Pacvue aprovecha el poder de Sponsored Display para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias más grandes
29 de diciembre de 2021 | Por: Rebecca Fontana, gerente editorial sénior
Sok Khann, Director de éxito del cliente del servicio de optimización publicitaria Pacvue, sabe que Sponsored Display puede ser una solución poderosa para ayudar a las marcas a alcanzar grandes objetivos publicitarios.
Al ofrecer paneles de control y herramientas automatizadas, Pacvue trabaja con más de 3000 anunciantes medianos y grandes para aumentar el reconocimiento de marca para que puedan conectar y atraer mejor a los clientes. En los últimos 18 meses, se sumergieron profundamente en la comprensión de Sponsored Display y aprendieron la mejor manera de utilizarla.
Pacvue brinda a los anunciantes reportes personalizados y paneles de control únicos para Sponsored Products, Sponsored Brandsy Sponsored Display. Esto permite que se destaquen diferentes indicadores clave de desempeño (KPI) para diferentes campañas, en lugar de agruparlos. Pacvue también facilita la prueba de títulos, imágenes y logotipos, por lo que el material creativo puede ser único para la visión de cada marca. Además de estas características, Pacvue ofrece opciones para la división en franjas horarias, lo que permite una mayor experimentación con las campañas. Para realizar un seguimiento de todos estos resultados, Pacvue tiene un complemento para Excel, por lo que es fácil reportar los resultados.
Sponsored Display, junto con otras soluciones publicitarias, ayuda a las marcas a conectar y atraer el interés de los clientes. "En promedio, los clientes de Pacvue que adoptaron Sponsored Display obtuvieron un 8% más en las ventas que aquellos que solo utilizan Sponsored Products y Sponsored Brands", dijo el director de marketing de Pacvue, Adam Hutchinson. Añadió que un 83% más de sus clientes han utilizado Sponsored Display en 2021 en comparación con 2020.1
– Sok Khann, Director de éxito del cliente, PacvueUna vez que una marca tiene una base sólida de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands, siempre recomiendo Sponsored Display como el siguiente paso en Amazon Ads.
El uso de Sponsored Display también puede ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes en cada paso de sus procesos de compras y entretenimiento y puede ayudar a aumentar la cantidad de ventas a clientes nuevos de la marca. Pacvue ayuda a las marcas establecidas a centrarse en estas conversiones progresivas. Por ejemplo, del primer al segundo trimestre de 2021, los clientes de Pacvue obtuvieron un aumento del 9% en las ventas a clientes nuevos de la marca.2 Además, también ofrecen precisión al anunciar productos de alta velocidad o inventarios limitados, ya que Sponsored Display mostrará anuncios solo para productos que actualmente tienen inventario disponible.
Marca de artículos para el hogar aumentó el reconocimiento con Sponsored Display
A principios de 2021, Pacvue trabajó con una marca de artículos para el hogar que quería dar a conocer los precios más bajos de los productos e incluso una nueva línea de productos. La marca comenzó a probar campañas que presentaban productos de menor precio y productos similares en categorías relacionadas. También utilizó a Pacvue para ayudar a aumentar el reconocimiento de un nuevo producto consciente del medio ambiente y crear una campaña para los clientes interesados. Como resultado, en la primera mitad de 2021, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) general de la marca creció un 12.7%, con Sponsored Display como parte de su estrategia de marketing.3 Además, Pacvue ayudó a la marca a generar materiales creativos que mostraran su logotipo de manera más prominente, lo que resultó en que esa campaña tuviera el ROAS más alto de todas las campañas de Sponsored Display que la marca ejecutó ese año. Esta campaña con el logotipo de la marca tuvo un ROAS de Sponsored Display un 43% más alto que el promedio de la marca.4
Otro ejemplo de cómo Pacvue ha podido ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos con las soluciones de Amazon Ads proviene de una marca de alimentos para mascotas. Esta marca ya utilizaba Sponsored Products y Sponsored Brands, pero quería la ayuda de Pacvue con el uso de Sponsored Display para ayudarlos a conectar con nuevas audiencias. Con el objetivo de aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca, la marca obtuvo un aumento del 121% en las ventas de anuncios de campañas patrocinadas pagadas mientras trabajó con Pacvue.5
Pacvue seguirá aprovechando su éxito con Amazon Ads en 2022 y la presidenta de Pacvue Melissa Burdick compartió:
— Melissa Burdick, presidenta, PacvueNuestros clientes están obteniendo un impacto significativo con Sponsored Display y realmente hemos arañado la superficie con los insights de audiencia y las capacidades de los materiales creativos de anuncios disponibles en Amazon Ads.
1-2 Datos de primer mano de Pacvue
3-5 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2021