Las nuevas funciones de Sponsored Display ayudan a las marcas a llegar a las audiencias en sus procesos de compra y entretenimiento

29 de octubre de 2021

Durante unBoxed 2021, que tuvo lugar virtualmente del 26 de octubre al 27 de octubre, Amazon Ads presentó una gama de funciones de Sponsored Display que podrían ayudar a las marcas a promover, comunicar y conectar sus productos con los clientes de nuevas formas.

Vuelve a atraer el interés de los compradores con el remarketing de compras

A los clientes a menudo les gusta descubrir nuevos productos de marcas con las que ya están familiarizados y que ya les interesan. Con eso en mente, Amazon Ads ha ampliado las audiencias personalizadas de Sponsored Display con el remarketing de compras. El remarketing de compras ayuda a los anunciantes a llegar a audiencias en función de las compras históricas y actividades de compra en Amazon. Esto significa que las marcas tienen el poder de ayudar a impulsar compras repetidas de sus productos mientras desarrollan la lealtad a la marca. Usando esta función, las marcas pueden recomercializar a audiencias anteriores de sus productos promocionados, otros productos populares y también productos de categorías de retail específicas.

El remarketing de compras ayuda a las marcas a conectarse con los clientes de formas más intencionales y relevantes. Los anunciantes pueden personalizar campañas utilizando refinamientos como el nivel de precios, la marca y la calificación por estrellas. Además, Amazon Ads presentó las ventanas de retrospectiva a la medida, para audiencias personalizadas, disponibles para remarketing de vistas y compras. Con esta función, los anunciantes pueden definir más a las audiencias a las que esperan llegar.

Conéctate con los audiencias usando optimizaciones de puja

Hay aún más formas de conectar con las audiencias relevantes. Amazon Ads ha ampliado sus controles de pujas para los anuncios de Sponsored Display. Las optimizaciones de puja personalizadas permiten a los anunciantes llegar aún más a las audiencias relevantes a lo largo de sus procesos de compra y entretenimiento. Los anunciantes en regiones específicas pueden seleccionar “Optimizar para impresiones visibles” a fin de ayudar a aumentar el reconocimiento del producto y el alcance de clientes relevantes.

Al usar Optimizar para impresiones visibles, los anunciantes pueden ampliar el alcance, el valor y sus esfuerzos de consideración y reconocimiento con la atribución de clics y vistas, y pagar por este valor utilizando la facturación de costo por mil impresiones visibles (vCPM). Los reportes de Sponsored Display pueden ayudar a los anunciantes a optimizar las campañas y obtener más información sobre las audiencias relevantes para sus campañas.

Maximiza la creatividad de la marca con materiales creativos optimizados dinámicamente

Los materiales creativos de Sponsored Display están evolucionando con más características dinámicas y receptivas. El material creativo optimizado dinámicamente de Amazon Ads utiliza algoritmos de aprendizaje automático para ayudar a generar material creativo del anuncio que tiene más probabilidades de satisfacer las necesidades de los anunciantes, mediante el uso de entradas como producto, ubicación, publisher e incluso los tipos de audiencias susceptibles de ver el anuncio de una marca. Esto también permite optimizar el material creativo de los anunciantes a un número infinito de tamaños entre dispositivos y publishers, tanto en Amazon como fuera de Amazon. Además, los elementos creativos como el título de un producto, el precio, el logotipo de la marca, las llamadas a la acción de Amazon y más se combinarán y adaptarán para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de campaña y publicar el material creativo con más probabilidades de ayudar a satisfacer las necesidades de un anunciante.

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