En su evento inaugural de NewFronts, Amazon invita a los anunciantes a repensar la forma en que llegan a las audiencias

3 de mayo de 2021

Durante años, Amazon ha proporcionado una amplia variedad de experiencias de entretenimiento para los clientes. Como fabricante de dispositivos y proveedor de contenido en streaming, ofrecemos a las marcas un sinfín de oportunidades para aumentar el descubrimiento y conectar con los clientes de maneras significativas. Con el crecimiento continuo de los espectadores de transmisiones de streaming TV, estas conexiones son más importantes que nunca.

El día de hoy, en nuestro evento inaugural de IAB NewFronts, anunciamos que los anuncios de Streaming TV de Amazon y Twitch llegan conjuntamente a una audiencia mensual sin duplicar de 120 millones de espectadores en todo Estados Unidos.1 Este crecimiento es emocionante, ya que significa que nuestro enfoque centrado en el cliente del entretenimiento tiene un impacto en las audiencias de anuncios de Streaming TV de Amazon, en IMDb TV, Twitch, los deportes en vivo en Prime Video y las aplicaciones de emisoras y cadenas de primer nivel a las que se puede acceder en Fire TV.

El incentivo adicional es que, cuando creamos grandes experiencias del cliente, ayudamos a nuestros anunciantes a lograr mejores resultados. A lo largo de nuestra presentación virtual de NewFronts, “Repensar el alcance”, destacamos algunas de las formas en que Amazon Ads permite a los vendedores llegar y atraer el interés de las audiencias de streaming, así como repensar las experiencias publicitarias con campañas de Streaming TV más inteligentes y sencillas. Esto es lo que compartimos.

Nuevos originales de IMDb TV, el servicio gratuito de streaming de Amazon

Durante la presentación de NewFronts de Amazon, IMDb TV anunció la llegada de On Call, una nueva serie dramática de media hora del prolífico productor de televisión Dick Wolf. El servicio prémium de streaming gratuito también reveló la creación de series para tres proyectos sin guion, entre ellos, la docuserie de Luke Bryan: My Dirt Road Diary; la serie espeluznante de crímenes reales Bug Out, y una nueva serie original de diseño del hogar con el fenomenal diseñador de interiores Jeff Lewis. Adicionalmente, IMDb TV anunció la puesta en marcha de High School, una nueva serie original cocreada por los artistas ganadores del disco de platino Tegan y Sara, y la productora ejecutiva Clea DuVall.

Antes del inicio del evento de NewFronts de Amazon, IMDb TV anunció la puesta en marcha de la segunda temporada de Top Class y el estreno de cinco proyectos en desarrollo: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed y The Pradeeps of Pittsburgh. El servicio de streaming también reveló la fecha de estreno el 9 de julio del esperado drama criminal, Leverage: Redemption, y compartió un video preliminar.

Fotografía de mujeres y hombres; integrantes del elenco de una serie

“IMDb TV apenas está empezando. Si el presente es una película exitosa, el futuro parece un éxito de taquilla: más grande, mejor, siempre entretenido y gratis”.

— Ryan Pirozzi, codirector de Contenido y Programación, IMDb TV

Amazon Prime Video tendrá Thursday Night Football de la NFL

A principios de este año, Amazon Prime Video firmó un contrato de 10 años con la National Football League para transmitir exclusivamente 15 juegos de Thursday Night Football durante la temporada regular y un juego de pretemporada cada año en Estados Unidos, a partir de 2023. Durante NewFronts, Amazon anunció que los juegos ahora se transmitirán en Prime Video un año antes, a partir de 2022. Esta jugada dará a decenas de millones de miembros de Prime nuevos y existentes acceso exclusivo al futbol americano en vivo imperdible, incluso antes.

“Thursday Night Football fue el programa de horario de máxima audiencia nocturno entre semana mejor clasificado en todos los géneros [en 2020]… Y algo que nos entusiasmó aún más es que la ventana promedio de visualización para nuestro juego exclusivo de la NFL fue de 82 minutos. El promedio para la NFL la temporada pasada fue de 67 minutos. Por lo que la gente nos vio durante quince minutos más que a los demás”.

