Paramount+ explica cómo aumentaron el reconocimiento de su serie de streaming Halo entre las audiencias latinoamericanas
25 de noviembre de 2022 | Por Jareen Imam, gerente sénior de Contenido y Editorial
Esta publicación de blog es parte de nuestra cobertura de la conferencia anual unBoxed de Amazon Ads. En la conferencia de 2022, los líderes publicitarios se reunieron para ver nuestros últimos productos y debatir sobre las formas en que las marcas están innovando a favor de sus clientes.
¿Te perdiste el evento? Descubre más de unBoxed 2022.
Las audiencias tienen a su elección más contenido que nunca y más lugares para verlo. Esto significa que las marcas de televisión por streaming tienen que encontrar no solo cómo llegar a las audiencias y atraer su interés, sino también cómo motivarlas a que las sigan eligiendo.
En unBoxed 2022, la conferencia anual de Amazon Ads que se llevó a cabo en el Jacob Javits Center de la ciudad de Nueva York, del 25 al 27 de octubre, tuvimos la oportunidad de conversar con Paul Del Pin, vicepresidente de Marketing y Crecimiento de la división de streaming de Paramount Global para América Latina (LATAM), quien nos explicó cómo Paramount+ conecta con sus audiencias y aumenta el reconocimiento de sus títulos.
Durante la entrevista, Del Pin compartió cómo el panorama de la televisión por streaming está en constante evolución, y cómo Paramount+ trabajó con Amazon Ads para mejorar su alcance a las audiencias latinoamericanas con el fin de promocionar la serie de ciencia ficción de Paramount+ Halo.
Háblame de la campaña de Halo. ¿Cómo trabajó Paramount+ con Amazon Ads?
Halo es una franquicia de videojuegos de ciencia ficción. Los primeros juegos se lanzaron a principios de la década del 2000, y ahora Halo es una de las franquicias de videojuegos más grandes del mundo. En marzo de 2022, lanzamos la serie Halo en Paramount+ a nivel mundial, lo que implicó un extraordinario trabajo en equipo.
La serie de televisión Halo fue la primera gran campaña de Paramount+ en América Latina. El servicio se había lanzado un año antes, en 2021, y queríamos destacar con una gran serie. El lanzamiento de la campaña fue enorme e incluyó todos los medios que te puedas imaginar. La campaña tuvo mucho éxito y aumentó el número de suscriptores, lo que supuso un cambio importante para Paramount+.
¿Cuáles fueron los objetivos principales de la campaña?
Teníamos tres objetivos para la campaña de Halo. Primero, queríamos dar a conocer el programa en América Latina. Luego, queríamos aumentar el reconocimiento de la marca Paramount+ en la región. Por último, queríamos aumentar el número de suscriptores de Paramount+. Me alegra decir que logramos los tres objetivos.
¿Por qué fue importante trabajar con Amazon Ads para la campaña?
Colaboramos regularmente con Amazon a nivel mundial. Y Paramount+ forma parte de los canales de Amazon Prime Video en México y Brasil, que son nuestras dos regiones clave en América Latina. Así que, trabajamos con Amazon Ads no solo como una actividad habitual, sino también con un presupuesto incremental e iniciativas no convencionales como la publicidad en caja de Amazon Ads, que estuvo activa alrededor de tres meses en México.
Durante el periodo de publicidad de la campaña, tuvimos casi 1 millón de cajas, bolsas de plástico y sobres que llevaban la marca Paramount+ y mostraban nuestros mayores éxitos a los compradores. De hecho, Paramount+ fue una de las primeras marcas en implementar este tipo de campañas en México con Amazon Ads.
Con más contenido para ver hoy en día, ¿cómo mantiene Paramount+ el interés de las audiencias?
Creo que, gracias a nuestro contenido de calidad, estamos muy bien posicionados para mantener a nuestra base de suscriptores interesados. La empresa matriz de Paramount+ lleva más de 40 años dando forma a la cultura pop con MTV, VH1, Comedy Central, BET y Showtime, y específicamente en América Latina con Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos y TeleColombia, que fueron adquiridas recientemente.
Nuestro servicio de streaming ofrece a las audiencias latinoamericanas alrededor de 15 000 episodios de series y 10 000 horas de contenido que incluyen miles de películas de gran éxito, producciones originales imperdibles, y los favoritos de todos los tiempos. Además, contamos con programas icónicos de PI como Star Trek, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, Bob Esponja y PAW Patrol.
Nuestra oferta de contenido es única y abarca todos los géneros. La extensión y profundidad de la biblioteca original de Paramount está enriquecida con miles de horas de producciones locales que atienden a las preferencias de la audiencia latinoamericana. Todo esto me da la seguridad de que Paramount+ tiene el contenido y la creatividad para atraer el interés de las audiencias.
En su opinión, ¿cuál es el secreto de un anuncio exitoso?
El secreto de un anuncio exitoso está en provocar algo en tu cerebro o tu corazón. Te da ganas de compartirlo con todos tus amigos y familiares, lo que inevitablemente difunde el mensaje y la llamada a la acción.
¿Cómo ve la evolución de la industria del streaming en América Latina?
Soy muy optimista con respecto a América Latina. Algunos de nuestros últimos estudios de investigación internos muestran que América Latina ha superado a Europa y Norteamérica, y ya es la segunda región de streaming de más rápido crecimiento en el mundo, justo por debajo de Asia y Medio Oriente.
En 2021, se esperaba que la región creciera alrededor del 21% en streaming de video, y 20% en audio, lo cual solidificaría su posición como un marketplace estratégico clave para la expansión de las empresas globales, ya que Europa y Estados Unidos se están acercando al punto de saturación. Dicho esto, varios factores tienen impacto en el panorama actual, entre ellos los hábitos de suscripción y los cambios en el comportamiento del consumidor. Además, la tecnología y los servicios de Internet están evolucionando y desempeñan un papel fundamental en la popularidad del streaming. Por ejemplo, si dentro de poco la tecnología 5G se convierte en la norma en América Latina, eso también impulsaría el streaming.