Estrategia publicitaria OTT: Tres beneficios de agregar anuncios de video OTT a tu campaña

5 de enero de 2021

Por Katherine Vasilopoulos
Gerente sénior de Marketing de Productos

Detrás de las transmisiones: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener insights y conocer las últimas tendencias que están dando forma a la publicidad en video de transmisión libre (OTT), también conocida como anuncios de Streaming TV.

Diariamente, leemos sobre el fenómeno del cord-cutting y lo vemos en las salas de estar de todo el país. De hecho, en la actualidad hay 70 millones de hogares que usan Streaming TV y ven un promedio de 102 horas al mes.1 En Amazon Ads, hemos visto que nuestros espectadores mensuales de contenido con anuncios de Streaming TV, también conocidos como anuncios de video de transmisión libre aumentaron de más de 20 millones a más de 50 millones solo en 2020. Las audiencias de hoy en día transmiten por Internet su contenido en video favorito más que nunca.

En respuesta, vemos que las marcas optan por la transmisión de contenido con Amazon Ads para aprovechar al máximo nuestra escala, cobertura exclusiva y profundos insights para aumentar el reconocimiento entre las audiencias que importan. Pero las marcas quieren conocer el impacto de su campaña más allá de solo aumentar el reconocimiento. Por eso, estamos compartiendo lo que aprendimos cuando las marcas agregaron anuncios de Streaming TV de Amazon a su campaña existente de Amazon Ads.

1. Llega a nuevas audiencias al agregar anuncios de video OTT a tu campaña

Si bien no es de extrañar que la publicidad OTT pueda ayudar a aumentar el reconocimiento, nuestra investigación muestra que agregar anuncios de Streaming TV de Amazon a campañas en la parte inferior del embudo, incluyendo Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display también puede ayudar a las marcas a aumentar las compras de clientes nuevos de la marca.

En promedio, las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a su campaña de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display obtienen un aumento de más del 21% en las ventas de clientes nuevos de la marca en comparación con las veces que solo usan Sponsored Products y Sponsored Brands.2

Conclusión: Agregar anuncios de video OTT a tu campaña puede ayudar a tu marca a llegar a nuevos clientes, especialmente cuando se combina con tácticas para la parte inferior del embudo.

Fuente: Datos internos de Amazon, 2020

2. Aumenta la consideración por tu marca al agregar anuncios de video OTT a tu campaña

Además del aumento de reconocimiento y alcance, nuestra investigación sugiere que los anuncios de video OTT pueden ayudar a aumentar la consideración de tu marca cuando se agregan a las tácticas existentes para la parte inferior del embudo.

En promedio, las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a sus campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display aumentan 2.5 veces más las vistas de páginas de información de producto atribuidas a la publicidad en comparación con las veces que solo usan Sponsored Products y Sponsored Brands. De igual manera, observamos que las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a sus campañas aumentan 2 veces más las acciones de “Agregar al carrito” en comparación con las veces que solo usaron Sponsored Products o Sponsored Brands.

Conclusión: Al agregar anuncios de video OTT a tu campaña, puedes aumentar la probabilidad de que los clientes vean la página de tu marca o agreguen tus productos a su carrito.

Fuente: Datos internos de Amazon, 2020

3. Aumenta el resultado final al agregar anuncios de video OTT a tu campaña

Las marcas suelen creer que una estrategia de marketing para aumentar las ventas solo incluye tácticas para la parte inferior del embudo. No obstante, nuestra investigación sugiere que agregar anuncios de video OTT puede contribuir eficazmente a la conversión.

En promedio, las marcas que agregan anuncios de Streaming TV a su campaña de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display obtienen un aumento del 8% en las ventas de un mes a otro en comparación con las veces que solo usaron Sponsored Products o Sponsored Brands. Además, nuestro análisis muestra que las marcas que agregan anuncios de Streaming TV a su campaña aumentan 2 veces más las ventas atribuidas a anuncios en comparación con aquellas que solo usaron Sponsored Products o Sponsored Brands.

Fuente: Datos internos de Amazon, 2020

Es momento de agregar anuncios de video OTT a tus tácticas para la parte inferior del embudo

Para los anunciantes, la conclusión es: agregar anuncios de video OTT a tu campaña puede ser un éxito a través del embudo de marketing completo. Los anuncios de video OTT no solo son eficaces para aumentar el reconocimiento de tu marca, también pueden ayudar a aumentar la consideración, los clientes nuevos y las ventas.

¿Quieres conocer más sobre los anuncios de Streaming TV de Amazon y nuestras señales conductuales únicas? Echa un vistazo a nuestra página de anuncios en video.

Fuentes

1ComScore, Estado de OTT, 2020
2Datos internos de Amazon 2019, resultados basados en un análisis de más de 600 marcas en 5 categorías