Cómo The Hershey Company llegó a audiencias cada vez mayores con anuncios de Streaming TV

6 DE FEBRERO DE 2020

Por Kat Vasilopoulos
Administradora sénior de Marketing de productos

Milton Hershey, quien creía en el poder de la conexión humana, fundó The Hershey Company hace 125 años. Aunque mucho ha cambiado desde los días de Milton Hershey, una cosa se mantiene: el enfoque de la marca en conectarse con los clientes.

Durante años, uno de los principales métodos utilizados por The Hershey Company para comunicar su mensaje fue la televisión lineal. Pero, a medida que el consumo de medios visuales comenzó a fragmentarse, la marca se dio cuenta de que ya no era capaz de llegar a su audiencia solo con la televisión lineal. Necesitaba encontrar una nueva forma de comunicar su historia de marca a estas audiencias difíciles de alcanzar durante momentos clave de temporada.

quoteUpEl reto para nosotros en el panorama actual de los medios... es cómo extender el alcance de nuestra televisión lineal.quoteDown
— Charlie Chappell, director de Planeación Integrada de Medios y Comunicaciones, The Hershey Company

The Hershey Company comenzó a trabajar con Amazon Advertising y, a través de Streaming TV de Amazon, también conocido como video de transmisión libre (OTT), y descubrió que podía aumentar el reconocimiento de su marca a gran escala, al tiempo que seguía atrayendo el interés de las audiencias relevantes según los insights internos de Amazon. Y con acceso a inventario publicitario exclusivo, como IMDb TV, fue capaz de extender el alcance de su campaña de televisión lineal a una audiencia que se habría perdido solo con la televisión lineal.

quoteUpCon [anuncios de Streaming TV] de Amazon somos capaces de [llegar] a una audiencia cada vez mayor que no podemos conseguir solo con la televisión lineal.quoteDown
— Charlie Chappell, director de Planeación Integrada de Medios y Comunicaciones, The Hershey Company

Ve el siguiente video para obtener más información sobre cómo The Hershey Company está usando los anuncios de Streaming TV de Amazon para atraer a una audiencia cada vez mayor y contar su historia de marca.

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