Prime Video y la NBA anunciaron un histórico acuerdo global de derechos de medios que durará 11 años a partir de 2025

Amazon Prime Video y la NBA anunciaron un acuerdo de derechos de medios que durará 11 años y comenzará con la temporada 2025-2026 de la NBA. En un acuerdo histórico, Prime Video presentará cobertura global exclusiva de 66 juegos de temporada regular de la NBA, incluyendo un doble partido de la semana inaugural, un nuevo juego de Black Friday de la NBA y todos los juegos de las rondas eliminatorias del Torneo de la NBA de los Emiratos, incluyendo las semifinales y finales del torneo de temporada.

Prime Video también adquirió los derechos de cobertura exclusiva de cada juego de la postemporada del Torneo NBA Play-in SoFi, juegos de playoffs de primera y segunda ronda y las Finales de Conferencia en 6 de los 11 años del acuerdo. Prime Video distribuirá su paquete de juegos en Estados Unidos e internacionalmente e incluirá un paquete amplio de juegos en territorios selectos, entre ellos México, Brasil, Francia, Italia, España, Alemania, Reino Unido e Irlanda. Este amplio paquete incluye un mínimo de 20 juegos adicionales de temporada regular en horario de máxima categoría cada año, una serie de Finales de Conferencia cada año y las Finales de la NBA en seis de los 11 años.

Como parte del acuerdo, Prime Video Channels también será el socio estratégico y destino de stores de canales globales externos para NBA League Pass, el servicio de suscripción de la NBA de transmisión en vivo y bajo demanda de juegos, en Estados Unidos e internacionalmente.

“Las oportunidades digitales con Amazon se alinean a la perfección con el interés global en la NBA”, dijo el comisionado de la NBA, Adam Silver. “Y la base masiva de suscriptores de Prime Video ampliará drásticamente nuestra capacidad de llegar a nuestros fanáticos de formas nuevas e innovadoras”.

Prime Video también anunció un nuevo acuerdo de derechos que durará 11 años con la WNBA, que comenzará a partir del 2026, cuando Prime Video transmita en exclusiva 30 juegos de la temporada regular de la WNBA cada temporada en todo el mundo, incluyendo el juego de campeonato de la Copa del Comisionado de la WNBA presentado por Coinbase.

El acuerdo también le otorga a Prime Video transmitir juegos exclusivos de postemporada de la WNBA por primera vez, incluyendo una serie de primera ronda cada año, además de siete series de semifinales y tres finales de la WNBA en el transcurso del acuerdo de 11 años.

“El básquetbol de la NBA y la WNBA servirá como otro pilar fundamental del fuerte negocio deportivo que nuestro equipo de Prime Video ha creado solo en los últimos seis años”, dijo Mike Hopkins, jefe de Prime Video y Amazon MGM Studios. “Cuando se combina con nuestras películas y programas originales, servicios de streaming asociados, contenido con licencia y los títulos de renta o compra, nuestra oferta deportiva es un importante impulsor de la evolución de Prime Video en convertirse en la única opción real para todo lo que nuestros clientes quieren en video”.

“Nos enorgullece ser el primer socio exclusivo de transmisión de la NBA y ofrecer uno de los deportes más emocionantes y populares del mundo para los miembros Prime de todo el mundo. Con 66 juegos de temporada regular, la Copa NBA, el Torneo Play-In, más de 20 juegos de playoffs cada año y el NBA League Pass, le estamos dando a los fanáticos del básquetbol de todo el mundo más formas que nunca antes de ser parte de la acción”, dijo Jay Marine, director global de deportes de Prime Video. “En los últimos años, hemos trabajado duro para llevar lo mejor de los deportes a Prime Video y seguir innovando la experiencia de visualización. Nos emociona agregar ahora a la NBA a nuestra creciente alineación deportiva, incluyendo la NFL, la UEFA Champions League, NASCAR, NHL, WNBA, NWSL, Wimbledon y más. Nos complace asociarnos con la NBA y no podemos esperar a dar más pistas en 2025”.

