Cómo se comparan las audiencias de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch con los espectadores de la NFL en televisión estándar
10 de mayo de 2022
Por primera vez en la historia, el programa en horario estelar nocturno entre semana, Thursday Night Football, será exclusivamente a un servicio de streaming, gracias al convenio de 11 años entre Prime Video y la NFL para transmitir 15 partidos de Thursday Night Football y un juego de pretemporada al año en EE. UU. A partir de septiembre, Amazon se convertirá en el hogar exclusivo del Thursday Night Football. Los clientes seguirán disfrutando de funciones innovadoras como X-Ray y Next Gen Stats, y se conectarán desde cualquier lugar desde sus televisiones, dispositivos móviles y computadoras de escritorio a través de Fire TV, Prime Video, Amazon y Twitch.
A medida que nuestros clientes disfrutan de experiencias de visualización interactivas, llenas de acción y de calidad premium, los anunciantes tendrán una gran oportunidad de llegar a los apasionados fanáticos del deporte a través del streaming. De acuerdo con la proyección de eMarketer, la audiencia digital de deportes en vivo está en aumento: se prevé que un tercio de la población de EE. UU. (118 millones de personas) disfrute de deportes en vivo vía streaming en 2025, lo que representa un aumento del 71% en comparación con 2021.1
La temporada 2021 de TNF en Prime Video y Twitch fue parte de la transmisión en varios canales como FOX y NFL Network. Amazon ha reproducido vía streaming 11 partidos de la temporada regular de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch. En esta entrada del blog, hablaremos de los espectadores de TNF en Amazon. Se trata de espectadores de streaming que vieron el Thursday Night Football en Prime Video o Twitch en la temporada de 2021. Además de los insights internos de Amazon sobre las audiencias de TNF de 2021 y los estudios de medición de brand lift realizados por Kantar, hemos recopilado información más profunda para comprender mejor cómo esos deportes en vivo vía streaming difieren de los espectadores de la NFL en televisión estándar tradicional.
A continuación, analizamos los cinco puntos clave del estudio:
Los espectadores de TNF en Amazon son una audiencia de adultos jóvenes, conocedores de la tecnología y sin suscripción de servicios de televisión2
Los espectadores de TNF en Amazon son más jóvenes que los espectadores de la NFL en televisión estándar tradicional. El 63% de los espectadores de TNF en Amazon son GenZ y Millennial, lo que representa una diferencia de 140 en comparación con los espectadores de la NFL en televisión estándar. En promedio, los espectadores de TNF en Amazon son 5 años más jóvenes que los espectadores de la NFL en televisión estándar.
Audiencia de adultos GenZ y Millennial
El 63% de los espectadores de TNF en Amazon
El 45% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
El 38% de los espectadores de TNF en Amazon reportaron que no cuentan con un servicio de suscripción de televisión, lo que los hace más difíciles de alcanzar a través de canales tradicionales de televisión estándar.
Se trata de audiencias activas y acomodadas con alta propensión a la compra3
Los espectadores de TNF en Amazon son una audiencia activa y acomodada con alta propensión a la compra. Según sus reportes, tienen un ingreso familiar un 36% más alto que los espectadores de la NFL en televisión lineal.
Espectadores de TNF en Amazon
Espectadores de la NFL en televisión estándar
Son activos en su vida personal y laboral, y tienen más probabilidades de participar en las siguientes actividades en los próximos 12 meses:
Comprar o rentar un auto
El 33% de los espectadores de TNF en Amazon
El 29% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Iniciar un nuevo pasatiempo
El 26% de los espectadores de TNF en Amazon
El 20% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Conseguir una mascota
El 21% de los espectadores de TNF en Amazon
El 15% de los espectadores de la NFL en televisión lineal
Iniciar su propio negocio
El 15% de los espectadores de TNF en Amazon
El 10% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Comprar una casa nueva
El 14% de los espectadores de TNF en Amazon
El 10% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Comenzar una familia
El 9% de los espectadores de TNF en Amazon
El 4% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Son una audiencia que muestra mucho interés por los juegos
En la temporada de TNF de 2021, los espectadores de TNF en Amazon en promedio invirtieron 1.6 horas por partido vía streaming, un 23% más que el tiempo promedio de visualización de partidos de TNF en los canales estándares (1.3 horas). Esto representa un aumento interanual de 14% respecto a la temporada de 2020. La mayoría de los espectadores de TNF en Amazon vieron el partido vía streaming desde en un dispositivo de sala de estar (el 79%).4
Mas del 23%
Tiempo promedio de visualización por partido de TNF 2021 en Amazon en comparación con la visualización en televisión estándar: Más del 23% en comparación con la visualización en televisión estándar
Más del 14%
Tiempo promedio de visualización por partido de TNF 2021 en Amazon en comparación con TN F de 2020: aumento del 14% interanual
Visualización de TNF 2021 desde un dispositivo de sala de estar
Esta es una audiencia que muestra un alto nivel de interés por las marcas y los anuncios5
Los espectadores de TNF en Amazon generalmente se son más receptivos a interactuar con marcas y responder a mensajes publicitarios relevantes, a diferencia de los espectadores de la NFL en televisión estándar.
En específico para la visualización de TNF en 2021, los espectadores de TNF en Amazon reportaron que mostraron mayor interacción e interés con las marcas durante el partido en comparación con los espectadores de TNF en televisión estándar (el 87% realiza una acción relacionada con la marca al visualizar TNF en Amazon, en comparación con el 65% al visualizar TNF en televisión estándar).
Buscar productos
El 41% de los espectadores de TNF en Amazon
El 26% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Hablar sobre la marca en redes sociales
El 37% de los espectadores de TNF en Amazon
El 23% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Consultar el sitio web o la aplicación de retail
El 32% de los espectadores de TNF en Amazon
El 21% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Comprar productos de la marca
El 34% de los espectadores de TNF en Amazon
El 22% de los espectadores de la NFL en televisión estándar
Esta audiencia responde a los mensajes de la marca
Los espectadores de TNF en Amazon un alto nivel de satisfacción con el streaming de partidos de TNF. Una mejor experiencia del cliente conduce a mejores resultados para los anunciantes. Dado el alto nivel de satisfacción de los espectadores, no es de sorprender que los espectadores de TNF en Amazon hayan respondido positivamente a los mensajes de la marca durante la visualización de partidos de TNF. Cuando probamos las estadísticas de marca entre los espectadores de TNF y las personas que no vieron TNF durante la temporada, vimos un incremento significativo en el desempeño de la marca entre los espectadores de TNF. Respondieron a los mensajes de anuncios de la marca de manera consistente y positiva, con un retiro de anuncios significativamente más alto, favorabilidad de la marca e intención de consideración.
El 70% de los espectadores de TNF en Amazon indicaron que han tenido una mejor experiencia al ver la NFL en Internet o vía streaming en lugar de verla en los canales estándares.6
De cara al futuro, en una nueva era del Thursday Night Football exclusivamente en Streaming TV, Amazon Ads puede ser parte de la estrategia de una marca para llegar a millones de aficionados de la NFL y ofrece nuevas oportunidades en programación y anuncios que harán maravillas tanto para los aficionados como para los anunciantes.
1eMarketer, febrero de 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
22021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
32021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
4Datos internos de Amazon, 2022
52021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
62021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.