— Marie Donoghue, vicepresidenta de Videos Deportivos Globales, Amazon

Banner de Thursday Night Football

Soluciones que hacen que la publicidad de Streaming TV sea más inteligente, sencilla y atractiva

Amazon Ads reveló una nueva solución de anuncios de video accionable, que permite a los espectadores interactuar con las marcas en la aplicación IMDb TV en Fire TV, sin interrumpir su experiencia de visualización. Cuando los espectadores ven uno de estos anuncios, pueden realizar acciones de compra de Amazon (que incluyen “agregar al carrito”, “agregar a la lista de compras de Alexa” o “comprar ahora”) directamente desde el anuncio usando su voz o el control remoto de Fire TV. Este producto está actualmente disponible para un grupo limitado de participantes de la versión beta.

También anunciamos una nueva forma intuitiva para que los anunciantes de autoservicio compren el suministro de Streaming TV garantizado a través de Amazon DSP con Audiencia garantizada. Esta herramienta permite a los compradores de medios crear campañas de anuncios de Streaming TV con precios fijos, y solo pagan las impresiones que llegan a sus audiencias. Además, los anunciantes pueden crear e iniciar sus compras garantizadas de anuncios de Streaming TV en menos de 30 minutos y administrar fácilmente campañas a través de sus cuentas de autoservicio de Amazon DSP.

Ubicación del anuncio

“Los clientes están cambiando la forma en que ven la televisión, así que cambiamos la forma en que las marcas llegan a ellos. Para empezar, tres cuartas partes de nuestra audiencia no están completamente expuestas a las campañas de televisión tradicional. Damos a los anunciantes las herramientas para llegar a las audiencias según nuestros miles de millones de señales de compras y streaming y para tomar medidas de formas más sencillas e inteligentes”.

— Mark Eamer, vicepresidente de Streaming TV, Publicidad de Marca e IMDb TV, Amazon Ads

Mejor juntos con entretenimiento interactivo de transmisión por Internet en Twitch

Twitch es un lugar donde millones de personas se reúnen todos los días para chatear, interactuar y crear juntos su propio entretenimiento en vivo. El servicio forma parte de la oferta de anuncios de Streaming TV de Amazon Ads, lo que permite a las marcas llegar a una amplia gama de espectadores con diversos intereses creativos.

Durante NewFronts, Twitch destacó un par de sus canales de asociación prémium, con contenido de transmisión en vivo de marcas de medios populares, en una gama de categorías, incluyendo juegos, música, deportes y estilo de vida y entretenimiento. Por ejemplo, Twitch unió fuerzas con Rolling Stone para generar una serie de experiencias musicales con artistas, incluyendo noticias, entrevistas, conversaciones atractivas y conciertos. Twitch también se asoció con AMC para crear un canal interactivo dedicado a los fanáticos para celebrar e interactuar con el universo de The Walking Dead mediante la transmisión en vivo de programación original exclusivamente en Twitch.

“Twitch va mucho más allá de los videojuegos.
Se ha convertido en un lugar amado donde las personas encuentran a otros que comparten las mismas pasiones. Pueden llegar por el contenido, pero se quedan por la conexión con un creador o una comunidad. Y esa conexión es tan real; es realmente profunda, se crea en Twitch y permea todo”.

— Sara Clemens, directora principal de Operaciones, Twitch

Ubicación de anuncio de TWD

El futuro de los anuncios de Streaming TV de Amazon

El panorama del streaming en evolución está lleno de posibilidades y oportunidades. Si bien nos entusiasman las actualizaciones que compartimos en NewFronts, en todo el contenido, los servicios y los dispositivos de Amazon, aún queda más trabajo por hacer. Seguiremos innovando para hacer que los anuncios de Streaming TV sean más inteligentes y sencillos a fin de ayudar a las marcas a lograr mejores resultados al tiempo que proporcionamos excelentes experiencias del cliente.

“Repensar el alcance” estará disponible para ver bajo demanda aquí hasta el 30 de junio.

Fuentes

1El alcance se define como los espectadores estadounidenses sin duplicar de contenido en streaming con anuncios de Amazon y Twitch en cualquier dispositivo.