Guía
Marketing vivencial
El marketing vivencial es un proceso para que las marcas conecten con los clientes a través de experiencias, como Stores emergentes y eventos virtuales. A menudo se llevan a cabo en persona e incluyen módulos digitales, como una forma eficaz para que las marcas creen momentos únicos y memorables.
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Nuestros servicios internos abarcan la estrategia creativa, la optimización y modificación de creativos y la producción de nuevos creativos.
¿Qué es el marketing vivencial?
El marketing vivencial, también llamado marketing de marca vivencial, marketing básico, marketing de interés o marketing en vivo, es una forma para que las marcas se conecten con los consumidores a través de experiencias. Aunque estas experiencias suelen ser en persona, a menudo tienen módulos digitales, con un paquete completo diseñado para dar vida a una marca de una manera grande y significativa.
Las experiencias de marketing pueden abarcar desde sitios emergentes hasta eventos virtuales, fiestas e instalaciones interactivas. Varían en alcance desde eventos íntimos hasta asociaciones con celebridades o influencers. No hay límite, siempre que la experiencia tenga sentido para la marca, respalde sus objetivos de marketing y brinde a los clientes sorpresas y deleites.
Elementos de las mejores campañas de marketing vivencial
Las campañas de marketing vivencial exitosas trabajan para lograr lo siguiente:
- La marca está bien representada. Está claro quién presenta la experiencia, la campaña es relevante y está centrada en la marca.
- La experiencia es memorable e involucra a los clientes de formas inesperadas más allá de los anuncios estándar.
- La experiencia es medible. Las campañas de marketing vivencial pueden ser particularmente más difíciles de medir cuando son en persona. Algunas formas en que puedes hacerlo son a través del conteo de los participantes, encuestas posteriores a los eventos y el uso de hashtags específicos de la experiencia en las redes sociales y páginas de destino. Las experiencias en línea son más fáciles de rastrear con tasas de clics (CTR), vistas, retorno de la inversión publicitaria y más.
Ejemplos de marketing vivencial
Aquí hay dos ejemplos de campañas de marketing vivencial exitosas creadas en colaboración con Amazon Ads.
NOVEDADES
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En el festival South by Southwest (SXSW) de 2022 en Austin, Texas, Cheetos y Amazon Ads construyeron una casa de manos libres con tecnología de Alexa. Al utilizar la tecnología para las actividades diarias, los invitados pueden explorar la casa de manos libres inmersiva de Cheetos, sin dejar polvo anaranjado de Cheetos por todas partes.
NOVEDADES
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Tyson Foods colaboró con Snapchat y Amazon Ads para aumentar el reconocimiento, la consideración y la conversión de los productos Jimmy Dean Fresh Sausage al utilizar la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Al utilizar un filtro de dispositivo móvil entrenado por el aprendizaje automático, los consumidores pueden escanear un huevo para desbloquear un cupón que pueden usar en el sitio de Amazon para obtener un rollo de salchicha Jimmy Dean gratis.
Crear campañas de marketing vivencial con Amazon Ads
Amazon Ads ofrece varias soluciones que ayudan a las marcas a ejecutar campañas de marketing vivencial exitosas. Éstas son solo unas cuantas:
La campaña de marketing vivencial de una marca debe ser única. El equipo personalizado de Amazon Ads trabaja en estrecha colaboración con las marcas para crear experiencias memorables, sin importar dónde se encuentren los clientes potenciales en el embudo de marketing. Estas campañas innovadoras de principio a fin utilizan los insights de primera mano de Amazon para ayudar a las marcas a llegar a audiencias a nivel local, nacional o mundial. Ponte en contacto con nuestro equipo de ventas para obtener más información.
Amazon Ads ofrece funciones mejoradas para el marketing interactivo, incluyendo los anuncios de audio interactivos y anuncios en video interactivos, para ayudar a que sea más fácil para los clientes interactuar con las marcas. Las experiencias interactivas en diferentes dispositivos ayudan a mostrar anuncios únicos a audiencias en donde ya están consumiendo contenido.
Las Stores permiten a las marcas mostrar sus ofertas en una experiencia de compra inmersiva de varias páginas en Amazon, y son una forma de seguir aumentado el reconocimiento de marca después de un evento. Son fáciles de configurar y modificar usando mosaicos de arrastrar y soltar o plantillas prediseñadas que te permiten utilizar contenido multimedia enriquecido como imágenes y videos, sin escribir una línea de código. Las marcas pueden seleccionar su propia URL de Amazon única y fácil de recordar para su Store, lo que facilita a los consumidores en una experiencia offline a encontrar la Store de la marca en línea más tarde. Las marcas también obtienen reportes sobre las ventas relacionadas con su Store, lo que les permite obtener insights rápidamente sobre las visitas, las vistas de página y las fuentes de tráfico para ayudar a cuantificar sus campañas de marketing vivencial.
Con los anuncios de display, las marcas pueden crear anuncios digitales que complementan y enfatizan las tácticas de marketing vivencial al instante, sin importar el presupuesto. Las marcas pueden interactuar con las audiencias donde sea que pasen el tiempo al implementar campañas de anuncios de display que pueden crearse en minutos.
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