Consejos de marketing para anunciantes de automóviles eléctricos y de combustible alternativo

Desde los microchips hasta las baterías de litio, la tecnología está revolucionando el futuro del transporte terrestre. Los vehículos eléctricos (EV) ahora se han convertido en la prioridad para muchos hogares estadounidenses. Alrededor del 40% de los compradores de vehículos nuevos están considerando comprar un EV dentro de los próximos 12 meses. ¹ Con el aumento de fabricantes de automóviles pioneros y desafiantes, los fabricantes de automóviles tradicionales se lanzan a la carrera para tener disponibles automóviles completamente eléctricos. A medida que más fabricantes de automóviles entran a formar parte del espacio de los EV, la competencia en la industria ha crecido a otro nivel. Aquí, te presentamos algunas formas con las que los fabricantes de automóviles pueden destacar con su marketing de EV.

Los 2.1 millones de vehículos híbridos registrados en Tu Garaje son una audiencia única.² Amazon Ads brinda a los anunciantes la oportunidad de implementar mensajes adaptados a diferentes personas para ayudar a llegar a las audiencias interesadas en la transición hacia un EV. Muchas audiencias de vehículos híbridos y de gasolina están dispuestas a probar una nueva marca. Por ejemplo, es probable que los propietarios de vehículos híbridos sean los primeros en adoptar combustibles alternativos.² Como resultado, pueden estar más abiertos a la transición hacia la compra de un EV cuando llegue el momento de reemplazar su vehículo. Además, esta gran audiencia ofrece la posibilidad de llegar a los propietarios de vehículos que puedan necesitar comprar nuevas piezas, accesorios o productos automotrices para sus vehículos. ⁴ Y, entre los propietarios de vehículos de gasolina que registraron un vehículo híbrido en Tu Garaje, el 70% de ellos registró una marca diferente al agregar un vehículo nuevo. ² Esto brinda a las marcas una gran oportunidad para conectar con las audiencias que no son leales a su actual proveedor automotriz.

Amazon Ads puede ayudar a las marcas que venden automóviles eléctricos e híbridos a conectar con las audiencias de combustibles alternativos en el momento adecuado. Por ejemplo, echemos un vistazo a la composición de los EV en Tu Garaje. Vemos que alrededor de 9 de cada 10 son sedanes o cupés, más del 60% son marcas de lujo y casi 4 de cada 5 son marcas locales.⁴ Desde una perspectiva de la industria, las ofertas de EV se han expandido para abordar la demanda de SUV de los clientes. Esto presenta una oportunidad de llegar a los primeros en adoptar EV en Tu Garaje que quieran comprar un nuevo vehículo eléctrico SUV que ofrezca más utilidad y resistencia en comparación con su EV sedán o coupé actual.²


La audiencia de vehículos de combustible alternativo en Amazon es, también, más probable que sean adultos más jóvenes, más educados y tengan un rango de ingresos más alto en comparación con las audiencias de combustible alternativo, en general.² Además de entender quién es tu audiencia, también es importante conectar con los consumidores cuando están considerando o listos para realizar una compra. A través de Amazon Ads, las marcas no solo pueden llegar a los propietarios de combustibles alternativos en general, sino que también pueden conectar con sus audiencias prioritarias en función de atributos como la edad, el rango de ingresos y el nivel educativo, así como también patrones de compra que pueden indicar que están en el mercado interno para un vehículo. Por ejemplo, si un anunciante quiere conectar con esta audiencia a través de anuncios de Amazon Music, la música pop, alternativa, dance y DJ son los géneros más populares entre la audiencia de combustibles alternativos en función del tamaño de la audiencia.²

Los insights sobre las preferencias de la audiencia objetivo son puntos de referencia significativos para desarrollar una estrategia publicitaria efectiva. Amazon Ads puede ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias a través de servicios que utilizan con frecuencia, como comprar en Amazon, escuchar Amazon Music con anuncios o ver deportes en vivo en Prime Video. Las marcas que buscan llegar a los compradores de combustibles alternativos y de EV, quizá, quieran considerar el uso de soluciones de Amazon Ads como Sponsored Display, anuncios de Streaming TV y anuncios de audio.

Obtén más información sobre cómo tu marca puede comenzar a usar Amazon Ads para conectar con las audiencias de Tu Garaje.