Cómo crear anuncios de video eficaces con Kaizen Ad

9 de agosto de 2022 | Por Gabriella Kursman, gerente de marketing

Vera Knaus, directora de soluciones y asociaciones estratégicas en Kaizen Ad

Vera Knaus, directora de soluciones y asociaciones estratégicas en Kaizen Ad

Kaizen Ad ayuda a los anunciantes a crear atractivos anuncios de video basados en el desempeño que ayudan a aumentar las ventas y mantener una experiencia de compra placentera en la Store de Amazon para empresas de todos los tamaños. Sus servicios creativos permiten a los anunciantes mejorar continuamente el desempeño creativo al probar y optimizar los anuncios de video a gran escala para videos de Sponsored Brands, Amazon DSP, anuncios de Streaming TV, páginas de información de producto y Stores. Los diseñadores de Kaizen Ad se especializan en aplicar prácticas recomendadas e insights creativos para convertir materiales de imagen y video en anuncios de video originales y eficaces optimizados para dispositivos móviles que ayuden a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales.

Vera Knaus, directora de soluciones y asociaciones estratégicas en Kaizen Ad, ayuda a desarrollar las asociaciones y crear soluciones personalizadas para canales digitales a nivel mundial. Nos sentamos con Vera para hablar sobre la importancia de tener materiales creativos de video de calidad para los anunciantes y sus consejos sobre cómo lograrlo.

¿Por qué crees que tener anuncios de video de calidad es importante para las marcas que buscan hacer crecer su negocio en la Store de Amazon?

El material creativo de video es una forma de narración enriquecida. En el mundo actual, la creatividad auténtica y la comunicación visual se abren rápidamente camino para ser la práctica recomendada para contar una historia y conectarte con la audiencia. Los anuncios de video siempre han jugado un papel importante en el impulso del reconocimiento de marca y la expresión visual de un mensaje o un sentimiento a la audiencia. Como era de esperar, vimos que esto genera una mejor interacción. El video de alta calidad ofrece una forma extremadamente valiosa de conectarse con los clientes en la Store de Amazon.

¿Cómo crees que encaja el video de Sponsored Brands en el enfoque creativo general de una marca en la Store de Amazon?

El video de Sponsored Brands es un excelente formato de anuncio que siempre recomendamos a nuestros clientes. Es un producto de pago por clic autoservicio que ofrece un enorme potencial para los anunciantes. Más allá de Sponsored Products y Sponsored Brands, este producto enriquecido visualmente permite a las marcas comunicar mucha información acerca de sus productos, diferenciarse de otras marcas, responder preguntas que los clientes puedan tener, etc.

Para el video de Sponsored Brands, fomentamos diferentes conceptos de material creativo para diversos tipos de campañas. Por ejemplo, recomendamos materiales creativos distintos si un cliente tiene varios enfoques de productos, palabras clave o categorías. Generar una variedad de materiales creativos visuales que indiquen las características de tu producto y los puntos de venta únicos son clave para contar una historia e informar a tu audiencia. Luego alentamos a los clientes a usar imágenes de visualización similares a sus campañas de video marketing en sus materiales de Sponsored Brands para crear una experiencia cohesiva para los clientes.

¿Puedes compartir alguna tendencia que hayas observado entre los clientes que utilizan video de Sponsored Brands? ¿Algo específico de la industria o del canal?

Notamos un enfoque mucho mayor en la narración de nuestros anunciantes, en comparación con los videos de información de producto que sentaron las bases para el video de Sponsored Brands. Nuestra filosofía se centra en las pruebas comparativas A/B y en el aprendizaje a partir de los insights y las señales de la audiencia para informar qué materiales creativos tienen un mejor desempeño. Empezamos a ver una tendencia, aún pequeña, pero los anunciantes están dispuestos a utilizar más materiales creativos en sus campañas de video de Sponsored Brands. Lo que hemos que genera más aprendizajes, menos fatiga publicitaria y un mejor desempeño.

¿Cuáles son algunas de las prácticas recomendadas para las marcas que quieren crear y mantener anuncios de video de calidad para su uso en la Store de Amazon?

En esencia, conocer el posicionamiento de tu producto y la audiencia ideal te ayudará a crear mejores mensajes y materiales creativos que resuenen con tu audiencia. Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes para identificar los puntos de venta únicos de sus productos o los desafíos que quieran resolver para crear materiales creativos de alta calidad. Como punto de referencia, te recomendamos que los primeros cinco segundos de tu material creativo capten la atención de tu audiencia; aquí radica tu oportunidad de probar la mensajería. Los diseñadores expertos de Kaizen tienen un amplio conocimiento de las Pautas del material creativo de Amazon Ads, y nuestros administradores de contenido creativo se aseguran de que los materiales que desarrollemos cumplan con todas las regulaciones.

Obtén más información acerca de nuestro socio, Kaizen Ad, en el directorio de socios.