Com2us convoca a jugadores con anuncios programáticos
29 DE JUNIO DE 2017
Reducir la brecha entre el desarrollo de la marca y la respuesta directa
La compra programática a menudo se clasifica como una táctica de marketing para la respuesta directa, pero lo que muchos anunciantes desconocen es que también puede ser una herramienta altamente eficaz para el desarrollo de la marca. A medida que la experiencia del cliente se divide progresivamente, la publicidad programática ayuda a los anunciantes a influir en los compradores al transmitir el mensaje correcto en cualquier momento, desde el descubrimiento y el compromiso hasta la consideración y la compra.
A continuación, se muestra un ejemplo de cómo el desarrollador de aplicaciones de juegos para dispositivos móviles, Com2us, usó la solución de anuncios programáticos de Amazon (Amazon DSP) para aumentar el reconocimiento y el número de instalaciones de su nuevo juego, Summoners War. Esto dio como resultado un aumento del 21% en el reconocimiento y un aumento del 73% en la intención de jugarlo.1
La situación
Puesto que se trataba de un juego completamente nuevo, Com2us buscaba crear reconocimiento entre los jugadores y, al mismo tiempo, cumplir con sus objetivos de costo por descarga.
Según los datos de comScore, los clientes de Amazon tienen:
- 57% más de probabilidades de que el usuario promedio de dispositivos móviles instale 8 aplicaciones o más al mes2
- 70% más de probabilidades de que el usuario promedio de dispositivos móviles descubra una nueva aplicación a través de un anuncio para dispositivos móviles2
La solución
Com2us trabajó con el equipo de publicidad programática de Amazon para crear una campaña de dos semanas y dos fases, destinada a lograr objetivos dobles: el descubrimiento y las descargas.
En la primera fase, Com2us usó una mezcla de tiempo previo al inicio de los anuncios de video y de display de alto impacto dirigidos a una amplia gama de segmentos de audiencia relevantes para maximizar el alcance y el compromiso. Durante esta fase, usamos Nielsen Brand Effect para compartir estadísticas de brand lift en tiempo real y optimizar el desempeño de la campaña.
Tiempo previo de 0:30 al inicio del anuncio de video
Espectacular de 970 x 250
En la segunda fase, Com2us envió mensajes secuencialmente a los compradores que estaban expuestos a los anuncios de video mediante la unidad de descarga de aplicaciones móviles de pantalla completa de Amazon.
Anuncio de descarga para aplicaciones móviles de pantalla completa
Eric Cho, director de Marketing de Com2us, quedó impresionado con “la capacidad de Amazon para combinar eficazmente la segmentación de una amplia gama de audiencias y formatos publicitarios de alto impacto para adquirir nuevos usuarios. Su combinación de medición de marca, mensajería secuencial para clientes expuestos al video y el material creativo de display de alto impacto demostró ser muy efectiva”.
Conclusión
- Usa videos y display de alto impacto para capturar la atención y crear reconocimiento.
- Vuelve a atraer el interés de las audiencias expuestas para aumentar el compromiso y la acción con una simple llamada a la acción.
Contacta a tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads o contáctanos para obtener más información sobre cómo las soluciones de publicidad programática de Amazon pueden aumentar el éxito de tu marca.
1 Fuente: Nielsen Digital Brand Effect, septiembre de 2016
2 Fuente: ComScore, abril de 2017