Mejora tu estrategia para Prime Day y la temporada de fiestas con Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de marketing de display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu marca en Amazon al atraer el interés de los compradores a lo largo del proceso de compra, con ubicaciones de anuncios que se ejecutan donde sea que pasen el tiempo. No hay gasto mínimo, puedes crear una campaña en tan solo unos clics y tus campañas tienen “reconocimiento de retail”, lo que significa que las campañas se pondrán en pausa si, por ejemplo, tus productos se agotan rápidamente debido a una promoción u oferta.

Este año, también mejoramos las pujas para nuestras estrategias de remarketing a fin de ayudar a que tus pujas se mantengan optimizadas durante periodos de alto impacto como Prime Day, Black Friday y Cyber Monday.

Digamos, por ejemplo, que vendes equipo de béisbol. Podrías usar la segmentación por producto para aumentar la consideración entre las audiencias que navegan por las páginas de información del producto de otros equipos deportivos o artículos complementarios, como ropa atlética, con anuncios que pueden aparecer en ubicaciones de alta visibilidad en la parte superior de la página. También podrías usar el remarketing de vistas para volver a atraer el interés de las audiencias que vieron previamente la página de información de tu producto, con ubicaciones que aparecen dondequiera que pasen el tiempo.

El cuarto trimestre es un momento clave para que las empresas ofrezcan a los clientes ofertas y descuentos, y Sponsored Display puede ayudarte a poner esas promociones frente a tu audiencia. Y no te preocupes: con Sponsored Display, tus campañas se pondrán en pausa si tu producto no es la Oferta destacada o si se agota, asegurándote de que no desperdicies la inversión publicitaria. Siempre que ejecutes una promoción, las ofertas automatizadas y los distintivos de ahorro de Sponsored Display pueden generar una tasa de clics (CTR) hasta 42 % mayor para tus anuncios.³ Además, este año también tendremos los distintivos de ofertas de Prime Day para que puedas aprovechar al máximo tus esfuerzos de Prime Day.

Para obtener mejores resultados, aprovecha Sponsored Display con tus otras campañas de anuncios patrocinados, como Sponsored Products o Sponsored Brands. Revisamos más de 150 campañas publicitarias a lo largo de un periodo de cuatro meses que usaron una estrategia con varios objetivos, que abarcaba el reconocimiento, la consideración y la conversión mediante Sponsored Products y Sponsored Brands, junto con las tácticas de Sponsored Display. Aprendimos que los anunciantes que 1) agregaron más de una estrategia de segmentación para llegar a los compradores en diferentes etapas de la experiencia de compra del cliente, y 2) combinaron sus campañas de Sponsored Display con Sponsored Products y Sponsored Brands, experimentaron un crecimiento de más del 3.2 % en las ventas y un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) 3.8 veces mayor en comparación con los anunciantes que solo agregaron una única estrategia de segmentación de Sponsored Display a sus campañas.⁴

Los anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en ubicaciones visibles en la parte superior de la página (Above the fold) en las páginas de información de producto. Segmenta otros productos de tu categoría para ayudar a llegar a clientes nuevos, o considera segmentar tus propias páginas de información de producto para presentar a los compradores los otros artículos que vendes. Tomemos nuestro ejemplo de equipo deportivo: para atraer el interés de nuevos clientes y asegurarnos de que tus bates de béisbol estén en la prioridad para los clientes, puedes segmentar páginas de productos similares dentro de la categoría de equipo de béisbol, o bien puedes segmentar tus propias páginas de productos para promocionar tus artículos complementarios (por ejemplo, pelotas de béisbol o guantes).

Mantén tus campañas activas después de los eventos para aprovechar oportunidades adicionales. Dado que Prime Day se llevará a cabo al inicio del cuarto trimestre, usa el remarketing de vistas para aparecer frente a los compradores que están realizando compras con anticipación al periodo festivo a lo largo de octubre y noviembre, y de nuevo después de Black Friday y Cyber Monday para llegar a los compradores mientras compran regalos de último minuto para las fiestas.

Si ya usas Sponsored Products o Sponsored Brands, Sponsored Display es una forma sencilla de ayudar a ampliar tus esfuerzos de marketing esta temporada de compras. Aprovecha esta solución para ayudar a amplificar tus ofertas y ayudar a llegar a clientes nuevos, complementar tus estrategias de Amazon Ads existentes, y garantizar que tus productos se mantengan como prioridad para los clientes.