Descubre cómo los especialistas en marketing están impulsando el desempeño y reduciendo costos con la ayuda de Amazon DSP

Descubre cómo Amazon DSP está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing a alcanzar los objetivos comerciales, mejorar el desempeño y reducir los costos.

Incluso antes de la situación económica actual, los especialistas en marketing sentían la presión de poder hacer más con menos. Pero ahora, según la CMO Survey, la inflación y el optimismo decreciente han llevado al 42% de las empresas estadounidenses a reducir sus presupuestos de marketing de 2023.

Entonces, aunque hace un año ya era muy importante hacer valer cada dólar, ahora lo es aún más.

En Amazon Ads, nos centramos en ayudar a nuestros clientes a trabajar a partir de sus resultados empresariales y eso influye en todo lo que hacemos, especialmente cuando se trata de Amazon DSP. De hecho, las recientes mejoras en las estrategias de puja, intervalos de uso y precios, así como los avances en la direccionabilidad, han ayudado a los anunciantes elegibles a cumplir con sus objetivos de manera más eficiente, ya sea que vendan productos en Amazon o no.

Hoy en día, Amazon DSP no es solo una opción para los especialistas en marketing que buscan llegar a las audiencias de Amazon en los canales pertenecientes a Amazon. En cambio, es una plataforma de demanda empresarial para los especialistas en marketing que quieren llegar a las audiencias adecuadas, sin importar dónde se encuentren, de la manera más eficiente posible y sacar el máximo provecho de su inversión publicitaria.

Aquí te mostramos tres formas en las que Amazon DSP ayuda a los especialistas en marketing para hacer precisamente eso:

Por cada campaña que se pone en marcha en Amazon DSP, nuestros modelos de aprendizaje automático con base en Amazon Web Services ejecutan pruebas y optimizan continuamente, lo que ayuda a nuestros clientes a llegar mejor a sus audiencias ideales y lograr una mejor predicción del desempeño de los anuncios y, lo más importante, poder ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de campaña.

Las marcas de los mercados verticales experimentaron mejoras significativas en su desempeño, el cual está directamente asociadas con las actualizaciones de infraestructura mencionadas anteriormente en el cuarto trimestre del 2022. Esas mejoras incluyeron un incremento del 34% en el retorno de la inversión publicitaria y un incremento del 12.6% en la tasa de clics.¹

Debido a la necesidad de hacer más con menos, es importante señalar que estas mejoras benefician a todos nuestros anunciantes sin tarifas graduales ni trabajo adicional por parte de los equipos de ejecución de campañas. Eso significa que nuestros clientes obtuvieron estos resultados sin tener que pagar por señales de terceros, realizar optimizaciones manuales o dedicar tiempo adicional o inversiones financieras para aprovechar sus propios insights.

Nuestro marketing con base en señales permite a Amazon DSP hacer coincidir los mensajes correctos con las audiencias adecuadas en el momento adecuado. Y ahora, eso incluye audiencias que antes no eran direccionables. Esto es posible en Amazon DSP mediante el uso de señales basadas en eventos y contextos, que permiten que nuestra tecnología funcione para predecir los intereses de las audiencias en el momento sin sacrificar el alcance, la relevancia o el desempeño de los anuncios.

Esas audiencias no solo son accesibles en las propiedades de Amazon. De hecho, las actualizaciones a Amazon DSP afectaron de manera aún más significativa la direccionabilidad en el inventario no perteneciente a Amazon. En general, gracias a estas mejoras, nuestros clientes vieron un aumento del 20% al 30% en la direccionabilidad gradual en el inventario que no era direccionable, como iOS, Safari y Firefox.²

Amazon DSP emplea el aprendizaje automático para distinguir las oportunidades publicitarias que son adecuadas para un anunciante y las que no lo son. Por lo tanto, estamos reduciendo principalmente los costos para nuestros clientes mientras entregamos retornos de la inversión más grandes, ya que nuestro aprendizaje automático tiene una “comprensión” mejorada sobre qué comprar y cuándo, así como el costo óptimo para la ubicación de los anuncios.

Y la prueba está en los resultados: Sin tener que tomar ninguna acción, los anunciantes de Amazon DSP en todos los mercados verticales observaron que el costo por clic mejoró un 24.7% después de que se implementaron las mejoras en 2022.³

Independientemente de los cambios económicos que se avecinan, los especialistas en marketing siempre se esforzarán por ser tan eficientes como sea posible en la forma en que asignan la inversión publicitaria. Ahora es el momento de experimentar cómo Amazon DSP puede ayudar a maximizar los presupuestos, independientemente de si un anunciante vende o no en Amazon.