El panorama de la transmisión está ajetreado. Así es como las marcas pueden destacar

24 de noviembre de 2021 | Por Matt Miller, redactor creativo sénior

Las audiencias de hoy en día tienen más opciones de entretenimiento que nunca. En promedio, los estadounidenses ahora se suscriben a cuatro servicios de transmisión, según un informe de 2021. El 78% de los consumidores en Estados Unidos tienen un servicio de suscripción de video bajo pedido, un aumento de más del 25% en los últimos cinco años, según un informe de Statista de octubre. Mientras tanto, los consumidores en Estados Unidos están transmitiendo un promedio de ocho horas de contenido al día.

Con tanto contenido disponible en una variedad de servicios, "los consumidores exigen opciones y control sobre sus experiencias de visualización y los proveedores de entretenimiento que pueden brindar esa opción son los que están obteniendo la mayor ganancia por este cambio en el consumo", dijo Jesse Shaw, director de ventas de socios de Twitch, en la conferencia unBoxed de Amazon Ads el mes pasado.

En unBoxed, Shaw y Edwina Cumberbatch, gerente sénior de socios de entretenimiento de marca para IMDb TV Originals, describieron por qué es importante que las marcas consideren encontrar formas creativas de conectarse con las audiencias que ya disfrutan de un contenido premium. Para Amazon, esto significa “siempre poner a los clientes primero y trabajar para ofrecer experiencias excepcionales que satisfagan sus necesidades y mejoren la experiencia de transmisión”, dijo Cumberbatch.

Durante su sesión de unBoxed, Shaw y Cumberbatch compartieron las formas en que IMDb TV y Twitch están trabajando para ofrecer experiencias perfectas tanto para los clientes como para las marcas.

Crear anuncios atractivos junto con el contenido de IMDb TV que las audiencias anhelan

IMDb TV ofrece un conjunto de series y películas, IMDb TV Originals, y canales tradicionales. El servicio está disponible como una aplicación independiente en Fire TV y en varios dispositivos de terceros para la sala de estar como Roku y Xbox, en dispositivos móviles iOS y Android y para miembros de Prime y no pertenecientes a Prime a través de la aplicación de Prime Video.

quoteUpEstamos creando una versión moderna de una red al ofrecer el contenido popular y ampliamente atractivo que las audiencias disfrutan de las emisoras; la narración inventiva y profundamente satisfactoria que anhelan de la televisión por cable y la experiencia personalizada y bajo pedido que esperan del streaming.quoteDown
– Edwina Cumberbatch, gerente sénior de socios de entretenimiento de marca para IMDb TV Originals

Como parte de esta experiencia, IMDb TV ofrece a las marcas una serie de formas de conectarse mejor con las audiencias más allá del spot publicitario de 30 segundos. Con oportunidades de patrocinio, las marcas pueden alinearse con los eventos de la temporada como los días festivos, la temporada de premios y los momentos culturales, como el Mes del Orgullo o el Mes de la Historia Afroamericana. IMDb TV también ofrece integraciones de marca que permiten a las marcas incorporarse con la experiencia de visualización de manera no invasiva.

“Si eres una marca de automóviles que quiere que nuestros personajes principales conduzcan en tu lanzamiento más reciente o una empresa de alimentos y bebidas que quiere que el (personaje principal) tome una botella de tu bebida mientras platica con amigos, la integración en IMDb TV Originals crea una conexión uno a uno con los espectadores que mejora la experiencia, al mismo tiempo que informa e impulsa el conocimiento de la marca”, dijo Cumberbatch.

Redefinir la narración personalizada con Twitch

Twitch también está trabajando para ofrecer experiencias atractivas a las audiencias y las marcas. En todo el mundo, Twitch tiene más de 7 millones de streamers que crean contenido mensualmente en todos los géneros para una audiencia de más de 30 millones de espectadores en promedio que visitan el sitio todos los días.1

quoteUpTwitch está redefiniendo la experiencia de visualización al ofrecer contenido auténtico y relevante a través de nuestros streamers y una experiencia interactiva para nuestros espectadores.quoteDown
– Jesse Shaw, jefe de ventas de socios, Twitch

"Esto crea una oportunidad única para que las marcas aprovechen nuestro servicio para llegar a estas audiencias millennials y adultas de la generación Z de formas auténticas y complementarias a la experiencia publicitaria".

Shaw compartió un ejemplo en el que Pringles trajo un personaje del juego de zombies West of Dead al mundo real para que interactuara con los creadores populares de Twitch. Durante una transmisión en vivo, el personaje Frank the Zombie salió de la pantalla para pasar el rato con los creadores y sus audiencias. También apareció en un spot publicitario de 30 segundos que se ejecutó durante dos semanas.

“Pringles entendió que, para llegar a nuestras audiencias de manera auténtica, tenía que seguir sus reglas y hablar su idioma”, dijo Shaw. "Al aprovechar una combinación de comerciales personalizados y transmisiones personalizadas con nuestros creadores populares, Pringles se aseguró de que encontraran el tono y el mensaje correctos en su publicidad y se sumaran a la experiencia de visualización, sorprendiendo y deleitando a nuestros espectadores y obteniendo una tonelada de medios positivos ganados en el proceso".

Este es el poder de proporcionar contenido premium a los espectadores y al mismo tiempo crear oportunidades auténticas para las marcas.

“Hay muchas formas en que las marcas pueden llegar y atraer el interés de nuestra audiencia, desde integraciones en contenido premium hasta conexiones auténticas con streamers”, dijo Cumberbatch. “Como especialistas en marketing, sabemos que es esencial que las marcas diversifiquen su combinación de medios para llegar a las audiencias donde se encuentran y donde prefieren consumir contenido; no es suficiente invertir mucho en un servicio o medio. No solo esto, sino que los mensajes deben ser auténticos y estar dirigidos a la audiencia que los recibe".

1 Datos internos de Twitch, 2020