El cambio a contenido de streaming con anuncios y por qué es importante para los anunciantes
10 de enero de 2024 | Por Matt Miller, Copywriter sénior
Amazon MGM Studios arrancó el 2024 con una fuerte proyección esta temporada de premios, ya que consiguieron 68 nominaciones al premio Primetime Emmy y 16 nominaciones a los Globos de Oro. Y eso es solo el comienzo. Con The Boys, Fallout, Upgraded, Sr. & Sra. Smith, Road House y muchos más títulos, Prime Video tiene una sólida alineación de series nuevas y que están de regreso, así como películas muy esperadas para el futuro.
Además de esta cantidad de contenido que tendremos, por primera vez, los anunciantes tendrán la oportunidad de llegar a audiencias internacionales de streaming por medio de anuncios de Streaming TV que aparecen en programas y películas de Prime Video. Los anuncios en el contenido de Prime Video se implementarán en Estados Unidos el 29 de enero y le seguirá Reino Unido, Alemania, Austria y Canadá el 5 de febrero, luego en Francia, Italia, España, México y Australia más adelante en este año.
Con el reciente éxito de Amazon Freevee aclamado por la crítica, Jury Duty, Lauren Anderson, directora de AVOD, la cual es una programación sin guión y dirigida en Amazon MGM Studios, se reunió con Amazon Ads para analizar cómo las historias convincentes se crean, indagar en el cambio hacia el Streaming TV con anuncios y por qué el contenido es importante para los anunciantes.
Con los Emmy a la vuelta de la esquina y con cuatro nominaciones para El Jurado, ¿puedes contarnos del gran éxito de este programa y de lo que aprendiste de este? ¿Cómo este éxito pudo destacar el valor de los anuncios junto con el contenido prémium?
Jury Duty nos enseñó mucho, pero, para mí, la primera y la lección más grande es que la programación de alta calidad y de bienestar tiene un espacio particularmente valioso y continúa desempeñando un papel vital en el panorama de la transmisión de televisión. Jury Duty fue una idea ambiciosa, bien ejecutada por un equipo fenomenal tanto frente a la cámara como detrás de ella. Recibir tanto cariño de los clientes, los críticos y la industria ha sido gratificante y conmovedor para todas las personas involucradas en la serie. Para crear una serie no tradicional dentro de un medio que si lo es, distribuirla en un servicio emergente y tener un impacto tan amplio... sin duda, tenemos una enorme deuda de gratitud con aquellos que nos adoptaron o descubrieron. La serie pudo abrirse paso gracias a que se volvió viral en las redes sociales y la medida en que el público se sentía atraído a compartir clips y fragmentos de sonido.
Por esa razón, la segunda lección es que cuanto más nos atrevamos a tomar riesgos importantes, debemos asegurarnos de que nuestra audiencia siga siendo la prioridad y que nos enfoquemos en hacer una contribución positiva con nuestras opciones de programación, y entre más relevante, nos aseguraremos de que nuestra industria y el contenido que creamos permanezca con los clientes y las marcas.
Dado el éxito de Freevee y otros servicios de streaming con anuncios, ¿puedes decirnos por qué la industria del streaming está yendo en esta dirección que ahora contiene anuncios? ¿Cómo beneficia esto a las audiencias y apoya la creación de contenido que a millones de personas les encanta?
Como se señaló en la pregunta, los servicios FAST [en español, Streaming TV gratuito con anuncios], incluyendo Freevee, demostraron ser capaces de conectar con los clientes y la industria ya puso su atención en estos. Solo puedo hablar desde mi experiencia con la televisión abierta, así como con la programación tanto para los servicios de suscripción y anuncios en Amazon. Desde el punto de vista de la transmisión, la programación con anuncios es sinónimo del medio en sí, así que para mí, no fue una sorpresa ver que la publicidad llegara al streaming, al igual que las series comenzaron a cambiar de la transmisión al streaming.
Desde el punto de vista de la transmisión, y en específico, el contenido con anuncios aumenta la cantidad de opciones para los clientes, amplía la selección de contenido, incluyendo los deportes en vivo y eventos especiales que nos permite ofrecer experiencias de visualización más personalizadas a los clientes.
Los anunciantes clasificaron el contenido original como el factor más importante a la hora de elegir en dónde gastar su dinero de anuncios de televisión conectada. ¿Puedes contarnos por qué “el contenido es importante”, por decirlo de algún modo y cómo los anuncios Prime Video le ofrecen esto a las marcas?
El contenido es importante porque es la fuerza que impulsa la forma en que los clientes eligen pasar su valioso tiempo. El contenido determina cuándo, dónde y con qué frecuencia los clientes muestran interés por un servicio u oferta. La expectativa es que estén intercambiando su tiempo, tanto con amigos y familiares como fuera de ellos, para entretenerse y es nuestra responsabilidad así como un privilegio asegurarnos de que estamos mostrando algo que vale la pena.
Gracias a la creciente variedad de opciones, lo que ofrecen los anuncios de Prime Video, además de contenido increíble, es un enfoque equivalente en optimizar tanto la distribución como el descubrimiento de contenido que es más relevante y apreciado por nuestros clientes.
Programas como Play-Doh Aplastados están haciendo que las líneas entre el contenido y el comercio sean más delgadas y cada vez es más común ver a las marcas ser protagonistas en los programas que vemos. ¿Cuáles son los beneficios de este modelo y hacia dónde crees que se dirige esta tendencia?
Creo que el mayor beneficio es para los clientes. Poder ofrecer una programación de entretenimiento que se centra en aprovechar o explorar a profundidad un producto o marca que los clientes aman es de valorarse. Le ofrecemos a los clientes nuevas formas de considerar los productos que traen a sus hogares, a la vez que creamos una programación compartida y atractiva. Comprender las necesidades de tiempo y atención de nuestros clientes, poder entretener, informar y exponer al mismo tiempo es un servicio que vemos que los clientes solicitan cada vez más. Esto ya se integró a la esencia de las redes sociales y nos emociona poder llevarlo a los clientes por medio de la televisión de streaming.
¿Cuál es el programa o película que más te emociona ver este 2024?
Mi lista es tan larga que es muy difícil hacerle justicia. Los episodios finales de la temporada 2 de Reacher sin duda están dentro de los primeros lugares de la lista. Es una respuesta un poco atrevida, pero también es 100% sincera. Me encanta el programa y como no tengo un rol creativo en este, puedo verlo únicamente como fan. ¡También me emociona el Super Bowl de este año! Extraño hacer tiempo para ver la televisión de acuerdo con su programación y todo lo que involucra: el himno nacional, el juego, el espectáculo de medio tiempo, los anuncios; sigue siendo la experiencia de entretenimiento que une, se anticipa y es exclusiva en los Estados Unidos. Siempre lo espero con ansias.