en 2022, un aumento del 67% en los últimos tres años.

“Estas son audiencias de visualización enormes y que muestran interés a las que tu marca puede llegar con su mensaje”, dijo el gerente de Marketing de Productos de Amazon Ads, Andrew Cole, en unBoxed en octubre. “Mucha gente ve video en streaming y el contenido de Streaming TV con anuncios de Amazon tiene un papel importante en esa experiencia de visualización”.

El contenido de Streaming TV con anuncios de Amazon y Twitch llega conjuntamente a una audiencia mensual sin duplicar de 135 millones de espectadores en todo EE. UU.¹ Las marcas pueden aparecer junto a series y películas populares de IMDb TV Original, durante deportes en vivo, dentro del entretenimiento en vivo en Twitch, en las principales emisoras y cadenas de televisión (como Discovery, CW, CNNGo) o en aplicaciones de Fire TV, como la aplicación de News.

“Holísticamente, tenemos tanto las fuentes de contenido como los puntos finales en los dispositivos que permiten a los anunciantes llegar a las audiencias de Amazon dondequiera que interactúen con el contenido de streaming”, dijo Cole.

Lo que es importante entender, señaló Cole, es cómo estos anuncios de Streaming TV se pueden usar para ayudar a expandir el alcance de una marca más allá de la televisión lineal tradicional. Un beneficio de los anuncios de Streaming TV es su alcance incremental, que Cole definió como “las audiencias únicas que atrae una campaña de anuncios de Streaming TV, las cuales complementan a la audiencia que alcanza la campaña televisiva tradicional de una marca”.

Un estudio reciente de Amazon Ads y Nielsen encontró que las campañas de anuncios de Streaming TV sumaron en promedio un 6.5% de alcance incremental al alcance de la campaña de televisión lineal de una marca. Esto significa que una campaña que atrajo el interés de 100 millones de espectadores en la televisión abierta podría llegar a 6.5 millones de espectadores más al agregar los anuncios de Streaming TV de Amazon a la combinación de medios.

“No se equivoquen, la televisión abierta sigue siendo una forma muy efectiva de llegar a las audiencias a gran escala. Pero los anuncios de Streaming TV pueden llegar a las audiencias a gran escala y llegar a audiencias adicionales a aquellas de la televisión lineal”, afirmó Cole. “Son un complemento increíble de las campañas de televisión abierta para extender el alcance de una manera inteligente”.

Más allá del alcance incremental, los anuncios de Streaming TV también pueden ayudar a las marcas a llegar a audiencias más relevantes.

“Amazon Ads proporciona señales enriquecidas y sólidas basadas en intereses a través de nuestros segmentos de audiencias conductuales como las de estilo de vida, del mercado interno y las audiencias similares”, señaló Cole. “Puedes atraer el interés de las audiencias en función de eventos de compras en Amazon o según el contenido que estén viendo en streaming en Prime Video o Twitch”.

Otro beneficio de los anuncios de Streaming TV es la capacidad de medir los resultados de las campañas. Como explicó Cole, los anuncios de Streaming TV permiten a los anunciantes comprender mejor las impresiones generadas, la cobertura exclusiva y la tasa de terminación de video. Los anunciantes que usan anuncios de Streaming TV también pueden medir sus campañas utilizando soluciones de medición de terceros compatibles de más de 20 proveedores compatibles, como Kantar, Nielsen y Oracle. “Te permiten medir otros elementos en los que tu campaña de Streaming TV tiene un impacto, incluido el alcance de la marca, el brand lift y las ventas offline”, mencionó Cole sobre estas soluciones de medición.