Una mirada hacia el futuro de las tendencias de marketing de streaming en 2022
20 de diciembre de 2021 | Por Matt Miller, redactor creativo sénior
Ya sea para ver un maratón de una serie de televisión galardonada, animar a tu equipo (o jugador) favorito o reproducir el nuevo álbum o podcast del que todo el mundo está hablando, el streaming se ha convertido en una de las formas más populares de disfrutar de todo tipo de entretenimiento. Y la industria del streaming no muestra signos de desaceleración. Se espera que el tamaño mundial de la industria de streaming de video alcance los USD 223.98 mil millones antes de 2028. Mientras tanto, los ingresos por streaming de música aumentaron un 19.9% a nivel mundial en 2020.
De cara al 2022, es posible que muchas marcas estén considerando cómo conectarse mejor con estas audiencias de streaming en crecimiento.
“Aquí, en Amazon Ads, ayudamos a las marcas a crear conexiones sin problemas con sus audiencias a través de una amplia gama de opciones y en diferentes medios de streaming”, dijo Alan Moss, vicepresidente de Ventas Globales de Anuncios de Amazon Ads. “El contenido de Streaming TV de Amazon y Twitch llega conjuntamente a una audiencia mensual sin duplicar de 135 millones de espectadores en todo Estados Unidos. “Para poner eso en perspectiva, eso es 1 de cada 3 personas en Estados Unidos”.1
Vamos a analizar las formas en que las marcas pueden llegar a las audiencias dondequiera que estén disfrutando de su entretenimiento favorito.
Deportes en vivo en el libro de jugadas del streaming
Los deportes en vivo han evolucionado de forma significativa durante este crecimiento del streaming. En una proyección reciente de las audiencias de deportes digitales de eMarketer, casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en vivo en Estados Unidos usó canales digitales en 2020.2 Se proyecta que la vista de deportes en vivo en canales digitales en EE. UU. aumente en un 14% de 2020 a 2021.3 Amazon participa en este cambio en la visualización de deportes en vivo vía streaming con un nuevo acuerdo histórico para ser el hogar exclusivo a nivel nacional de Thursday Night Football a partir de 2022. Para los próximos 11 años, el fin de semana de la NFL comenzará oficialmente con Thursday Night Football en Prime Video, con 15 juegos regulares y un juego de pretemporada por año.
“Con la visualización de deportes en vivo a través de canales digitales que crecen a un ritmo acelerado, Thursday Night Football en Prime Video y Twitch brinda a los clientes más contenido que desean ver en streaming”, dijo Danielle Carney, jefa de ventas de la NFL de Amazon Ads. “En Amazon Ads, esperamos ayudar a las marcas a conectarse con estos espectadores deportivos que muestran interés a gran escala a través de experiencias publicitarias innovadoras que generan resultados comerciales medibles”.
Un gran logro con streaming de deportes en Twitch
Un promedio de más de 30 millones de espectadores utilizan Twitch todos los días para ver a los creadores transmitir de todo, desde partidos hasta podcasts, deportes, conciertos, programas de cocina y más.4 Y aunque Twitch estableció sus raíces en los juegos, el servicio se ha vuelto más popular en los últimos años gracias a una amplia variedad de contenidos.
“Ya sea un programa de ejercicio, cocina o arte, el contenido no relacionado con los videojuegos ha crecido rápidamente en Twitch. La razón de este crecimiento es que los creadores de contenido se inspiran para llevar toda su personalidad auténtica a Twitch y compartir sus pasiones e historias. Y a las audiencias les encanta”, dijo Sarah Iooss, directora de Ventas de Twitch. “El crecimiento del contenido no relacionado a los videojuegos evidencia que el entorno de streaming es vasto, y hay muchas oportunidades para que las marcas se conecten con creadores de contenido de diferentes nichos. Esta diversidad en el contenido puede ayudar a los anunciantes a conectarse con audiencias relevantes y presentarles los productos que es posible que quieran o necesiten”.
