Saludos desde Boost con Logística de Amazon en Nueva Orleans
18 DE JULIO DE 2018
Por Lauren Tran
Gerente de Marketing de Contenido
El 20 de junio, más de 1500 vendedores se reunieron en el Mardi Gras World de Nueva Orleans para participar en Boost con Logística de Amazon. Con una participación que casi duplicó la asistencia del año pasado, los inspirados vendedores de Amazon recibieron asistencia especializada y personalizada, escucharon a los líderes de Amazon y se contactaron con otros vendedores.
Apoyamos a los vendedores en cada etapa de vida útil de su publicidad
Los especialistas en anuncios patrocinados de Amazon estuvieron presentes para ayudar a los vendedores a lanzar su primera campaña e identificar oportunidades para mejorar el desempeño. También hablaron con los vendedores sobre sus experiencias con Amazon, como los éxitos de campañas anteriores, para comprender la importancia de la publicidad como parte de una estrategia general de negocios.
"Hemos hecho publicidad en Amazon durante al menos 2 años y medio. Es algo en lo que [nuestra] empresa cree. Sabemos que si invertimos en Sponsored Products, podemos ver que las ventas atribuidas también aumentan. Sponsored Products, a diferencia de otras soluciones publicitarias, capta la atención de nuestros clientes mientras realizan sus compras. Tiene un valor que es muy importante para [nuestra] empresa". — Jamie Montz, Plant Therapy
“Crear una Store ha sido genial para nuestra marca... Le permite a los clientes navegar por tus productos y encontrar lo que están buscando. Para nosotros, esto es especialmente importante para los clientes que quieren empezar a tomar café de especialidad. La Store les ayuda si aún no saben lo que están buscando". — Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Coffee
Ayudar a los vendedores a aumentar la visibilidad de sus productos y hacer crecer sus negocios más rápido
Mauricio Guerra Escamez, gerente sénior de ventas del equipo de anuncios patrocinados, dirigió una presentación sobre cómo aumentar la visibilidad de los productos al llegar a los clientes con publicidad a lo largo de su proceso de compras. También explicó algunas de nuestras principales estrategias que pueden ayudar a los vendedores a mejorar la visibilidad de su marca y a aumentar sus ventas en Amazon.
Estas son las lecciones principales de la sesión de Mauricio que puedes aplicar a tus propias campañas:
- Promociona tus productos en los resultados de consultas de compra con Sponsored Products
Con Sponsored Products, los vendedores pueden anunciar sus productos con anuncios segmentados por palabras clave que aparecen en los resultados de consultas de compra. Estos anuncios se pueden establecer en cuestión de minutos y ayudan a atraer a los clientes directamente a las páginas de información de los productos. Los vendedores pueden decidir cuánto desean gastar en su campaña y solo se les cobra cuando se hace clic en su anuncio. - Aumenta las ventas y el reconocimiento de la marca con Sponsored Brands (con anterioridad, Anuncios destacados)
Los propietarios de marcas registradas también pueden crear campañas de Sponsored Brands con anuncios segmentados por palabras clave que aparecen arriba, abajo y en el lado izquierdo de los resultados de consultas de compra. Los anuncios de Sponsored Brands incluyen un título personalizado, un logotipo de la marca y múltiples imágenes de productos. Los propietarios de marcas pueden hacer que sus anuncios redirijan a los compradores a su Store o a una página de destino personalizada. - Crea un escaparate para tu marca con Stores
Las Stores ayudan a los propietarios de marcas registradas a contar la historia de su marca y mostrar su catálogo de productos en un destino diseñado para los clientes. La herramienta Generador de Stores permite a los propietarios de marcas crear su Store personalizada de forma gratuita en cuestión de minutos sin necesidad de experiencia previa en creación de sitios web. Ya hay disponible un panel de insights para ayudar a los vendedores a medir y analizar el desempeño general de su Store. - Aprovecha las mejores estrategias de optimización
Los vendedores pueden seguir nuestras prácticas recomendadas para mejorar el desempeño de sus campañas publicitarias
(es necesario iniciar sesión para consultar los siguientes enlaces):
• Agrupar productos estratégicamente por tipo de producto, vida útil o precio.
• Establecer campañas de segmentación automática para identificar palabras clave nuevas y exitosas. Posteriormente, realizar campañas de segmentación manual con palabras clave de alto rendimiento y subastas competitivas.
• Aplicar una combinación de tipos de coincidencia de palabras clave: amplia, de frase y exacta. Refinar las campañas con palabras clave negativas para excluir términos de búsqueda de bajo rendimiento de los clientes.
• Activar Bid+ para campañas manuales de Sponsored Products a fin de optimizar las subastas de los mejores resultados de búsqueda cuando sea más probable que generen ventas.
• Utilizar operaciones masivas para realizar cambios de campaña a gran escala, como actualizar presupuestos y activar Bid+.
Mantente al tanto de otros eventos a los que asistirá el equipo de publicidad en resultados de búsqueda. Para obtener más información sobre prácticas recomendadas, ve nuestra serie de videos.