Lo que el jazz y la comedia revelan a los especialistas en marketing sobre la creatividad
9 de agosto de 2021 | Por: Dora Wang, gerente de Marketing
¿En qué se parecen el jazz y la comedia?
Esa fue la pregunta que planteó Lauren Anderson, codirectora de Contenido y Programación, IMDb TV, en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2021. Tenía una buena razón para preguntarlo: estaba presentando una conversación con el actor y escritor Daniel Lawrence Taylor, creador de Timewasters, una comedia nominada al BAFTA sobre una banda de jazz del sur de Londres en apuros que viaja al pasado a la década de 1920.
Taylor tenía muchos insights que compartir sobre la relación entre estas dos formas de arte y, lo que es más importante, los vendedores y los anunciantes pueden aprovechar esos insights para cultivar la creatividad en su trabajo.
Daniel Lawrence Taylor, Timewasters; Romarna Campbell, el trío Romarna Campbell, y Lauren Anderson, codirectora de Contenido y Programación de IMDb TV, respectivamente
Colaborar e improvisar
El jazz es una forma de arte enraizada en la improvisación y la colaboración, en la que los músicos hacen un riff y construyen sobre las notas de los demás. Lo mismo sucede con la comedia.
Al reflexionar tanto sobre su trabajo en Timewasters como sobre su experiencia previa como parte de un doble acto de comedia, Taylor estuvo de acuerdo. Crear el elenco adecuado para Timewasters significó encontrar cuatro actores que pudieran unirse y aprovechar la energía creativa de los demás para crear magia cómica. Una vez que lo hicieron, Taylor recibió un cumplido impresionante de un ejecutivo: “Oh, es increíble que hayas podido meter a todos tus amigos en el programa”, recordó Taylor que escuchó.
El único problema con ese cumplido fue que no era exacto: “Lo que dije fue, ‘bueno, en realidad no conozco a estas personas’”, contó Taylor. Pero ese malentendido fue prueba de la química que tenía el elenco. El éxito de Timewasters no solo se trata del talento de los actores individuales; se trata de cómo trabajan juntos. “Todos nos adaptamos muy bien juntos”, dijo Taylor.
Ya sea que se trate de escribir comedia, música de jazz o cualquier otra empresa creativa, como el marketing, colaborar con compañeros artistas puede ayudarte a crear algo atractivo, sorprendente o hermoso.
Saca ideas de las experiencias vividas
Una de las razones por las que Taylor pensó en combinar el jazz y la comedia fue porque estaba aprendiendo a tocar la trompeta. Desafortunadamente, después de inspirarse en la sinergia de estas dos ideas, tuvo que interrumpirlo. “Curiosamente”, compartió, “debido a que empecé a escribir el programa no tuve tiempo para seguir aprendiendo a tocar la trompeta. Eso tuvo que irse por la borda”. Aún así, la experiencia le permitió ver lo bien que las dos formas de arte se podían combinar y lo llevaron a la inesperada e intrigante combinación de Timewasters.
Romarna Campbell, del trío Romarna Campbell, un grupo de músicos británicos de jazz, hizo eco de la importancia de las experiencias propias del artista. “Creo que ahí es donde ocurre la creatividad. Al ser lo más auténtica y fiel a mí misma posible”, explicó Campbell. “La originalidad llega cuando se trata de tu verdad”.
Conéctate a un nivel significativo
Para Campbell, la conexión humana también juega un papel importante en la creatividad. “Creo que [el jazz es] una música muy social”, explicó. “Mucha de la música que he escrito o interpretado proviene de lo que está pasando en mi vida. Tiene un significado intenso porque tiene que ver con […] las personas que realmente están cerca de mí”.
En cualquier trabajo creativo, no pases por alto el poder de la conexión humana. Es posible que los especialistas en marketing no conozcan personalmente a su audiencia como en el ejemplo de Campbell, pero podemos esforzarnos por lograr conexiones auténticas cuando nos comunicamos con las personas a través del marketing. Sin importar lo que estés creando, tendrás más éxito cuando puedas hacer que la gente realmente se preocupe por ello.
Crea lo que el mundo aún no ha visto
Cuando se le ocurrió la idea de Timewasters, Taylor notó la popularidad de las series de comedia en Gran Bretaña que contaba con un grupo de personajes, como Plebs, The Inbetweeners y Drifters. Sabía la forma en que podía ampliar el medio: “Quería crear algo así, pero con un elenco totalmente negro”. Para los espectadores que tal vez no se hayan visto reflejados en los programas existentes, Timewasters podría ofrecer algo que les faltaba mucho.
“Quería tirar la casa por la ventana […] y ser un poco diferente”, dijo Taylor. Llevar creatividad realmente a tu trabajo significa hacer algo nuevo, para que puedas ofrecer al mundo algo que nunca antes había experimentado.
La comedia proporciona el medio para Taylor, y el jazz hace lo mismo para el trío Romarna Campbell. “El jazz te da un conjunto de reglas”, comentó Campbell, “y luego te pide que tomes esas reglas y las tires por la ventana. Y la única limitación que tienes es tu imaginación”.
Los especialistas en marketing se beneficiarían si recordaran lo mismo: al empujar los límites de su imaginación y crear algo que nunca se había hecho antes, pueden conectarse con las audiencias a un nivel significativo.