Más allá de la NFL, las organizaciones como la Asociación Nacional de Baloncesto y la Liga Nacional de Hockey han transmitido contenido en Twitch. En preparación a los playoffs de 2021, la NBA llevó su campaña “That’s Game” a Twitch. La NBA se asoció con ocho creadores de Twitch que compartieron sus propias historias sobre lo que “That’s Game” significó para ellos a través de transmisiones personalizadas de influencers patrocinadas.
“Realmente dio vida al espíritu de la NBA y contó nuestra historia de una manera que resonó en la comunidad de Twitch, directamente de parte de sus streamers favoritos”, dijo Kate Jhaveri, directora de Marketing de la Asociación Nacional de Baloncesto en unBoxed en octubre. “Y debido a que se trata de Twitch, tuvimos que mostrar los productos y recompensar a los espectadores en forma de suscripciones durante toda la transmisión, y les encantó”.
Cómo llegar a los clientes al mejorar sus experiencias de entretenimiento
Muchas marcas hoy en día exploran formas en que pueden mejorar las experiencias de las audiencias al transmitir video o audio. Una nueva encuesta de Amazon Ads y Environics Research muestra que una abrumadora mayoría de los consumidores (el 95% en EE. UU. y el 92% en Europa) quiere decidir cuándo y dónde interactúa con una marca.
“La publicidad está en constante evolución. Las interacciones de las marcas con los clientes van más allá de generar reconocimiento, consideración o conversión. La relación no termina cuando los clientes compran un producto”, dijo Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos Publicitarios y Tecnología de Amazon Ads. “Hoy en día, los clientes quieren conectarse con las marcas de formas más auténticas. Y las soluciones publicitarias modernas habilitan esas conexiones al permitir que las marcas formen parte de las experiencias cotidianas de los clientes. Esto puede ayudar a los compradores a descubrir productos que se alinean con sus valores y mostrar interés en ellos”.
— Colleen Aubrey, vicepresidenta de Productos Publicitarios y Tecnología en Amazon AdsLa relación no termina cuando los clientes compran un producto. Hoy en día, los clientes quieren conectarse con las marcas de formas más auténticas. Y las soluciones publicitarias modernas habilitan esas conexiones al permitir que las marcas formen parte de las experiencias cotidianas de los clientes. Esto puede ayudar a los compradores a descubrir productos que se alinean con sus valores y mostrar interés en ellos”.
Amazon Ads ofrece anuncios interactivos de audio y video, que pueden ayudar a las marcas a conectarse con las audiencias de formas atractivas e inmersivas. Los espectadores pueden interactuar con las marcas en la aplicación IMDb TV en Fire TV mediante el uso de su voz o control remoto sin interrumpir la experiencia de visualización. Pueden realizar acciones de compra de Amazon como “Agregar al carrito” y “Agregar a la lista”. Los espectadores también pueden usar una nueva acción de compra, “Envíame más información”, dentro de la experiencia interactiva de anuncios de video que les permite solicitar información del producto por correo electrónico o escaneando un código QR en pantalla para visitar la página de destino de una marca.
Las marcas también pueden interactuar con las audiencias de manera más natural al crear formas perfectas de conectarse a través de anuncios de audio interactivos. Después de escuchar un anuncio de audio interactivo mientras escuchan el nivel con anuncios de Amazon Music en un dispositivo habilitado con Alexa, los clientes simplemente pueden pedirle a Alexa “Recuérdame”, “Envíame más información”, o “Agrega al carrito”. Alexa sabrá qué producto aparece en el anuncio y agregará ese artículo al carrito o configurará el recordatorio pertinente.
Estos anuncios interactivos ayudan a las marcas a atraer el interés de las audiencias de forma más activa y ayudan a las audiencias al eliminar la necesidad de recordar el nombre del producto o servicio del anuncio.
Obtén más información sobre el video marketing o ve qué tendencias de marketing de 2023 se espera que generen el mayor impacto para los anunciantes y sus marcas.
Inicia sesión y explora las formas en que los anuncios de Streaming TV pueden ayudarte a llegar a las audiencias.
1 Datos internos de Amazon, 2021
2-3 eMarketer, mayo de 2020
4 Datos internos de Twitch, 2021