En los últimos tres años, Prime Video se convirtió rápidamente en un líder en la presentación de deportes en vivo en todo el mundo al tener una alineación de propiedades de marquesina disponibles en el servicio durante 2024 y 2025, incluyendo la NFL, la WNBA, NASCAR y la NWSL en Estados Unidos, la NHL en Canadá, la Liga de Campeones de la UEFA en Reino Unido, Alemania e Italia, la Premier League en Reino Unido y Suecia, el torneo de tenis Roland Garros en Francia y el Campeonato de Wimbledon en Alemania y Austria.

Los deportes en vivo también le ofrecieron a las marcas la oportunidad de conectar con millones de espectadores de Prime Video a través de los anuncios de TV por streaming. En su primera presentación de Upfront en mayo, Amazon destacó el aumento de su oferta de contenidos prémium en Prime Video, el cual tiene un alcance de publicidad promedio mensual de 200 millones de clientes en todo el mundo a través de películas, series, deportes y más.

“Nos emociona agregar el contenido de la NBA a nuestra creciente cartera de contenido deportivo en vivo de Prime Video, a medida que ampliamos nuestra asociación con la WNBA”, dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios en Amazon Ads. “En las últimas dos temporadas, al ser la plataforma exclusiva de TNF, nuestros números de clientes tuvieron un tremendo éxito al llegar a millones de fanáticos en Prime Video. Nos emociona poder continuar expandiendo nuestra oferta de deportes en vivo para ayudar a las marcas a conectar con espectadores apasionados con la ayuda de nuestros miles de millones de insights de primera mano, innovaciones y un sólido conjunto de soluciones de tecnología publicitaria”.

Por medio de los deportes en vivo de Prime Video, las marcas pueden conectar con una audiencia de streaming más joven, con mayor poder adquisitivo y que muestra interés. La audiencia de TNF de 2023 en Prime Video, por ejemplo, promedió ser siete años más joven y tuvo un ingreso familiar medio más alto que las audiencias estándar de la NFL. Los espectadores de TNF de Prime Video también ven en promedio 82 minutos por juego (6% más en comparación con la NFL en la televisión estándar). Según Nielsen, la temporada de 2023 de TNF en Prime Video registró un aumento del 2023% en el número total de espectadores con respecto a la temporada anterior (24 millones en comparación a 9.58 millones), con 13 semanas de aumentos interanuales de dos dígitos en el número total de espectadores, así como su segunda temporada consecutiva de aumentos de dos dígitos en el grupo demográfico P18-34, difícil de alcanzar.

Amazon Ads ofrece herramientas potentes de tecnología publicitaria que facilitan obtener resultados en las etapas de planificación y activación de la campaña de anuncios de Prime Video y más allá. El conjunto completo de la tecnología de Amazon Ads ayuda a las marcas a activar una estrategia de embudo de ventas completo que se extiende más allá de Prime Video con soluciones que incluyen anuncios de display en Fire TV, anuncios de video en línea y Twitch.

La cobertura de temporada regular de Prime Video de la NBA comenzará al inicio de la temporada 2025-2026 con un juego doble en la semana inaugural, e incluirá los juegos de viernes por la noche, juegos selectos de sábado por la tarde y juegos dobles de jueves por la noche, que comenzarán a partir de enero de 2026 después del final de Thursday Night Football de Prime Video. Prime Video presentará en vivo los shows previos y posteriores al juego, así como el medio tiempo de la NBA como parte de su cobertura, con información adicional en torno a los jugadores y la producción que se anunciará después. Prime Video también transmitirá la mitad de todos los juegos de la NBA Summer League, así como un paquete de juegos de temporada regular y postemporada de la WNBA y la NBA G League.

Los derechos del paquete internacional de juegos en vivo se extienden a nivel mundial, a excepción de países como China, Polonia, Finlandia, Suecia, Noruega, Dinamarca y Países Bajos, con derechos en Canadá a partir de la temporada 2026-2027 de la NBA.