IPG Mediabrands y Amazon Ads ayudarán a conectar a marcas y audiencias con anuncios de Prime Video mediante un acuerdo de tres años
7 de diciembre de 2023
Amazon Ads anunció hoy un acuerdo de tres años con IPG Mediabrands, que conectará a las marcas con audiencias relevantes a través de anuncios de Prime Video cuando se incluyan anuncios limitados a principios de 2024 en películas y series. IPG Mediabrands es el primer holding de medios en asociarse con Amazon Ads en esta nueva oferta. Los anuncios de Prime Video se lanzarán primero en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, y después en Francia, Italia, España, México y Australia a finales de año. IPG Mediabrands dará cobertura a todos estos países en 2024.
“La reciente oferta de Amazon brinda a nuestros clientes la oportunidad de llegar a los consumidores a nivel de categoría de una manera integral y escalable, desde la cultura y el contenido hasta el comercio y las experiencias de compra”, mencionó Eileen Kiernan, CEO global de IPG Mediabrands. “Nos entusiasma desempeñar un papel en esta revolución al marketplace de Streaming TV y servir como socio a Amazon mientras da vida a los anuncios de Prime Video”.
“IPG Mediabrands se ha esforzado para que sus clientes puedan estar entre las primeras marcas en atraer a la audiencia de streaming de Prime Video en los nueve países en los que lanzaremos anuncios a principios de 2024”, dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads. “Cuando introduzcamos anuncios limitados en Prime Video, este será uno de los mayores servicios prémium con publicidad en la mayoría de los países donde operamos. Lo que significa que podemos ofrecer alcance y frecuencia a las marcas de manera simultánea para ayudarles a lograr sus objetivos comerciales”.
Amazon Ads e IPG Mediabrands colaborarán para ayudar a las marcas a agregar audiencias globales de Prime Video a sus estrategias de medios, incluidas las oportunidades para nuevos formatos de anuncios y patrocinios de contenido en cada región. Los anunciantes de IPG Mediabrands llegarán y atraerán audiencias beneficiándose con los insights de compras y de entretenimiento de Amazon para crear experiencias publicitarias relevantes para los espectadores de Prime Video.
“Como socios de Amazon Ads, estamos encantados de participar en un acuerdo global de esta escala en todos los países en los que se lanzarán anuncios de Prime Video durante el 2024”, dijo Dani Benowitz, presidente global de MAGNA, rama de inversión e inteligencia de IPG Mediabrands. “El acceso a todo el conjunto de productos de TV en streaming de Amazon beneficia a marcas endémicas y no endémicas dentro de nuestra amplia cartera de clientes”.
En Prime Video, los clientes pueden encontrar sus películas y series favoritas en un solo lugar, ya sea entretenimiento producido por Amazon MGM Studios o por otros estudios, deportes en vivo, canales de terceros accesibles con una suscripción adicional en Prime Video Channels, y títulos para alquilar o comprar en la tienda de Prime Video. En 2023, Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones al premio Primetime Emmy, incluso por la mejor serie de comedia con Jury Duty. Desde series como The Marvelous Mrs. Maisel y The Boys a películas como Air, Creed III, y la más reciente Candy Cane Lane con Eddie Murphy, Prime Video es un destino de entretenimiento que ofrece a los clientes una gran colección de entretenimiento prémium en una sola aplicación.
En Estados Unidos, los anuncios de Prime Video llegarán a aproximadamente 115 millones de espectadores por mes. Amazon busca tener una cantidad de anuncios significativamente menor que otros proveedores de streaming en TV o de TV lineal, mientras ofrece a los anunciantes alcance, frecuencia y oportunidades para personalizar sus mensajes. Los miembros de Prime podrán elegir suscribirse a una opción sin anuncios de Prime Video.
IPG Mediabrands es la división de medios y soluciones de marketing de Interpublic Group. IPG Mediabrands administra más de USD 47 mil millones en inversión de marketing a nivel mundial a través de sus redes de agencias de servicio completo como UM, Initiative y Mediahub, y a través de sus galardonadas empresas especializadas como Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport e IPG Media Lab. Los clientes de IPG Mediabrands incluyen muchas marcas reconocidas mundialmente de una amplia cartera de sectores industriales como la automotriz, finanzas personales, bienes de productos de consumo, farmacéutica, salud y bienestar, entretenimiento, servicios financieros, energía, juguetes y juegos, directo al consumidor y comercio electrónico, retail, hotelería, alimentos y bebidas, y moda y belleza.