Próximamente en unBoxed: El auge de la era del streaming

23 de septiembre de 2021 | Por: Matt Miller, redactor creativo sénior

Desde las compras de abarrotes hasta el entretenimiento, las personas buscan cada vez más tecnología para simplificar su vida diaria. En febrero de 2021, la cantidad de hogares en EE. UU. con dispositivos conectados a una TV con acceso a Internet alcanzó el 77 %, lo que representa un crecimiento del 4% con respecto al año anterior.1 A medida que cambian los comportamientos de los clientes, nos adentramos cada vez más en la era del streaming.

“Más personas están viendo más contenido en más lugares que nunca”, dijo la directora de Medición del Éxito de Amazon, Maggie Zhang. “Ahora, más de 82 millones de hogares usan servicios de transmisión libre (OTT), que es un promedio de 100 horas de contenido en un mes”.2

A medida que los clientes utilizan cada vez más los servicios de streaming para películas, series, noticias, deportes, juegos y más, es importante que las marcas entiendan cómo llegar a las audiencias donde disfruten el contenido en este entorno que cambia rápidamente. De acuerdo con una reciente encuesta de Amazon Ads e Ipsos a 3000 estadounidenses de entre 18 y 64 años, 64% de los encuestados se identificaron como consumidores conectados, o encuestados que se reportaron que usan un dispositivo multimedia inteligente (televisión inteligente, altavoces inteligentes, pantallas inteligentes y dispositivos de streaming) al menos una vez por mes.3 Estos consumidores conectados, de acuerdo con la encuesta, tienen un poder adquisitivo considerable con un ingreso promedio anual más alto que aquellos que no se identificaron como consumidores conectados.

Los líderes de opinión de todo Amazon hablarán sobre el estado del streaming en unBoxed, la conferencia anual de Amazon Ads, del 26 al 27 de octubre. En estas sesiones, se hablará sobre tendencias, consejos y herramientas para las marcas que buscan conectarse mejor con las audiencias en rápido crecimiento en los servicios de streaming.

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— Suzanne Ginestro, directora de Marketing, Quest Nutrition

¿Cómo se conectan las marcas con las audiencias de streaming?

A medida que las audiencias de streaming aumentan, las marcas están encontrando formas innovadoras de llegar a estos espectadores. Quest Nutrition comenzó a usar los anuncios de Streaming TV de Amazon Ads para generar reconocimiento de su marca a gran escala y, al mismo tiempo, llegar a audiencias relevantes, con las herramientas de medición y los insights de audiencias propios de Amazon.

“Con Amazon Ads, obtenemos insights y un mayor alcance, pero lo más importante es que tenemos acceso a herramientas de medición que nos permiten realmente comprobar que nuestra publicidad está funcionando”, señaló Suzanne Ginestro, directora de Marketing de Quest Nutrition. Durante una campaña reciente de anuncios de Streaming TV de Quest Nutrition, las consultas de compra de marca aumentaron 8.5 veces y las vistas de las páginas de información de producto aumentaron un 49%, en comparación con el mes anterior.4

Las marcas también están encontrando formas de conectarse con audiencias en Twitch, donde un promedio de 30 millones de espectadores se sintonizan diariamente para ver a creadores que transmiten en vivo juegos, podcasts, tutoriales de maquillaje, deportes, conciertos, programas de cocina, y más.5 Y esta audiencia se sigue haciendo más grande.

“A nivel mundial, tenemos más de 7 millones de streamers creando contenido cada mes en todos los géneros… lo que hace que sea fácil para ti llegar a tu audiencia en cualquier contexto en el que quieras llegar a ellos”, dijo Sarah Iooss, directora de Ventas de Twitch. “Y esta audiencia sigue creciendo; de hecho, [casi] se ha duplicado solo en el último año”.

Al colaborar con los creadores en el servicio, las marcas pueden conectarse con las comunidades unidas y que muestran un profundo interés en Twitch. Según una investigación reciente de Twitch Research Power Group, el 46% de los espectadores de Twitch han comprado algo después de verlo promocionado por su creador favorito de Twitch.6 La investigación también muestra que el 39% de los espectadores consideraría a su creador favorito como un amigo.7 Por ejemplo, el influencer de Twitch Sam “DuckyTheGamer” Hatch ha cultivado asociaciones con marcas como Samsung, GFUEL y otras compañías.

IMDb TV también ha surgido como un lugar prometedor para que las marcas se conecten con audiencias de streaming.

IMDb TV, el servicio de streaming gratuito y compatible con anuncios de Amazon, permite a los clientes ver series de televisión populares y éxitos de Hollywood a través de la aplicación IMDb TV en Fire TV, varios dispositivos de terceros y dispositivos móviles iOS y Android, así como dentro de la aplicación de Prime Video. El 43 %, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV dijo en una reciente encuesta que no están suscritos a un servicio de televisión de paga, que es un 25% más que la población general de Estados Unidos.8 Entre ellos, el 26% dejaron un servicio de televisión por cable y el 17% nunca lo han tenido.9 Con IMDb TV, los anunciantes pueden extender efectivamente su alcance más allá de la televisión tradicional, dada su alta concentración de audiencias de televisión que no es de paga.

Para conocer más sobre cómo tu marca puede conectarse mejor con las audiencias de streaming, únete a nosotros en octubre en unBoxed.

1 Reporte de audiencia total de Nielsen, marzo de 2021
2 ComScore, Estado de OTT, 2021
3 Estudio Amazon Connected Consumers, julio de 2021
4 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2020
5 Datos internos de Twitch.
6 Research Power Group (RPG) de Twitch: Social Media Behavior Survey, 2021
7 Research Power Group (RPG) de Twitch: Social Media Behavior Survey, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020