Amplía el alcance de las campañas de televisión estándar con los anuncios de Streaming TV de Amazon

12 de abril de 2021 | Por: Maggie Zhang, Directora de medición del éxito

Detrás de las transmisiones: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener insights y conocer las últimas tendencias que están dando forma a la publicidad de Streaming TV.

En dos años, los hogares sin televisión de paga en Estados Unidos superarán a los hogares con televisión de paga,1 con más espectadores que recurren a la transmisión por Internet. Eso significa que los anunciantes deben reconsiderar sus estrategias de medios, más allá de la televisión tradicional de paga, para involucrar a esta siguiente generación de espectadores a los que no se puede llegar con campañas de televisión estándar.

Amazon Ads realizó un análisis de las campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon en 2020, a través de mediciones de terceros reconocidos por la industria para ayudar a las marcas a entender cómo los anuncios de Streaming TV pueden complementar sus campañas de televisión estándar. En esta publicación, hablaremos sobre nuestros hallazgos en torno a los beneficios de la audiencia de anuncios de Streaming TV de Amazon.

Así es cómo los anuncios de Streaming TV de Amazon pueden ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias

Beneficio n.º 1: Los anuncios de Streaming TV de Amazon generan un alcance progresivo y audiencias únicas para campañas de televisión estándar.

En una publicación de blog anterior, “¿Qué es el alcance progresivo y, por qué debería importarte?”, definimos al alcance progresivo como la audiencia única cuyo interés atrae una campaña de anuncios de Streaming TV, además de la audiencia que alcanza la campaña de televisión estándar de una marca. En nuestro estudio, encontramos que las campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon otorgaron en promedio un 6.5% de alcance progresivo al alcance de la campaña de televisión estándar de una marca. Eso significa que si tuvieras una campaña que captara el interés de 100 millones de espectadores en la televisión estándar, podrías llegar a unos 6.5 millones de espectadores adicionales si agregas anuncios de Streaming TV de Amazon a tu mezcla de medios.

Figura 01: El Streaming TV con anuncios de Amazon otorga en promedio un 6.5% de alcance progresivo al alcance de la campaña de televisión estándar de un anunciante.

Para ayudar a contextualizar aún más este alcance progresivo, también encontramos que tres cuartas partes (74%) de la audiencia que muestra interés en las campañas de anuncios de Streaming TV fueron exclusivas de Amazon, es decir, no se llegó a ellas a través de las campañas de televisión estándar de los anunciantes.

Figura 02: En promedio, el 74% de la audiencia alcanzada por los anuncios de Streaming TV de Amazon no es alcanzada por la campaña televisiva estándar de un anunciante.

Beneficio n.º 2: La audiencia de los anuncios de Streaming TV de Amazon consiste en una mayor proporción de espectadores que no ven tanto la televisión que las campañas de televisión estándar.

A medida que los comportamientos de visualización de televisión siguen cambiando a la transmisión por Internet, los anunciantes están ansiosos por involucrar a los espectadores que no ven y a los que no ven tanto la televisión estándar a los que es difícil llegar con las campañas de televisión tradicionales. Los anuncios de Streaming TV de Amazon han demostrado ser una vía efectiva y confiable para que los anunciantes atraigan el interés de estos espectadores. Encontramos que casi la mitad (43%) de las audiencias alcanzadas por los anuncios de Streaming TV eran espectadores que no ven tanto la televisión, seis veces más que las campañas de televisión estándar (7%). Con una mayor concentración de esta audiencia, los anuncios de Streaming TV en promedio generaron un 78% de alcance progresivo de espectadores que no ven tanto la televisión.

Figura 03: En promedio, el 43% de las audiencias alcanzadas por las campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon son espectadores que no ven tanto la televisión, seis veces más que las campañas de televisión estándar.

Beneficio n.º 3: Los anuncios de Streaming TV de Amazon ayudan a proporcionar excelentes experiencias de visualización al mostrar los anuncios con una frecuencia más ligera que las campañas de televisión estándar.

Uno de los mayores retos de hoy para los anunciantes es el manejo de las frecuencias. La frecuencia indica el número de veces que los espectadores están expuestos al mensaje de un anunciante a lo largo de una campaña, lo que la convierte en una estadística importante para la experiencia de visualización del cliente. Encontramos que la televisión estándar mostró con una frecuencia promedio de campaña de entre 30 y 64 a los espectadores que ven mucha televisión. Por otro lado, las campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon mostraron con una frecuencia promedio de 4.4, menos de la mitad de la frecuencia promedio de la campaña de televisión estándar de 9.5.

Figura 04: Los anuncios de Streaming TV de Amazon muestran con una frecuencia promedio de campaña de 4.4, menos de la mitad de la frecuencia promedio de campaña de la televisión estándar de 9.5.

Próximos pasos

Seguimos ampliando nuestro alcance cada día a audiencias nuevas y únicas. También estamos trabajando duro para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias más relevantes y aumentar el impacto en el embudo de ventas completo en nuestras soluciones publicitarias de Amazon. Seguiremos compartiendo más insights sobre cómo los anuncios de Streaming TV de Amazon ayudan a las marcas a lograr un mayor brand lift y aumentar la consideración más allá del alcance.

¿Quieres obtener más información sobre los anuncios de Streaming TV de Amazon? Echa un vistazo a nuestra página de publicidad en video.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions