Imagen perfecta: Cómo las marcas de streaming de video pueden impulsar la consideración entre las audiencias

El consumidor promedio se suscribe a cuatro servicios de streaming de video pagados.³ ¿Cómo deciden qué servicios elegir?

El costo es un factor importante. Casi un tercio de los streamers encuestados piensan que están pagando demasiado por los servicios de streaming. Entre los que investigaron en línea, el 42% informaron que querían comparar precios o encontrar promociones.⁴

El contenido también juega un papel importante para muchos streamers, y los grandes streamers que se suscriben a 3 o más aplicaciones se sintieron atraídos principalmente por los servicios que brindan contenido exclusivo.⁵

Las marcas de streaming que quieren formar parte del conjunto de consideración podrían tener en cuenta resaltar las ofertas y los beneficios de la marca que resuenan con los consumidores en sus mensajes. Por ejemplo, las marcas interesadas en conectar con los grandes clientes de streaming es posible que quieran destacar sus lanzamientos de contenido más nuevos y exclusivos.

Las audiencias de streaming tienen una amplia gama de intereses y combinan diferentes opciones de servicio para satisfacer sus necesidades únicas. Aunque la mayoría de los consumidores se suscriben al menos a un servicio pagado, los servicios con anuncios también van en aumento: El 63% de los streamers que informaron que compran en Amazon usan servicios pagados y con publicidad.⁶

Cuando se trata de contenido, los espectadores se sienten más atraídos por los programas de televisión que por las películas: El 48% de los streamers encuestados se suscribieron a un servicio con base en las opciones de TV en comparación con el 38% que estaban motivados por una película en particular.⁷ Sus preferencias de visualización también difieren: los suscriptores de paga eran más propensos a transmitir dibujos animados y programación deportiva, mientras que los clientes de servicios con anuncios veían más contenido occidental y de suspenso.⁸

Estos espectadores también tienen intereses que van mucho más allá del cine y la televisión. Las audiencias de streaming que informaron que compraron en Amazon Store, por ejemplo, dijeron que también compran en categorías y marcas relacionadas con Nutrición y bienestar y Productos de consumo para el hogar.⁹

Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectar con audiencias relevantes ya sea que estén comprando las últimas tendencias de bienestar o disfrutando de contenido en su Fire TV.

Las audiencias prestan atención desde el principio, incluso antes de comenzar a transmitir. El 29% de los streamers dijeron que vieron los anuncios previos al estreno, y la mayoría se suscribió a un nuevo servicio o descargó una aplicación de transmisión más de una semana antes del estreno de un programa o película específicos.¹⁰ Pero la conversación continúa durante y después del día del estreno, el 17% de los streamers se suscribieron a un servicio después del estreno.¹¹ Es posible que las marcas de streamers quieran considerar la publicidad anticipada para generar entusiasmo antes de un estreno importante y ampliar sus campañas para generar algo de emoción después del estreno.

A medida que las audiencias de streaming consideran qué servicios son adecuados para ellas, es posible que las marcas quieran considerar el uso de anuncios de Streaming TV y anuncios de video en línea. Estas soluciones pueden ayudar a las marcas a aparecer junto con contenido premium en IMDb TV, Twitch y más para conectar con audiencias que muestran interés. Amazon Ads puede ayudarte a asegurarte de que tu marca esté lista para el momento del espectáculo.

^1-2 Estudio de las audiencias de Nielsen Total, 2020, EE. UU.
³ The NPD Group, Estudio de TV Switching, 2021, EE. UU.
⁴ Deloitte, Encuesta de tendencias de medios digitales, 15ª edición, 2021, EE. UU.
^5-11 Estudio de streaming P2P de Kantar y Amazon Advertising, junio de 2021, EE. UU., datos internos de Amazon, del 2020 al 2021