Amazon Advertising y GroupM se asocian para ayudar a las marcas a aumentar su alcance con los anuncios de audio

17 de mayo de 2021

Los consumidores en Estados Unidos pasan más tiempo transmitiendo audio que antes, sobre todo a medida que aumenta el uso de la tecnología conectada al hogar. Más de un tercio de los consumidores en Estados Unidos tienen altavoces inteligentes,1 y el 85% los usan para reproducir audio cada semana.2 Adicionalmente, se proyecta que este año, por primera vez en la historia, el audio digital supere a la radio tradicional en términos del tiempo de escucha.3

A fin de que más marcas puedan contarle sus historias a las audiencias en momentos libres de pantalla Amazon Advertising y GroupM se asocian para permitir que las agencias y los clientes de la empresa de medios aprovechen fácilmente el alcance y el impacto de los anuncios de audio de Amazon.

Conecta con audiencias en los momentos libres de pantalla con anuncios de audio de Amazon

Nuestros anuncios de audio se transmiten entre canciones, en las mejores listas de reproducción y miles de estaciones, en el nivel gratuito compatible con anuncios de Amazon Music. Amazon Music llega a más de 55 millones de clientes a nivel mundial4 y es accesible desde dispositivos activados para Alexa, como Echo y Fire TV, dispositivos móviles o computadoras de escritorio.

Desde su lanzamiento en 2019, hemos visto que nuestra oferta de audio es una herramienta eficaz para ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de publicidad. De 2019 a 2020, las campañas de audio de Amazon superaron los Estándares de Kantar, con un aumento del 126 % en el reconocimiento con asistencia, un aumento del 189 % en la favorabilidad de la marca y un aumento del 277 % en la intención de compra, en comparación con el promedio de la industria del audio digital.5

GroupM y Amazon Advertising

GroupM y Amazon Advertising se asocian para ayudar a las marcas a agregar anuncios de audio de Amazon a sus estrategias de medios. Ahora, los clientes de las agencias de GroupM pueden llegar fácilmente a los oyentes en función de sus actividades de transmisión y las señales de compra en todo Amazon, incluyendo las aplicaciones y los dispositivos. También pueden analizar sus campañas y evaluar el desempeño con el conjunto de soluciones de medición del embudo de ventas completo de Amazon Advertising.

Los clientes de GroupM también reciben beneficios distintivos, como:

  • Acceso de primer vistazo a nuevas funciones del producto, oportunidades de versión beta y patrocinios
  • Oportunidades para involucrarse en el desarrollo de experiencias innovadoras de la marca y soluciones creativas, como anuncios accionables por voz
  • Apoyo de los servicios de producción creativa de Amazon Advertising
  • Eficacias de precios

“A medida que más hogares utilizan dispositivos inteligentes para el hogar, como altavoces, la incorporación de soluciones de audio en la estrategia de medios de una marca será importante para ayudar a llegar a los consumidores en momentos sin pantalla a lo largo de su día”, afirma Susan Schiekofer, directora de Inversión Digital, GroupM EE. UU. “Nos complace colaborar con Amazon Advertising en este sentido, para ayudar a las marcas a llegar a audiencias de hogares conectados a gran escala mediante una nueva oportunidad de medios como los anuncios de audio”.

GroupM, parte de WPP, es una empresa líder en inversión en medios responsable de más de $60 mil millones de inversión anual en medios, a través de las agencias Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence y M/Six, así como Xaxis, la empresa de audiencias programáticas basada en resultados.

Obtén más información acerca del marketing de audio.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, primavera de 2020
3eMarketer, 2021
4Datos internos de Amazon, enero 2020
5Estándares de Kantar, de 2019 a 2020