Cómo los anuncios de Prime Video pueden ayudar a las marcas a conectarse con las audiencias a través de contenido de streaming de primer nivel

En los últimos años, el cambio de la televisión lineal a la TV en streaming ha ofrecido a los clientes muchas más opciones, pero también ha creado más fragmentación en el entretenimiento digital. Como explicó Marine, Prime Video ha trabajado para crear un único destino para que el público encuentre nuevas películas, deportes en vivo y sus series favoritas. Es un lugar donde las audiencias acceden a series exclusivas como El señor de los anillos: Los anillos de poder, ver deportes en vivo como Thursday Night Football o alquilar o adquirir estrenos, como Barbie.

“Tener una aplicación, un destino, significa que todos pasen menos tiempo buscando y más tiempo viendo. Creemos que, si comienzas con algo estupendo para los espectadores, también será genial para los anunciantes”, dijo Marine. “En Estados Unidos, [los anuncios de Prime Video] llegarán a aproximadamente 115 millones de espectadores por mes”. ¹

Estas audiencias también son compradores de Amazon: El 84% de los hogares con Prime Video compraron en Amazon el mes pasado. ² Y los hogares con Prime Video tienen un 25% más de probabilidades de tener un ingreso familiar anual que supere los USD 150 000 en comparación con los hogares que no tienen Prime Video. ³

En 2023, Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones al premio Primetime Emmy, incluso por la mejor serie de comedia con Jury Duty. Este año, The Marvelous Mrs. Maisel se convirtió en la comedia por streaming más nominada al Emmy con 80 nominaciones en cinco temporadas. Mientras tanto, The Summer I Turn Pretty, basada en la trilogía de libros más vendida de la autora Jenny Han, debutó su segunda temporada y se ha convertido en una de las diez temporadas más vistas de cualquier serie en Prime Video. Este éxito ha establecido aún más a Amazon como un hogar para creadores influyentes en música, pódcasts, libros, películas y televisión.

“Desde conectar a los amantes de los libros con una serie de televisión adaptada y asociarlos con Amazon Music para acceder a un pódcast complementario, hasta aprovechar la línea de moda de un talento en Amazon, nuestros creadores de contenido y talentos acuden a Amazon MGM Studios porque saben que solo nosotros podemos conectar el contenido con el comercio”, dijo Sanders. “A nuestros televidentes de streaming también les apasiona ese elemento 360”.

Sanders utilizó a Daisy Jones & the Six como ejemplo de cómo Amazon reúne el contenido a través de los medios.

“La serie terminó su fin de semana de estreno como la serie número uno en Prime Video en Estados Unidos. Además, el revuelo y la anticipación en torno a este título dieron origen al álbum de la banda sonora de la banda de la ficción, Aurora, que se convirtió en el álbum número uno en iTunes y en el vinilo número uno que se vende en Amazon”, dijo Sanders. “Renovó el interés por el libro de 2019, que alcanzó el puesto número uno como el más vendido en Amazon”.

En Prime Video, el objetivo final es brindar contenido de alta calidad, explicó Marine, y los anuncios ayudarán a crear más programas y películas que al público les encante.
“Partimos desde el cliente y trabajamos en camino inverso”, dijo Marine. “Al hacer este cambio, podremos seguir invirtiendo en más contenido excelente, como películas y series exitosas y más deportes en vivo, y esa inversión seguirá creciendo con el tiempo para ofrecer un servicio aún mejor para los miembros de Prime”.
Amazon tiene como objetivo contar una cantidad significativamente menos de anuncios que los proveedores de TV lineal y otros proveedores de streaming en TV, mientras que buscará ofrecer a los anunciantes alcance, frecuencia y oportunidades para personalizar sus mensajes. Los clientes también tendrán la opción de registrarse en una opción sin anuncios. ⁴

“Cuando lancemos la modalidad, instantáneamente seremos uno de los servicios de primer nivel con soporte publicitario más grandes en prácticamente todos los países en los que operamos, no solo en Estados Unidos, sino también en Canadá, Reino Unido, Alemania”, dijo Marine. “Esto significa que simultáneamente podemos ofrecer a los anunciantes un alcance y una frecuencia inigualables”. ⁵

Prime Video tiene una gran lista de lanzamientos próximamente, que incluyen el regreso de Reacher, la reinterpretación de Road House protagonizada por Jake Gyllenhaal, Expats protagonizada por Nicole Kidman, y la adaptación del popular videojuego Fallout.