Ve las novedades de la solución de compra programática de Amazon

A medida que entramos en el cuarto trimestre de 2017, nos complace compartir esta actualización sobre las mejoras clave a nuestra solución de compra programática (Amazon DSP) realizadas este año, como nuevas características y capacidades para que la creación y ejecución de tus campañas publicitarias de anuncios programáticos con Amazon sea más rápida y eficaz.

• Reportes personalizados: Las tablas de administración de campañas para anunciantes y pedidos ahora contienen vistas predefinidas para estadísticas de “desempeño” y “mostrado”, lo que te permite personalizar cada una seleccionándola de una lista de estadísticas disponibles. Además, ampliamos los intervalos de fechas para que las tablas de datos incluyan opciones personalizadas y de “este mes”.
  
• Modificación en línea y masiva: Ahora, puedes modificar y guardar la configuración de los artículos de línea directamente en las tablas de administración de campañas.
  
• Análisis automatizado de material creativo: Ahora, nuestro sistema analizará instantáneamente el material creativo para confirmar que cumple nuestras especificaciones y te enviará un correo electrónico con información y los siguientes pasos sobre cualquier problema.
  
• Carga CSV para la segmentación de dominios: En lugar de pegar directamente listas de bloqueo y listas seguras de dominios, agregamos la capacidad de cargar listas de dominios a través de CSV (hasta 500 000 dominios), lo que te ayuda a incluir o excluir sitios específicos de forma fiable.
  
• Coincidencia de datos mediante direcciones de correo electrónico previamente cifradas: Ahora, puedes cargar audiencias de forma segura para tus campañas de Amazon mediante listas de clientes anónimas y previamente cifradas.

• Similares de Advertiser Audiences: Si estás en Estados Unidos o Canadá, ahora puedes usar la herramienta Advertiser Audiences para descubrir superposiciones entre tus listas anónimas de clientes, los segmentos de DMP, las audiencias basadas en píxeles y los segmentos de estilo de vida y del mercado interno de Amazon. Esto, a su vez, te ayuda a ampliar el alcance de la campaña al encontrar compradores que muestren comportamientos similares a los de tu audiencia existente.
  
• Integraciones de la plataforma de administración de datos (DMP): Ahora, admitimos la incorporación de audiencias de Adobe Audience Manager y Salesforce DMP (con anterioridad, Krux), lo que te permite usar tus audiencias DMP existentes al crear campañas mediante nuestra solución de compra programática.
  
• Mayor alcance de remarketing: Nuestro píxel de remarketing ahora te permite volver a comercializar a audiencias en todos los suministros de terceros, en lugar de solo los suministros de Amazon.
  
• Filtros de visibilidad de Integral Ad Science: Ahora, puedes aplicar filtros de visibilidad previa a la oferta mediante los niveles de Integral Ad Science (IAS). Los niveles de IAS se basan en las tasas visibles de URL individuales previamente medidas, de acuerdo con las normas IAB.
  
• Sitio exclusivo de Amazon Retail o segmentación de IMDb.com: Si estás en Estados Unidos o Reino Unido, en lugar de comprar todo el inventario de Amazon con una única fuente de suministro de Amazon, ahora puedes designar específicamente a IMDb.com para la segmentación. En Norteamérica y el resto de Europa, también puedes especificar tu sitio regional de Amazon Retail para la segmentación.
  
• Segmentación web para dispositivos móviles: Ahora, puedes segmentar explícitamente la web para computadoras de escritorio en lugar de para dispositivos móviles y Android en lugar de iOS en la configuración del proceso de trabajo. Por ejemplo, si descubres que los usuarios con dispositivos Apple o en computadoras de escritorio tienden a realizar conversiones a tasas más altas, puedes optar por segmentar específicamente esos entornos.

• Reportes de instantáneas de la marca: La publicidad en Amazon crea un efecto en cadena para las ventas de productos y el tráfico en toda la cartera de una marca, no solo en el producto específico anunciado. Con las nuevas estadísticas de “halo de marca” para eventos atribuidos, como vistas de la página de información de producto, Agregar al carrito y compras, tendrás una mejor comprensión holística del impacto de tu campaña.
  
• Estadísticas de Suscribe & Save: Ahora, puedes ver las estadísticas tanto en el panel de control como en los reportes descargables sobre los anuncios que impulsaron nuevas suscripciones a productos, en lugar de las compras únicas.
  
• Estadísticas de Prime Video: Para las marcas de entretenimiento con videos disponibles en Prime Video, agregamos nuevas estadísticas, como rentas y descargas, tanto en el panel de control como en los reportes descargables.
  
• Estadísticas de anuncios de video: En el caso de las marcas que publican anuncios de video, casi una docena de nuevas estadísticas de video, como la tasa de terminación y el costo efectivo por vista completada (eCPCV), ahora se incluyen tanto en el panel de desempeño como en el reporte descargable.
  
• Publicación de anuncios de video de Innovid: Además de DoubleClick y Amazon Ad Server, ahora aceptamos etiquetas de terceros de Innovid para publicar y realizar un seguimiento del material creativo de video.
  
• Reportes a nivel de producto: Ve cómo afectan tus campañas publicitarias a las estadísticas generales de desempeño de los productos promocionados o las variantes de productos (por ejemplo, sabores, colores y tamaños).
  
• Estadísticas de alcance y frecuencia: El alcance acumulado, el alcance diario, la frecuencia acumulada y la frecuencia promedio ahora están disponibles como estadísticas a nivel de pedido, artículo de línea y material creativo, lo que te ayuda a comprender el tamaño total de la audiencia alcanzada por la campaña, así como el número de veces que llegó a cada usuario en un plazo determinado.

• Video out-stream: Ampliamos nuestro suministro de video de terceros para incluir formatos IAB estándar de out-stream como in-feed, in-read, in-banner e interstitial.
  
• Nuevo inventario de intercambio abierto: Integramos más de una docena de nuevas fuentes de inventario en pantallas, videos y aplicaciones para dispositivos móviles.
  
• Nuevo inventario de marketplace privado: También integramos algunas fuentes de PMP nuevas a través de la API y la entrada manual de ofertas, a lo largo del display y el video.
  
• Tamaño del material creativo de 1800 x 1000: En el caso de las campañas de alto impacto, ahora apoyamos una nueva ubicación de “pieles” de 1800 x 1000, que está disponible en los marketplaces privados de la UE.
  

Además de todas las actualizaciones anteriores, este año todavía tenemos más características en desarrollo. No pierdas de vista las actualizaciones adicionales del proceso de trabajo y los análisis de la administración de campañas, así como el nuevo servicio de asistencia a proveedores terceros, las características de comercio electrónico y un mayor suministro.