Ayudar a los clientes a descubrir nuevas selecciones con Sponsored Products en aplicaciones y sitios web premium
16 de agosto de 2023
En Amazon, nuestro objetivo es hacer que la vida de los clientes sea mejor y más fácil, y una gran parte de cómo lo hacemos es ayudando a los clientes a encontrar, descubrir y comprar cualquier cosa que quieran o necesiten. Hace más de una década, Amazon presentó los anuncios de Sponsored Products de costo por clic en nuestra Store, con el objetivo de conectar a clientes y productos a través de experiencias que impulsen el descubrimiento y faciliten las compras.
A lo largo del tiempo, hemos seguido haciendo que Sponsored Products sea más útil para los clientes y anunciantes. Hemos invertido en algoritmos de aprendizaje automático para mejorar continuamente la relevancia de los anuncios, hemos ampliado los parámetros de segmentación de las campañas de las palabras clave a los atributos de los productos y hemos mejorado los controles de pujas de los anunciantes. También hemos ampliado Sponsored Products más allá de los resultados de consultas de compra de Amazon a otras partes de nuestra Store en las que los clientes buscan inspiración u opciones de comparación, como las páginas de productos. Sabemos que los clientes descubren los productos de muchas maneras y en muchos lugares, y nuestro trabajo nunca termina.
Hoy, estamos encantados de compartir que estamos comenzando un nuevo camino en nuestro viaje de Sponsored Products al extender tus campañas a aplicaciones y sitios web premium, incluyendo Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive, y marcas de Ziff Davis como Lifehacker y Mashable por nombrar algunas. Empezaremos poco a poco, aprenderemos y nos expandiremos a medida que veamos oportunidades significativas para facilitar experiencias de descubrimiento y compra encantadoras.
Los anunciantes que utilicen Sponsored Products no necesitan realizar ninguna acción para aparecer en estos sitios o aplicaciones. Tus anuncios de Sponsored Products se mostrarán automáticamente cuando consideremos que es probable que un cliente esté interesado en tu producto, según el contexto de la página relevante, la campaña y los parámetros de costo por clic que ya hayas establecido. Al momento del lanzamiento, los reportes de campaña estarán disponibles en el reporte de ubicación de Sponsored Products, el cual se puede descargar en el centro de reportes.
Como ocurre en la actualidad, todos los anuncios enlazarán con la página de producto de Amazon, lo que facilitará a los clientes pasar de la inspiración a la navegación o la compra en uno o dos clics. Sponsored Products solo aparece cuando los productos anunciados cuentan con inventario disponible, e incluyen atributos de compra de Amazon de confianza, como la promesa de entrega Prime, calificaciones e información precisa sobre precios, lo que ayuda a los clientes a tomar decisiones de navegación y compra informadas incluso antes de que decidan hacer clic en un anuncio.
"Sponsored Products siempre se ha tratado de ayudar a los clientes a descubrir productos que les pueden encantar", dijo Colleen Aubrey, vicepresidenta senior de Productos y Tecnología de Amazon Ads. "Llevamos más de 10 años desarrollando y evolucionando Sponsored Products en nuestra Store, aprovechando algoritmos avanzados de aprendizaje automático para mostrar publicidad altamente relevante para los clientes y, por tanto, altamente eficaz para los anunciantes que deciden utilizarla. Nos entusiasma aplicar ahora lo que hemos aprendido sobre cómo conectar clientes y productos de forma significativa a una serie de magníficos sitios web y aplicaciones."
“Hoy en día, los clientes exploran productos a través de una amplia gama de aplicaciones y sitios web, y estamos viendo cómo los anunciantes planifican y ponen en marcha con éxito estrategias de publicidad digital trasladando su enfoque y sus estadísticas de éxito al cliente”, afirma Guy Cohen, director de producto de Skai, una agencia de inteligencia publicitaria a nivel empresarial. “La última innovación de Amazon en sus anuncios de Sponsored Products permite a nuestros clientes conseguir exactamente eso. Lo que más nos entusiasma de todo esto es la capacidad de los anunciantes de ampliar eficazmente su alcance con publicidad de gran relevancia, al tiempo que les permite realizar un seguimiento holístico de su desempeño y, en última instancia, impulsar el impacto comercial a través de la Store de Amazon”.
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