Acercar a los compradores y vendedores de anuncios con Amazon Publisher Services

23 de junio de 2020

Zach Schapira
líder de equipo, Marketing de Productos de Tecnología Publicitaria

A partir de nuestras primeras integraciones de pujas de encabezados en 2012 y a través del lanzamiento de Amazon Publisher Services (APS) en 2016, los publishers han buscado constantemente soluciones en el negocio publicitario de Amazon para ayudar a monetizar de manera más efectiva su inventario de calidad, mejorar su experiencia de usuario y acceder a una demanda única y unificada a través de una subasta transparente. Trabajamos duro continuamente para ser un socio valioso para nuestros clientes que son publishers.

En el reporte de plataformas de suministro (SSP) del primer semestre de 2020 de Advertiser Perceptions, los publishers posicionaron a APS como el número dos en casi todas las categorías, incluido el uso general, la probabilidad de recomendar y la consideración futura. Los publishers que demostraron una preferencia por APS citaron nuestros precios, transparencia y servicio como ventajas clave. Eric Meixner, Vicepresidente de Operaciones de publicidad en Whitepages, dijo: “Después de actualizarnos a la integración de múltiples espacios del marketplace transparente de anuncios (un servicio de APS), obtuvimos un aumento del 20% en los ingresos sin tener que comprometer nuestra experiencia de usuario”.

Mientras tanto, nuestros clientes que son anunciantes también se han beneficiado con este avance. Durante años, nos han dicho que, cuando se trata del suministro de anuncios digitales, quieren una solución más transparente, confiable e independiente con tarifas más bajas y mejor desempeño.

APS ha ayudado a que esa visión se haga realidad. Hoy en día, APS incluye decenas de miles de sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de alta calidad en Norteamérica, Europa y Japón. También incluye aplicaciones habilitadas para anuncios en Fire TV y una lista creciente de aplicaciones de Streaming TV a través de otros servicios de streaming. Analizamos los patrones de gasto y desempeño en Amazon DSP, y hemos integrado los sitios y aplicaciones más impactantes para nuestros anunciantes en todos los tipos de clientes y mercados verticales. En conjunto, estos sitios y aplicaciones representan ahora más de dos tercios de la inversión en todas las fuentes de suministro de terceros en Amazon DSP.1

Y cuando los anunciantes compran inventario de estos publishers directamente a través de APS, normalmente ven mejores resultados:2

  • Independientemente del canal o dispositivo, el inventario de APS no tiene una tarifa de suministro cuando se accede a través de Amazon DSP, lo que en promedio ayuda a nuestros clientes que son anunciantes a asegurar precios de compensación un 10% más bajos en comparación con acceder a los mismos publishers a través de intercambios de terceros.
  • Además, tener una integración directa con los publishers también ayuda a mejorar la optimización de las pujas, lo que lleva a un aumento del 25% en las tasas promedio de visibilidad en APS en comparación con los mismos sitios y aplicaciones en intercambios de terceros.
  • Juntos, estos beneficios generaron costos por mil impresiones (CPM) visibles un 28% menores y un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 25% mayor para nuestros anunciantes a través de APS (en comparación con los mismos sitios y aplicaciones en intercambios de terceros), y contribuyeron a que APS se convirtiera en la mayor fuente de suministro para Amazon DSP según el gasto total y el volumen de impresiones a nivel mundial.

Estamos orgullosos de nuestro progreso hasta ahora y nos entusiasma seguir innovando en nombre de nuestros clientes.

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1En función del volumen total de inversión a nivel mundial. Datos hasta junio de 2020.
2En función de los datos de visualización de aplicaciones web y para dispositivos móviles de los últimos tres meses completos, de marzo a mayo de 2020. Todos los datos representan la suma a nivel mundial y pueden variar según la región.